Marissa Mayer
Ko sta Verizon in Yahoo objavila prevzem, je izvršna direktorica Yahooja Marissa Mayer zaposlenim zagotovila, da kljub prevzemu ne bo šla nikamor.
Priporočeni videoposnetki
"Neverjetno sem ponosen na vse, kar smo dosegli, in sem neverjetno ponosen na našo ekipo," je dejal Mayer. "Zame osebno nameravam ostati. Obožujem Yahoo in verjamem v vse vas. Zame je pomembno, da vidim Yahoo v naslednjem poglavju.«
To je bilo v nasprotju prejšnja poročila kar nakazuje, da bi Mayerju odobrili izstopni paket v vrednosti 57 milijonov dolarjev. Medtem ko naj bi nadaljevala svojo glavno vlogo, v začetku leta 2017, dokumenti v zvezi s prevzemom je razkrilo, da Mayer ne bo še naprej deloval v upravnem odboru novega podjetja, ko bo prevzem končan. Iz upravnega odbora bo odstopilo tudi več drugih vodilnih delavcev.
Kaj bo ostalo?
Yahoo bo še vedno obstajal, ko bo uspela prodaja Verizonu, novo podjetje pa bo po navedbah znano kot Yahoo Altaba dokumenti izdano januarja 2017. Yahoo ne prodaja svojega najbolj donosnega premoženja - delnice spletnega trgovca na drobno Alibaba. Podjetje je leta 2005 plačalo milijardo dolarjev za 30-odstotni delež v podjetju, od tega je polovico vrnilo leta 2012. Preostala naložba podjetja je izplačala dividende: zdaj je vredna približno 25 milijard dolarjev. Yahoo bo obdržal tudi 35-odstotni delež v Yahoo Japan
Upravni odbor Yahooja vidi prodajo svoje osnovne dejavnosti kot odskočno desko za oživitev.
Verizon
Verizon je posel uradno potrdil julija 2016 s svojim Predsednik in izvršni direktor Lowell McAdam navaja, »Pred dobrim letom dni smo prevzeli AOL, da bi izboljšali našo strategijo zagotavljanja povezave med zasloni za potrošnike, ustvarjalce in oglaševalce. Prevzem Yahooja bo Verizon postavil v zelo konkurenčen položaj kot vodilno globalno mobilno medijsko podjetje in pomagal pospešiti naš tok prihodkov v digitalnem oglaševanju.«
Ogromnih 4,83 milijarde dolarjev bo Verizon plačal v gotovini za Yahoo, ko bo integriran z AOL pod nadzorom Verizonove predsednice izdelkov in poslovanja, Marni Waldren. Leta 2014 je kupil medijsko podjetje AOL za 4,4 milijarde dolarjev, posel pa je vključeval The Huffington Post in tehnološki blog Engadget.
Čeprav naj bi bil posel sklenjen v prvih treh mesecih leta 2017, obstajajo pomisleki, da bi lahko prišlo do kršitev podatkov, ki so bile v drugi polovici leta 2016 na naslovnicah mednarodnih časopisov. v celoti zavrniti nakup. Waldren je izjavil, da se vpliv kršitev še preučuje in naj bi bil ne vem, ali naj nadaljuje z nakupom.
Zgodovina poslov
Na nakup se je čakalo kar nekaj časa. Yahoo je nakazal, da namerava prodati svoj digitalni posel, ki vključuje oglaševalsko platformo, spletna mesta z novicami in e-pošto storitev in družabno omrežje Tumblr – v začetku tega leta, potem ko se je odločil, da ne bo razdelil oddelka v ločeno podjetje. Od takrat se je Yahooju obrnil širok nabor snubcev, vključno z novičarskimi voditelji CBS, The Daily Mail, News Corporation in Time Inc; vsebinska velikana Comcast in Disney; tehnološka podjetja Google, Alibaba in Microsoft; in skoraj neskončen seznam podjetij zasebnega kapitala in podjetij tveganega kapitala.
Medtem ko se je Yahoo prejšnji četrtek srečal z Danom Gilbertom, izvršnim direktorjem Quicken Loans, in skupino vlagateljev, domnevno je obravnaval ponudbe družbe zasebnega kapitala TPG, ta potencialni posel in druge so bile zavrnjene Verizon. Decembra je glavni finančni direktor prevoznika Fran Shanmo izrazil pripravljenost razmisliti o nakupu podjetja Yahoo.
