Amazonov Fire Phone je veliko predrag

Če bi Amazon imel fizično trgovino, bi domneval, da je prišlo do napake pri ceni, ko sem prišel do blagajne s telefonom Fire Phone v roki. Kaj je to? 200 $ z dvoletno pogodbo? Ne, mora biti napaka. Na škatli piše Amazon, ne Apple, in glavni razlog za to je, da me prisili, da zapravim denar v trgovini. Kaj se je zgodilo, da me je privabil s poceni strojno opremo?

Cena Fire Phone je tako nepričakovana, da morate domnevati, da je Amazon brskal po knjigah za samopomoč o optimizmu, ki jih najdete na njegovih virtualnih policah. Preprosto ni vrhunska znamka. To ni Apple, Samsung ali Sony in dvomljivo je, da si mnogi kupci pametnih telefonov, ki se zavedajo imidža, predstavljajo, kako vlečejo napravo iz žepa svojih G-Star. Nevpadljive naprave so v redu, ko so poceni, vendar je Fire Phone namenjen velikim ligam.

Kaj je z iluzijami o veličini? Možno je, da je Amazon poslušal tržnike. Že nekaj let je Amazon na vrhu svetovnih lestvic dojemanja blagovnih znamk in je premagal imena, kot so Coca-Cola, McDonald's, Nokia in Microsoft. »Kaj za vraga,« je morda rekel tržnik Amazona, »Ljudje nas imajo radi, zato dajmo na trg vrhunski pametni telefon, da zaslužimo nekaj več denarja.«

Ne poslušajte oddelka za trženje, Amazon

To je dobra zamisel, le da se moški v majici z ovratnikom in prevelikimi očali ni spomnil, da odlično dojemanje blagovne znamke Amazon temelji na zaznani vrednosti pred plačano ceno. Z drugimi besedami, menimo, da nam Amazon prodaja kakovostno blago po zelo konkurenčni ceni. Tablični računalnik Kindle Fire je dokaz za to. Je poceni in dobro deluje. Fire Phone sploh ni poceni in nima niti toliko dobre volje, da bi prišel z vrhunskimi specifikacijami, ki bi upravičile visoko ceno.

Ljudje ves čas tarnajo, da iPhone 5S stane preveč, da nima velikega zaslona z dovolj visoko ločljivostjo in da Apple domnevno zavaja svoje stranke. Če ste to vi, potem morate enako stopnjo ogorčenja usmeriti na prizadevanja Amazona. Apple se s tem izogne, ker nihče ne pričakuje, da bo poceni ali da ponuja najboljše specifikacije, vendar v zaželenosti, je tam zgoraj z Emmo Watson v večerni obleki brez hrbta, zato smo mnogi od nas pripravljeni plačati. Amazon sanja, če misli, da ima enako moč.

Članek iz leta 2011 v Starost oglasa citiral direktorja strokovnjakov za blagovne znamke Millwarda Browna, ki je dejal, da so številna podjetja predstavljena v prvih deset si je lahko »privoščilo zvišanje cen«, ker je bil razkorak med vrednostjo in ceno tolikšen ogromno. Obstajajo dokazi, da jim je prisluhnil tudi Amazon, saj je Amazonu Prime že namenil dodatnih 20 $. Amazon to vidi kot samozavest, zgodovina pa lahko pokaže, da je arogantnost.

Kje je vrednost?

Kljub povečanju je Amazon Prime še vedno dobra vrednost. Fire Phone, na papirju, ni. 3D nesmisel je funkcija, ki je ni nihče zahteval, ostale specifikacije pa se ne kosajo z Galaxy S5 ali katerim koli drugim vrhunskim telefonom Android. Zaslon tekmuje s cenejšim Moto X, ki ima koristi od manj lažnih in bolj uporabnih funkcij glasovnega upravljanja. Tisti, ki so vložili v vojno specifikacij pametnih telefonov, bodo skoraj zagotovo minili, tako kot vsi, ki si želijo privlačnosti Applovega izdelka.

Ljubitelji Androida tudi ne bodo želeli Fire Phone, ker ne more zagnati trgovine Google Play in nima nameščenih Googlovih lastnih aplikacij. Kdo ga bo torej kupil? Oboževalci Amazona, ki ga bodo uporabljali, ko bodo nosili svojo doma narejeno Amazonovo polo majico, medtem ko bodo zlagali kartonske škatle v maketo Amazonovega skladišča.

Enostavno nisi dovolj kul, da bi to izpeljal, Amazon

Vrhunski pametni telefoni naj bi bili res kul. One M8, Xperia Z2 in iPhone 5S so prav zaželeni in imajo priloženo priznano blagovno znamko. Ko porabijo toliko denarja, si večina ljudi želi, da bi njihovi prijatelji vedeli in bili rahlo zavistni. Fire Phone je nekoliko turoben na pogled, ima nenavadno naslovno funkcijo in je navsezadnje ciničen nov način, kako porabiti več denarja z Amazonom. To je kompromis in lastniki se morajo z njim sprijazniti, medtem ko trpijo sramoto oglaševanja, kako radi imajo v bistvu brezličnega trgovca na drobno.

Amazonov osnovni telefon Fire Phone vas bo v dveh letih stal 1.640 $, če izberete najcenejšo možnost AT&T, ali 1.540 $, če upoštevate leto brezplačnega članstva Prime. Moto X ali Nexus 5 po pogodbi ne stane nič ali okoli 350 USD brez njega. Spletno mesto Amazon je brezplačno za uporabo, na voljo pa je tudi aplikacija za vaš telefon. Če to ni dovolj, je Kindle Fire HDX 230 USD. Preprosto ni dobrega razloga za nakup Fire Phone. Amazon je očitno prepričan, da je njegova blagovna znamka dovolj močna, da ujame begajoče poglede, toda ali bo vaša ali kdorkoli drug res kdaj zašla v smeri Fire?

Priporočila urednikov

• Prvi dan: več kot 100 odklenjenim telefonom so pravkar znižali cene
• Ponudbe Prime Day znižajo ceno tega telefona Android na samo 200 USD
• Koliko stane iPhone 14? Evo točno koliko stane
• Še vedno imate iPhone 6 ali 5s? Posodobite ga zdaj, da odpravite veliko varnostno ranljivost
• 3 načini, kako uporabljam (in obožujem) lučke Glyph Nothing Phone 1