Twenty20 ustanovi agencijo s 45 milijoni 'pristnih' fotografij

Želite svoje fotografije pametnega telefona izpostaviti velikim blagovnim znamkam in marketinškim agencijam? Dvajset20, nova fotografska agencija, ki se osredotoča na mobilno fotografijo, lansira tisto, za katero trdi, da je »največja na svetu množični slikovni katalog.« Storitev licenciranja je bila v različici beta približno eno leto, zdaj pa je na voljo vsem uporabniki.

Tako kot Snapwire, Scoopshot in drugi tudi Twenty20 (na voljo prek spleta in kot aplikacija za iOS) povezuje ogromno skupnost mobilnih fotografov – od amaterjev do hobisti – z velikimi blagovnimi znamkami, kot je prodajalec pohištva West Elm, ki iščejo fotografije z ustvarjalnostjo in pristnostjo, namesto uprizorjenih slik iz tradicionalnih agencije. Po navedbah Twenty20 je ta množični pristop zelo zaželen za kampanje blagovnih znamk v družabnih medijih, ki imajo raje »prave« fotografije, ki jih posnamejo vsakdanji fotografi; Blagovne znamke vidijo fotografije, pridobljene v množici, kot nekaj, kar bolje odmeva pri strankah in bi jim lahko pomagalo pri sodelovanju z njimi. Storitev je brezplačna za fotografe (lahko naložijo skoraj vse, kar hočejo, in sodelujejo pri delitvi prihodkov s Twenty20), podjetja pa dobijo dostop do tega portfelja.

Ena razlika med Twenty20 in drugimi agencijami je po navedbah podjetja njihova zbirka več kot 45 milijonov fotografij, od več kot četrt milijona fotografov v 154 državah – rastoči portfelj, s katerim se konkurenti preprosto ne morejo kosati, Twenty20 pravi. Podjetje je pravkar pridobilo 8 milijonov dolarjev od vlagateljev, kar mu je omogočilo še večjo rast. Oborožen s temi sredstvi želi Twenty20 konkurirati na ravni, ki jo zasedajo večje, uveljavljene agencije, kot je Getty, namesto drugih fotografskih startupov.

Ampak, kdo točno je Twenty20? Podjetje na začetku ni postalo fotografska agencija. Uveden je bil pred tremi leti kot Instacanvas, spletna storitev, ki uporabnikom Instagrama in mobilnim fotografom omogoča prodajo fizičnih natisov svojih del. Toda sčasoma, ko se je baza uporabnikov izjemno povečala, se je Instacanvas razvijal v nekaj drugega.

»Hitro zgodaj smo se začeli zavedati, da so [mobilni fotografi] zelo iskali svojo skupnost,« nam je povedal Matt Munson, izvršni direktor in soustanovitelj Twenty20. »Naš izdelek se je začel razvijati iz samo transakcijske platforme za prodajo fizičnih natisov v resnično ustvarjalno fotografsko skupnost, tako da je danes v veliki meri to, kar je.

»In ta baza fotografov je ustvarila največji množični katalog na svetu in se hitro povečuje,« dodaja Munson.

Zaradi te hitre rasti so Munson in njegova ekipa videli še večjo priložnost fizično tiskanje, pravi, da ne omenjam visokokakovostnih slik, ki jih ustvarja najnovejši pametni telefoni.

»Imeli smo veliko zanimanja zunanjih blagovnih znamk in agencij za dostop do vsebine,« pravi Munson. »Ker vsi uporabljamo slike v mobilnih napravah in družbenih medijih, smo navajeni videti te živahne slike iz resničnega sveta, zato ljudje, ki kupujejo slike za komercialno uporabo – ki so tradicionalno kupovali nekaj od delniških družb, kot sta Getty in Shutterstock – želijo kupite bolj pristno vsebino.« Ko je torej Twenty20 povečal svojo bazo skupnosti, je na skrivaj pripravljal svojo licenčno storitev za uvedbo, da bi izpolnil to novo povpraševanje.