Glavna prednost so donosne medijske in oglaševalske lastnosti Yahooja. Yahoo Japan, obsežen azijski kulturni spletni portal, ki je produkt skupnega podjetja med Yahoojem in japonskim internetnim podjetjem SoftBank, je bil ocenjen na skoraj 9 milijard dolarjev. Yahoojevi različni internetni podvigi – ki vključujejo iskanje, Yahoo Mail in spletne publikacije, kot sta Yahoo Tech in Yahoo Finance – so ocenjeni na vrednost od 5 do 8 milijard dolarjev. In kljub letošnjemu padcu čistih prihodkov Yahoojev oglaševalski oddelek ostaja eden največjih in najbolj dobičkonosnih na spletu: Letos naj bi ustvaril 2,83 milijarde dolarjev in imel 1,5-odstotni delež trga spletnih oglasov.
Načrti za prihodnost
Yahoo ima močno blagovno znamko in veliko manjših podjetij pod svojim imenom, kaj se bo torej zgodilo z njimi? Glede na Recode, Verizon namerava združiti oglaševalski omrežji Yahoo in AOL, da bi izzval tekmece, kot sta Facebook in Google. Čaka ga težka bitka – AOL je imel leta 2016 po ocenah 3,3-odstotni delež na trgu oglasov v primerjavi z Googlom in Facebook skupaj 64 odstotkov – vendar so vodje Verizona domnevno navdušeni nad odpornostjo Yahoojeve blagovne znamke in vgrajenih baza uporabnikov.
Poštna storitev podjetja ima več kot 280 milijonov uporabnikov in ohranja 12,6-odstotni delež trga namiznega iskanja v ZDA, vendar po obsežnih vdorih podatkov, razkritih po objavi prevzema, je število ljudi, ki uporabljajo storitev, verjetno padlo.
Za Yahoo je prodaja del tega, kar je izvršna direktorica Marissa Mayer poimenovala "večletni prehod" na "bolj osredotočeno" delovanje, medtem ko se podjetje bori za okrevanje po letih nedonosnosti. Yahoojeve spletne strani, ki skupaj ostajajo med najbolj obiskanimi v ZDA z več kot 200 milijoni mesečnih obiskovalcev, poročali o 11-odstotnem medletnem upadu prihodkov med zadnjimi zaslužki podjetja klic. Yahoo je v prvem četrtletju letos odpustil 1000 zaposlenih ali približno 10 odstotkov svoje delovne sile.
Analitiki za večino Yahoojevih nedavnih težav krivijo njegov neuspeh pri prehodu na mobilne naprave. V prvem četrtletju leta 2016 je podjetje ustvarilo le 250 milijonov dolarjev prihodkov pametni telefon in uporabniki tabličnih računalnikov. Facebook je za primerjavo v četrtem četrtletju 2015 zaslužil 4,5 milijarde dolarjev.
Stroški balona niso pomagali. Zahvaljujoč takšnim naložbam, kot je 20 milijonov dolarjev za pravice do prvega prenosa tekme nacionalne nogometne lige (Buffalo Bills proti Jacksonville Jaguars) in 160 milijonov dolarjev vreden nakup nakupovalnega mesta Polyvore so stroški podjetja v povprečju narasli za 21 odstotkov v letu 2015.
Morda ni presenetljivo, da je v prihodnosti podjetja več zniževanja stroškov. Prihodnje zmanjševanje bo vključevalo prodajo Yahoojevih nepremičnin v Burbanku in Santa Clari v Kaliforniji, Dubaju in Milanu; razkladanje neuporabljenih patentov; in zapiranje do sedmih digitalnih publikacij v kategorijah, kot so starševstvo, hrana in potovanja. In podjetje namerava v prihodnjih mesecih odpustiti 15 odstotkov svojih 11.000 zaposlenih.
Članek je prvotno objavil Kyle Wiggers. Lulu Chang in Andy Boxall sta prispevala k poročilu. Posodobil 1. 10. 2017 Andy Boxall: Dodano med novice Marissa Mayer ne bo v upravnem odboru novega podjetja.
Priporočila urednikov
- Verizon Unlimited načrtuje paket 5G, vendar ne dovoli pretakanja 1080p prek LTE
