Digital Trends je pred kratkim govoril z njim, da bi dobil občutek, kaj pomeni delati umetnost na prvem mestu v družbi gospodarstvo in kako skupina naredi trajen vpliv s prepletanjem inherentno začasnih tem popa kultura.
"Po naključju nas privlači ta tema," je po telefonu dejal Milner. »Pri pop kulturi je pomembno uporabiti pravi medij. Delati moraš v hitrem tempu in ga izdati tako, da lahko v kratkem času doseže veliko ljudi.« Za Art404, to pomeni delo neposredno prek družbenih medijev ali na način, ki ustvarja zanimanje za družbene medije (kot je skupinski “Macbook Selfie Stick” predstava).
"Ko sem ugotovil, kako objavljati eno sliko naenkrat, ne da bi se mreža zlomila, sem vedel, da sem na nečem."
V nekem smislu je Milnerjev Instagram račun bolj tradicionalna vrsta umetnosti v primerjavi z drugimi projekti skupine. Služi kot vizualna kronika aktualnih dogodkov, pri čemer vsaka posamezna slika živi kot »ploščica« znotraj celotnega dela, ki se združi šele ob ogledu glavne strani profila.
To samo po sebi ni nova ideja – številni računi na Instagramu sledijo podobnemu vzorcu – toda Milnerjev je drugačen: celoten račun je eno samo umetniško delo, živa freska, ki se nenehno spreminja. Ko so ploščice dodane, kos raste, novo se neopazno zlije s starim, Kylo Ren brez napora prehaja v Ziggyja Stardusta.
Je odličen primer uporabe digitalnega medija, zlasti družbenega, na način, ki v fizičnem svetu ne bi bil mogoč. Ponuja neposrednost, ki je potrebna za pokrivanje aktualnih dogodkov, vendar na način, ki mu daje tudi trajnost in dolgoročni pomen. "Zagotavlja zgodovino trenutkov, povezanih v neprekinjeno časovnico," je pojasnil Milner.
Projekt je bil rezultat številnih eksperimentov. "Samo igral sem se," je rekel Milner. Vedel je, da želi uporabiti Instagram za edinstveno umetniško delo, ki pa ni statično, ki se lahko spreminja in raste skozi čas. "Ko sem ugotovil, kako objavljati eno sliko naenkrat, ne da bi se mreža zlomila, sem vedel, da sem na nečem."
Začetki umetnosti
Milner je dodal približno 70 ploščic, ko je račun začel delovati, in od tam začel nalagati samo eno sliko vsak dan. Z vsakim novim nalaganjem se mreža premakne - starejše slike so potisnjene v desno ali spuščene v nižjo vrstico. Zagotoviti, da se mreža še naprej ujema z novo vsebino, ni bila lahka naloga.
Milner oblikuje od 12 do 15 ploščic hkrati s kombinacijo programov Adobe Photoshop in Illustrator. Izvorni material potegne v Photoshop, da ustvari kompozicijo, in uporabi pametne predmete za predogled, kako bo videti, ko se ploščice premikajo na Instagramu. Nato ustvari črtno sliko v Illustratorju, vrne sredstva nazaj v Photoshop za barvanje, nato pa je nazaj v Illustrator za orodje Live Tracing za spreminjanje bitnih slik v vektorske podatke, ki jih je mogoče enostavno spreminjati.
Če se to sliši kot veliko dela, je to zato, ker je. Ko je bil račun na vrhuncu, je Milner dejal, da je za ustvarjanje umetnin porabil približno 30 ur na teden, običajno tri dni po 10 ur. Tako hitro delo je bilo nujno za uspeh projekta kot dokumenta trenutnih dogodkov. "Če sem samo čakal en ali dva dni, se je že zdelo zastarelo," je dejal.
Produkcija vsebine za družbene medije ima svoj niz tveganj in izzivov za umetnike, toda Milner je to hitro postavil v perspektivo: »Gre za družbeno klimo v vsem: umetnosti, trženju, posel. Karkoli." Ni vsak umetnik niti vsaka vrsta podjetja zlahka prilagojena družbenim medijem, vendar je to orodje, ki je zelo primeren za projekte, ki obstajajo v prostoru za krmiljenje Art404, ki se ukvarjajo z oglaševanjem, pop kulturo, in tehn.
Ko social-first deluje... in ne
Glede vpliva družbenih medijev na svet umetnosti je bil Milner večinoma pozitiven, vendar je opozoril, da zagotovo ni nič lažje preživeti kot umetnik. »Največja prednost je za gledalca,« je dejal in dodal, da to koristi tudi kreativcem, saj »imajo večji dostop do umetniških del na visoki ravni kot kadar koli prej.« Navdih je povsod in takoj dostopen.
Vendar lažji dostop ni izboljšal vsega. Snapchat je bil nedavno v novicah za domnevno sposojanje idej za svoje selfie leče priljubljenih umetnikov ličenja na Instagramu. Na grožnjo s krajo umetnin je Milner odgovoril: »Nekako je tako, a ni nič novega. Samo zdaj je vse veliko bolj pregledno.”
Priznal je, da si tema zasluži širši pogovor, še posebej, ko je korporacija, ne pa posameznik, obtožen kraje umetnikovih del. Navsezadnje pa "ne morem biti preveč razburjen zaradi tega," je dejal.
Monetizacija je še en izziv in spet to za umetnike ni nič novega. Najbolj priljubljene račune na Instagramu je mogoče monetizirati s promocijskim prikazovanjem izdelkov, vendar račun ne more ustvariti veliko dohodka, "razen če dobite šest- ali sedemmestno število sledilcev," je dejal Milner.
Za @micahnotfound to sploh ni bila možnost - vsaka objava, ki bi motila poravnavo mreže, bi uničila funkcijo in estetiko dela. Poleg tega 32.000 sledilcev računa preprosto ni bilo dovolj, da bi deloval.
Namesto tega, tako kot mnogi Art404 projekti, @micahnotfound služi finančnim potrebam skupine na posreden način. Njeni člani so veliko dela opravili brezplačno in za zabavo, kar se je obrestovalo z izpostavljenostjo v večjih medijih in privabljanjem plačljivih strank, ki jim je všeč stil skupine.
"Ko enkrat pridobiš ta ugled, se ljudje začnejo oglašati," je dejal Milner. "Prepričan sem, da obstajajo pametnejši načini, da bi to monetiziral, vendar smo v srečnem položaju, ko nam tega ni treba."
Če želite izvedeti več o Art404 in njegovih drugih projektih, pojdite na spletno mesto skupine.
Priporočila urednikov
- Indikator kamere iOS 14 se vklopi med brskanjem po Instagramu; popravek napake na poti
- Ali prejemate čudne oglase? Tukaj je opisano, kako ugotoviti, kaj Instagram misli, da vam je všeč
