Nobeno leto ni zares "počasno" za podjetje, ki včasih odpremi več kot 300 artiklov na sekundo, vendar je bilo leto 2014 za Amazon še posebej prelomno. Prevzel je platformo za pretakanje iger v živo Twitch, uvedel brezplačno neomejeno shranjevanje fotografij za člane Prime, predstavil Fire TV, sprostil Amazon Prime Music, začel financirati izvirne TV-oddaje, kot je Pregleden, in začeli prodajati nove Kindle Voyage, Echo in Fire HDX 8.9.
Priporočeni videoposnetki
Na žalost je to samo vrhunec. Amazon je naredil veliko napačnih korakov, da bi uravnovesil svoje zmage v letu 2014, zaradi česar je bilo to leto norih dejavnosti za podjetje in zanimivo za pogled nazaj.
Povezano
- Kako namestiti trgovino Google Play na vaš tablični računalnik Amazon Fire
- Pravkar sem našel najboljšo ponudbo telefona Android za Prime Day 2023
- Kdo potrebuje tablični računalnik Pixel? Amazonov novi Fire Max 11 izgleda odlično
Hatchette seka in Fire Phone gori
Prvič, slon v sobi: dolgo pričakovani, kritično ocenjeni Fire Phone. Kljub vsem Amazonovim izjavam o tem, da stvari delajo po svoje in poslušajo potrošnike, je le malo njegovih strank ganjen zaradi nove, a ničvredne 3D perspektive Fire Phone, drage cene, počasnega delovanja ali njegove ekskluzivnosti za AT&T.
Zahvaljujoč neuspehu telefona je bil dobiček Amazona v tretjem četrtletju preplavljen z rdečim črnilom, kar se bo verjetno odrazilo tudi v rezultatih v četrtem četrtletju. Glavni konkurent je imel prvo javno ponudbo (Alibaba) na Kitajskem, FAA je zlila hladno vodo na ambicije izvršnega direktorja Jeffa Bezosa glede drona dostava po zraku, Bezosov notranji krog pa bo prihodnjega junija izgubil ključnega člana – finančnega direktorja Amazona Toma Szkutaka, ki je napovedal, da odstop.
V drugih dogodkih v tem letu so se pogajanja s knjižnimi založniki, kot je Hachette, deloma zaradi cene e-knjig, izkazala za še posebej grda. Amazon in Hachette sta sčasoma rešila nesoglasja, vendar ne preden je Amazon izdal posebno agresivno odprto pismo, v katerem trdi, da »ko se je nekaj dolgo delalo na določen način, je upiranje spremembi lahko refleksni instinkt in močni interesi statusa quo jih je težko premikati." Amazon je tudi pozval javnost, naj stopi v stik z izvršnim direktorjem Hachette in vključi točke, kot so: »Opazili smo vašo nezakonito tajno dogovarjanje. Prosim, nehajte se tako truditi, da bi previsoko zaračunavali e-knjige.«
S svoje strani je Bezos skomignil z udarci Amazona leta 2014. V nedavnem javnem intervjuju izvedel urednik in izvršni direktor Business Insiderja Henry Blodget, je Bezos pojasnil: »Ena od mojih nalog je spodbujati ljudi k drznosti. To je neverjetno težko. Eksperimenti so že po svoji naravi nagnjeni k neuspehu. Nekaj velikih uspehov je nadomestilo za desetine in desetine stvari, ki niso delovale.”
Velik korak k izvirni vsebini
Amazon je v letu 2015 veliko igral s temi visokimi vložki, vključno s potiskanjem globlje v vsebino, kot je bil kdaj koli prej.
Na primer, Amazon, ki se ni ustrašil svojih bojev z založniško industrijo, je lansiral Kindle Unlimited, naročniška storitev, ki uporabnikom omogoča dostop do več kot 600.000 e-knjig in zvočnih knjig za 10 USD na mesec.
Amazonov nakup 3 leta starega Twitcha se je izkazal tudi za vsebinsko igro. Družba je povedala, da si je samo julija več kot 55 milijonov edinstvenih obiskovalcev ogledalo več kot 15 milijard minut vsebine na Twitchu, ki jo je ustvarilo več kot 1 milijon "izdajateljev televizijskih programov".