»Torej, namesto da bi šel skozi majhno skupino profesionalnih SLR fotografov, kar je tisto, kar je tradicionalna podjetja za shranjevanje fotografij, dejansko pridobivamo od dejanskih ljudi po vsem svetu,« dodaja Munson. »Z vidika kataloga slik smo že tretji največji na svetu. Glede tega smo bili namerno zelo opazni, vendar ob lansiranju govorimo o storitvi, ki je večja od storitve, s katero se javno trguje, kot je Shutterstock.« Munson ugotavlja, da večina njegove vsebine se uporablja za digitalne platforme, kot so spletno oglaševanje, kampanje v družabnih medijih in slike glave za mobilne aplikacije, vendar je veliko fotografij mogoče uporabiti v tradicionalnih tudi mediji.

Koncept Twenty20 je zelo podoben drugim zagonskim podjetjem s fotografijami, ki se osredotočajo na mobilno fotografijo. Brskate lahko po izboru fotografij, si ogledate kuriran seznam vrhuncev fotografij iz skupnosti in sodelujete v izzivih. Toda Munson pravi, da ima Twenty20 druge prednosti. V primerjavi z drugimi zagonskimi podjetji podjetje poudarja, da mu velik portfelj omogoča, da tekmuje z bolj uveljavljenimi podjetji že na začetku.

»Pogosto slišite o zagonskih podjetjih, ki lansirajo storitev, sledijo velikemu prvotnemu ponudniku in predstavljajo vizijo prihodnosti za to, kaj bo mogoče, ko se razširijo,« pravi Munson. "Precej redko je napovedati novo storitev, ki je že dosegla raven obsega, ki presega množične uveljavljene ponudnike."

Druga pomembna komponenta njegovega poslovanja je notranja pravna ekipa Twenty20, ki skrbi za storitev pregleda kakovosti. Munson pravi, da se pregleda vsaka slika, namenjena komercialni uporabi. Podjetje zagotavlja, da so bile vse potrebne izdaje podpisane ali potrjene, ker pravi, da vrsta podjetij, za katera skrbi Twenty20, zahteva pravno zaščito.

»Smo prvo podjetje, ki je to naredilo v velikem obsegu, kar nam omogoča, da pritegnemo stranke, večje blagovne znamke, in agencije, ki so se v preteklosti izogibale množičnim možnostim ali mobilnim možnostm,« Munson pravi. »To je prvič, da lahko licencirajo vsebino z isto vrsto pravnih zagotovil in zaščito, ki so je navajeni pri licenciranju z večjimi podjetji, kot je Getty oz Shutterstock.

»Če nudite storitev podjetju, kot je American Express, želijo vedeti, da je vsaka slika pregledana in da ne bodo končale v zakoniti vroči vodi. In zato so se zgodovinsko velike blagovne znamke izogibale posnetkom iz mobilnih naprav,« dodaja Munson.

V tekmovanju z velikimi igralci, pravi Munson, je Twenty20 v digitalni dobi, kjer se vse vrti okoli mobilnih in družabnih omrežij, na dobri točki.

»iPhone in druge naprave so zelo demokratizirale fotografijo in [več ljudi] odkriva fotografijo in ustvarja res neverjetne posnetke s hitrostjo, kakršno še niste videli,« pravi Munson, čeprav ugotavlja, da storitev ni ekskluzivna za pametni telefoni; uporabniki lahko naložijo tudi fotografije, posnete s tradicionalnimi fotoaparati. »Ta prihajajoča generacija ljudi, ki niso profesionalci, a odkrivajo, da lahko ustvarijo zelo privlačne podobe. Naš cilj je, da jim ponudimo pot do profesionalizacije tega in jim omogočimo globalno občinstvo za njihovo delo.

»Če pogledate podatke o milenijcih kot potrošnikih, želijo pristnost in občutek resničnosti v blagovnih znamkah, ki jih občudujejo. Tega ne dobite od zrežiranega fotografiranja, ampak od nekoga, ki je pravkar posnel v svojem resničnem življenju,« dodaja Munson.

Kljub ambiciji, da bi bil Getty mobilne fotografije, Munson tudi pravi, da njegov namen ni prehiteti glavnih igralcev (ali vsaj trenutno ne). »Mislim, da ima Getty odličen posel na področju tiska, uredništev, slavnih in vsega tega, in mi [ne govorimo ljudem, naj] nehajo kupovati fotografije pri Gettyju ali Shutterstocku. Mislimo, da se vse pomika proti svetu, ki je zelo osredotočen na mobilne naprave in družbe – že smo tam – in vidimo to ogromno potrebo po vrsti posnetkov, ki jih ljudje ne najdejo [pri Getty ali Shutterstock].«