Amazon Music: Še vedno daleč od Spotifyja, a dober začetek

Storitve pretakanja filmov, kot je Netflix, so spremenile naš način razmišljanja o sistemu filmskih in televizijskih studiev. In glede na čas bodo storitve, kot je Spotify, rešile ali zabile zadnji žebelj v krsto založbe. Toda ali zato Amazon vskoči?

Glede na vse, kar je na kocki v zelo natrpani tekmi za prevlado v pretakanju glasbe, ne preseneča, da so drugi ubrali premišljen pristop. Govorice se že leta vrtijo okoli Applove načrtovane ponudbe pretakanja, produkta, ki se je vedno zdel neizogiben glede na osrednjo vlogo, ki jo ima glasba v nedavni uspeh podjetja – zlasti leta 2003, ko je iTunes Store založbam dal jasno vedeti, da je dejansko mogoče ustvariti dobiček z digitalno glasbo po Napsterju. svetu.

Medtem ima podjetje številne otroške korake v smeri pretakanja, nakup storitve Lala in lansiranje lastnosti, kot je iTunes Match, storitev v oblaku, ki omogoča uporabniki naložijo in pretakajo svojo obstoječo glasbeno zbirko za letno plačilo, in iTunes Radio, ponudbo pretakanja, ki jo je najlažje primerjati s ponudbo internetnega radia, kot je Pandora. Nakup Beatsa, vreden več milijard dolarjev, Apple popelje korak bližje naročniški storitvi pretakanja glasbe, ki si jo očitno želi.

Navsezadnje je pretakanje glasbe težko. Oglejte si Spotify, velikansko silo v poslu glasbenih naročnin. Podjetje hitro povečuje bazo uporabnikov. Po zadnjem štetju (nekje v maju) je izvršni direktor Daniel Ek razkril, da je storitev presegla mejnik 10 milijonov plačanih naročnikov (od tega 3 milijone samo v ZDA). To je dodatnih 6 milijonov naročnikov, dodanih v enakem času lani. Nedvomno impresiven podvig, toda kako se to dejansko prevede v pošten zaslužek?

Vsi vemo, da umetniki, če uporabimo terminologijo Wall Streeta, dobijo približno 0,007 USD na tok (torej približno 71.000 ali več tokov bi moralo biti dovolj, da pridemo do nizkocenovnega Fender Telecasterja – brez davka, seveda), vendar to zagotovo pomeni, da ima Spotify sam več denarja kot bog, prav? Navsezadnje govorimo o več kot milijardi dolarjev naročnin in prihodkih od oglasov za neplačane naročnike. Vendar vsi znaki še vedno kažejo, da podjetje izgublja desetine milijonov dolarjev na leto.

In potem je tu še Amazon, ki je teden dni pred velikim lansiranjem izdelka izrinil spletno mesto za pretakanje glasbe. O Amazonovi pretočni ponudbi se je govorilo skoraj tako dolgo kot o Applovem izdelku, vendar ga je podjetje lansiralo z vsem pompom nakupa novega para kavbojk. Zlahka je razumeti, zakaj je bil Amazon morda nagnjen k temu, da bi omalovaževal takšno ponudbo. Za eno stvar je izbor. Samo še ni tam. Niti blizu. Podjetje očitno ni sklenilo vseh poslov za izdajo glasbe, ki so potrebni za uvedbo robustne ponudbe.

Kot taka je bilo zmanjševanje lansiranja morda v najboljšem interesu podjetja, da bi se izognili temu hiperbolične izjave medijev o »ubijalcu Spotifyja«, ki bi vedno povzročile veliko razočarani uporabniki. Namesto tega se je Amazon, tako kot storitev pretakanja filmov podjetja – ki se je prav tako začela s precej skromno izbiro – pametno odločil, da svoje glasbene storitve ne bo naredil samostojne. Namesto tega je to Amazon Prime Music, še ena na dolgem seznamu ugodnosti, ki jih dobite ob prijavi na Amazon Prime.

Sem zadovoljen uporabnik Prime in vem, da nisem sam. Za storitev sem se prijavil kmalu po njeni uvedbi leta 2005 zaradi obljube brezplačne dostave in se nisem ozrl nazaj – niti takrat, ko je podjetje zvišalo ceno za 20 USD na leto. In hiter miselni seštevek stroškov pošiljanja, nabranih v teku enega leta, me še vedno spravlja v črno. Ves čas je podjetje paketu dodajalo ugodnosti. In res, kdo bi se lahko pritoževal nad slabokrvnostjo Amazon Instant Video ob lansiranju, ko za to stvar v resnici nismo plačali?

Trenutno vidim, da Prime Music zaseda podoben prostor. Svoje naročnine na Spotify ne bom kmalu opustil (niti vam ne predlagam, da to storite), vendar na razmeroma redkih primerih, ko storitev nima tega, kar iščem, imam vsaj nov načrt B. In za zdaj je načrt B za Amazon več kot dovolj. Prime Music, kot v zgodnjih dneh Prime Instant Video in Amazon Android appstore je komaj kaj več kot odpis za gospodarsko velesilo, kot je Amazon. Celo napaka pri zaokroževanju.

To je še ena v dolgi vrsti ugodnosti, namenjenih utrjevanju Amazona kot vaše trgovine z vsem. Del tega seveda pomeni, da vas potegnemo v rastočo ponudbo strojne opreme podjetja. In kot tako zagotovo ni naključje, da je novica padla tik pred novimi ponudbami na tem koncu. Za Amazon je bila strojna oprema vedno drugotnega pomena.

Od prvega Kindla naprej so bili izdelki podjetja vedno bleščeče naprave za dostavo vsebine, lansiranje Prime Music pa je še še en način, da vam Amazon dostavi to vsebino na tablične računalnike Kindle Fire in kar koli drugega, kar bi podjetje lahko lansiralo, vse znotraj svojih zidov ekosistem. In hej, vse, česar Prime Music nima za pretakanje, je verjetno mogoče kupiti prek trgovine Amazon Music – za dodatno plačilo.

Ob lansiranju Prime Music še zdaleč ni odličen. Toda za Amazon je to dovolj dobro. Manj denarja kot podjetje porabi za posle z založbami, manjša je možnost, da se bo zapletlo v denar izgubljajoči svet pretakanja glasbe (čeprav si kdo to lahko privošči, je to Amazon).

Če pride Apple ali kdo drug in dokaže, da je pretakanje glasbe lahko resnično dobičkonosen model, ne bodite preveč presenečeni, če Amazon spremeni melodijo.

Priporočila urednikov

• Amazon Music je zdaj na voljo na televizorjih Vizio
• Od filmov do glasbe je bilo leto 2021 leto Dolby Atmos
• Zdaj lahko kupite Amazon Echo Studio z obrazom Billie Eilish
• Spotify bi lahko vsak dan uvedel svojo raven zvoka HiFi brez izgub
• Spotify Plus lahko brezplačnim uporabnikom omogoči neomejeno preskakovanje skladb za 1 USD na mesec