Ciljno občinstvo za računalnike Mac ali Apple

Apple Inc. je eno najdragocenejših tehnoloških podjetij na svetu, in čeprav podjetje ne razpravlja o svojem ciljnem trgu za svoje računalniških izdelkov v javnosti, študije dosledno kažejo, da je Apple blagovna znamka premium cen, ki teži k ljudem, ki so bolj premožni. Nekatere študije kažejo tudi, da so uporabniki Apple mlajši in se štejejo za zgodnje posvojitelje nove tehnologije. V povprečju je večina izdelkov Applove računalniške linije Mac dražja od konkurentov z operacijskim sistemom Microsoft Windows.

Na konferenčnem klicu Apple o zaslužku oktobra 2008, med gospodarsko recesijo, je Appleov izvršni direktor Steve Jobs dejal, da podjetje ne bo znižalo cen svoje računalnike Mac, čeprav bi se nekateri potrošniki morda odločili za nakup osebnih računalnikov z nižjo ceno. Jobs je dejal, da »so stranke, za katere (Apple) se odločimo, da jih ne bomo služiti. Ne vemo, kako narediti računalnik za 500 $, ki ni kos smeti." Nadalje je pojasnil, da je Apple dosegel "velik uspeh s tem, da se je osredotočil na določene segmente trga in ni poskušal bodi vse za vsakogar ..." Glede na CNET Jobsove izjave kažejo, da je Apple želel še naprej ciljati na stranke, ki so bile manj občutljive na cene, tudi v težkih gospodarskih razmerah. pogoji.

Aprila 2011 je spletno mesto za kolektivno obveščanje Hunch.com anketiralo 388.315 svojih uporabnikov, da bi primerjalo demografske in osebnostne lastnosti uporabnikov Mac in osebnih računalnikov. Glede na raziskavo je bila verjetnost, da bodo uporabniki Macov med 18 in 34 leti za 22 odstotkov večja kot pri uporabnikih osebnih računalnikov. Oseminpetdeset odstotkov uporabnikov Maca se je opredelilo za "liberalne" v primerjavi s 36 odstotki uporabnikov osebnih računalnikov, ki so rekli enako. Poleg tega so uporabniki Mac pogosteje kot uporabniki osebnih računalnikov živeli v mestu in bolj kot uporabniki osebnih računalnikov želeli, da bi jih "dojemali kot edinstvene in drugačna, da bi naredila svoj lasten pečat." Druga ključna ugotovitev je bila, da je bilo pri uporabnikih osebnih računalnikov 36 odstotkov večja verjetnost, da bodo menili, da se bodo "kasneje posvojitelji."

Marca 2007 je Hitwise, podjetje za tržno obveščanje, analiziralo in primerjalo marketinške kampanje tako Apple kot Microsofta. Istega leta je Microsoft predstavil svoj novi operacijski sistem Windows Vista, Apple pa iPhone. Glede na demografske podatke Hitwise je večina prometa v ZDA na Microsoftovo spletno mesto med januarjem in Februarja 2007 so pripadli ljudje, starejši od 35 let, medtem ko je bila večina prometa na Applovo spletno mesto pod 35. Predstavnik promocijskega spletnega mesta Windows Vista je bil igralec Tom Skerritt, takrat star 73 let. Za primerjavo, Apple je takrat predvajal vrsto oglasov, ki so predstavljali mlajšega, priložnostnega oblečen "uporabnik Mac", ki ga igra Justin Long, in starejši, bolj formalno oblečen "uporabnik računalnika", ki ga igra John Hodgman. V članku iz junija 2006 v reviji Slate Magazine je Seth Stevenson zapisal, da je Apple nameraval reklame prikazati uporabnike Mac kot "kul" in uporabnike osebnih računalnikov kot "piflarce".

Analitik Forrester Research Ted Schalder je v študiji junija 2009 primerjal demografijo uporabnikov iPhone z drugimi pametnimi telefoni. Raziskava je pokazala, da so uporabniki iPhonea ponavadi mlajši in so v povprečju porabili 11 $ več na mesec za svoj telefonski račun kot drugi uporabniki pametnih telefonov. Poleg tega je imelo 67 odstotkov uporabnikov iPhonov dohodek na gospodinjstvo 70.000 dolarjev ali več, v primerjavi z 61 odstotki vseh uporabnikov pametnih telefonov.

Drug pomemben ciljni segment za Apple, glede na članek Silicon.com iz avgusta 2007, so razvijalci, fotografi in kreativni strokovnjaki, ki uporabljajo namizni računalnik Mac Pro ali prenosni računalnik MacBook Pro, zasnovan za grafiko izvedba. Poleg tega Apple ponuja Final Cut Pro, programsko opremo za urejanje videa, ki je standard za številne televizijske in filmske profesionalce.