Nove izvirne televizijske oddaje so se pojavile tudi na Amazon Prime Video, storitvi pretakanja, ki je povezana z Amazon Prime. In letos se je ta televizijska ponudba bistveno izboljšala s kritično hvaljenimi oddajami, kot je Mozart v džungli in Pregleden.
Jill Soloway, katere Pregleden govori o družinskem patriarhu, ki ga igra Jeffrey Tambor, ki se odloči, da bo preostanek svojega življenja živel kot ženska, je za Digital Trends povedala, da se ji zdi, da ji je Amazon omogočil, da tvega s serijo. Amazon še nima oznake televizijske storitve, kot je HBO, je pojasnila, zato podjetje potrebuje oddaje, ki obračajo glave. "To je mandat," je pojasnila, "zame, da grem v svoja najbolj tvegana mesta kot umetnica." Amazon medtem tudi je razkril pilote, ki bodo premierno predstavljeni leta 2015, v katerih bo Amazon med drugim predstavil svojo prvo dokumentarno serijo pilot, The New Yorker Presents, ki je nastal v sodelovanju z revijo The New Yorker.
Roboti in naprave na pretek
Amazon je prav tako nadaljeval z izpopolnjevanjem svoje legendarne operacije pošiljanja z impresivno avtomatizacijo v svojih centrih za izpolnitev osme generacije, raztresenih po Združenih državah. Opremljeni so z vrhunskimi računalniškimi sistemi, več kot 15.000 roboti Kiva in naprednimi sistemi, ki lahko raztovorijo in sprejmejo celotno prikolico inventarja v samo 30 minutah.
Kar zadeva strojno opremo, ima Amazonova linija bralnikov e-knjig in večnamenskih tablic Kindle še vedno veliko oboževalcev. Echo, glasovno upravljani virtualni pomočnik, je pridobil oboževalce in izzval praske na glavi. Opombe GeekWire da tudi kupci, ki niso navdušeni nad Echo, še vedno priznavajo njegov potencial. Recenzent CNet označil za dober začetek, a delo še vedno poteka.
Amazon je napadel tudi Googlov Chromecast z lastnim Fire TV Stickom, manjšo različico večjega Fire TV. Njegova brezplačna oddaljena aplikacija za Android in Fire Phone uporabnikom omogoča glasovno iskanje, različica za iPhone pa je na poti.
Amazon je še vedno skrivnostni roman s pretečimi presenečenji
Kako je tako mešana torba videti za Amazon kot podjetje? Bloger Benedict Evans pojasnjuje, da Amazon deluje na "mešanici štirih prekrivajočih se dejavnikov": kapitalskih izdatkov v novem distribucijo, nizke cene, izgube iz poslovanja pri novih podvigih in izravnavo dobička pri ustaljenih podvigi.
"Od zunaj imamo zelo malo pojma, kakšna je mešanica," piše Evans. »Vse kar vemo je, da Bezos vsak dobiček, ki prispe na dno [dobičkov in izgub], preusmeri nazaj v te, da ohrani končni rezultat na nič. Toda vsaj dva ponujata stikalo, ki ga je mogoče "pritisniti" za dobiček brez kakršne koli škode za podjetje ali kakršnih koli konceptualnih težav. Povedano drugače, Amazon je veliko različnih zagonskih e-trgovinskih podjetij na eni platformi. Ves dobiček od tistih, ki delajo, se porabi za nove, izgubljene.”
Z drugimi besedami, le malo stvari je za Amazon gotovo. In čeprav že vemo nekaj malenkosti o njegovi prihodnosti, kot je naslednja generacija Fire Phone, ki prihaja leta 2016, Brez dvoma je pred nami zanimivo leto, saj Amazon še naprej niza presenečenja za presenečenji 2015.
Priporočila urednikov
- Najboljše telefonske ponudbe za nazaj v šolo: Zagotovite si nov iPhone za manj kot 150 USD
- Všeč nam je Amazonova nova tablica Fire Max 11, ki je trenutno znižana za 35 %
- Tone uradnih etuijev za iPhone so znižane za Amazon Prime Day
- Razvrstitev vseh 16 različic iOS-a, od najslabše do najboljše
- Amazon ima požarno razprodajo tabličnih računalnikov Fire – od 60 $
