Apple je izgubil svojo pot. Postalo je zmedeno, negotovo, kaj storiti za najboljše, in vse se zmanjša na nenavadno pomanjkanje načrtovanja. Celo pomanjkanje predvidevanja. Ne, ne govorimo o novih modelih iPhona – za katere smo navdušeni, da jih bomo dobili – ampak o novi nomenklaturi, ki jo je izbral Apple.
Vsebina
- Poimenovanje presežka
- Kaj pa devet in dva?
- Apple lahko naredi prav
- Ali je pomembno?
- Kakšna je rešitev?
To je daleč najslabša zbirka pisem, urejenih v nekakšen videz reda, kar smo jih videli v zadnjem času.
Poimenovanje presežka
Letošnja Paleta modelov iPhone se imenuje iphone XR, the iPhone XS, in iPhone XS Max. Nič od tega nima pravega smisla. Največja težava je, da po mnenju Appla iPhone X je bil iPhone 10 – to je rimska številka, vidite – ker je bil izdan istega leta kot 10. obletnica iPhona. Ta obletnica je minila, zakaj jo torej še praznujemo?
Povezano
- Drugo poročilo nakazuje, da bo iPhone 15 Pro dražji
- To sta edina 2 razloga, zakaj sem navdušen nad iPhone 15 Pro
- IPhone je bil na dražbi pravkar prodan za noro vsoto
Prej je bilo dovolj težko preprečiti, da bi to prekleto stvar poimenovali iPhone Eks, zdaj pa imamo dva nova telefona z imeni, ki bosta, ko bo prebral vsak normalen človek, iPhone Excess in Excess Max. Ne iPhone 10 S. Kdaj. Zakaj? Ker je pred S velik X. Če želite, da se imenuje 10, Apple, mora vsebovati številko 10 v imenu, natanko tako kot pri različicah od tri do osem.
Če bo struktura poimenovanja temeljila na naraščajočih številkah, jo poskusimo ohraniti v nekem logičnem vrstnem redu, v redu?
Zdaj imamo še eno točko zmede. Zakaj Max namesto Plus? Plus je ime izbire za večji iPhone od iPhone 6. Je dobro uveljavljen, ljudje razumejo razliko med njim in običajnim telefonom in pravilno je napisan namesto znaka +. Zakaj bi ga spremenili? Še posebej za besedo, ki ni samo neformalna okrajšava in zato zveni ceneje, ampak tudi manj pomembna za znamko kot Plus. Še več, vsi smo tako indoktrinirani, da bo večji iPhone tako ali tako neizogibno imenovan iPhone XS Plus.
Mislili smo, da vam je mar za prepoznavnost in ugled znamke, Apple?
Kaj pa devet in dva?
Da, razumemo, da je Apple pred tem sledil novemu modelu z revizijo modela S leto kasneje in da se XS ujema s tem vzorcem. Le da vzorca ni več. Vam je bil iPhone 9 všeč? Kaj pa iPhone 2? Apple je pozabil na te telefone in je veselo preskočil oba. Če bo struktura poimenovanja temeljila na naraščajočih številkah, jo poskusimo ohraniti v nekem logičnem vrstnem redu, v redu?
IPhone XR je še slabši. Applov nizkocenovni iPhone je tako ali tako vedno trpel zaradi neumnega imena. Ime iPhone SE je nesmiselno, zato smo veseli, da je izginilo, a žal ga je nadomestil iPhone XR, ki nima nobene povezave s starejšim iPhone 5C in popolnoma pozabi na model SE, ki ga dejansko nadomešča popolnoma. Od kod R, kar naenkrat?
Kakorkoli že, povzamemo. Novi iPhone XS bi lahko pogovorno imenovali tako iPhone 10S kot iPhone Excess in
Apple lahko naredi prav
Glavna težava imen serije iPhone je, da so preveč zapletena. Ni tako, kot da ima Apple nekakšno spodobno slepoto za imena. Poglejte Apple Watch. Preprosto se imenuje Apple Watch in edini način, da ugotovite razliko, je po imenu serije. Tako se stvari lotevajo proizvajalci avtomobilov. BMW serije 3 ima na primer že desetletja isto osnovno ime.
Avtomobilski geeki se naučijo razlikovati modele z uporabo manj znanih imen; toda navadnim ljudem to ni pomembno. To je serija 3, tako kot je Apple Watch. Ne potrebujemo Apple Watch S ali Apple Watch RS Max Turbo. Vemo, kaj je, vsi ga imenujejo enako in vsi se spomnijo imena, ne da bi namrščili čelo in poskušali priklicati pravi način, kako ga povedati.
Ali je pomembno?
Da, imena so zelo pomembna in Apple se tega zaveda. Razume imena morajo biti nepozabna, zato je Steve Jobs predstavil iPhone, izdelek, ki je bil skupaj z iMacom, iPodom in v kasnejših letih iPadom. To je tudi razlog, zakaj trženjska podjetja pogosto uporabljajo ime iPhone, ko razlagajo, kako poimenovati izdelke. To je izdelek, ki poimenuje zlato.
To tržno podjetje ga izloči v svojem nasvetu o tej temi, vendar bi Apple moral biti pozoren na druge nasvete, ki jih seznam vsebuje, vključno z izdelavo imena za preprosto črkovanje, izgovorjavo in zapomnitev. Podjetje za tehnično trženje Nova vrsta prav tako odsvetuje zapletena imena in razčlenjuje, kako naj Tesla napreduje s svojimi podobnimi težavami pri poimenovanju.
Kakšna je rešitev?
Apple ima ekipe marketinških strokovnjakov, ki delajo na teh imenih, in ne dvomimo, da točno vedo, kaj počnejo, vendar se zdi, da je to zamujena priložnost, da bi začeli s čistim listom. IPhone 8 in iPhone X bi morala pomeniti konec uporabe naključnih številk in črk pri novih modelih iPhone.
Rešitev za vse to tako ali tako povemo že v normalnem pogovoru. Ko vas nekdo vpraša: »Kateri telefon imate,« je splošen odgovor »iPhone«, ne da bi se podrobneje spuščal v podrobnosti, razen če vas o tem vprašajo. Tukaj je posredovano vse, kar večina ljudi želi vedeti.
Leta 2018 bi morali predstaviti iPhone in iPhone Plus (ali Max, če res mora biti), skupaj z iPhone Lite, iPhone Minus ali iPhone Min. Poceni je težko poimenovati, zato lahko tržniki tam zaslužijo. Opomba: Metanje črk in številk ni rešitev.
Apple bi moral izkoriščati moč blagovne znamke iPhone do maksimuma (Plus?); namesto da bi ga redčili z nesmiselnimi, nelogičnimi in nerazumljivimi dodatnimi črkami.
Priporočila urednikov
- Vaš naslednji iPhone morda nima robov. Evo, zakaj je to lahko težava
- Na sanjskih počitnicah sem izgubil svoj iPhone – in to ni bila nočna mora
- Poročilo pravi, da se bo Apple morda soočil z "hudim" pomanjkanjem iPhona 15 zaradi težav s proizvodnjo
- Jezen bom, če iPhone 15 Pro ne bo dobil te funkcije
- Ta 600 $ vreden Android telefon ima eno veliko prednost pred iPhoneom
