"Rezanje kabla" je lahko zavajajoč izraz. Pogosto najbolj iznajdljivi od teh tako imenovanih "rezalcev vrvi" sploh niso prerezali vrvi. Na nek način so zgolj razširitev njihov kabel, tako da lahko dostopajo do svoje najljubše vsebine, kjer želijo in kadar želijo. To je v bistvu cilj storitev »TV Everywhere« (pomislite na Xfinity ali WatchESPN), kabelski in satelitski ponudniki pa jih ponujajo svojim naročnikom, da zadovoljijo spreminjajoča se pričakovanja.
Mamljivo je pogledati trenutno televizijsko in video pokrajino ter videti dve različni strani v vojni: čisti zvesti plačljivi televiziji na eni strani in spretni rezalniki kablov, ki vpijejo vse stvari, ki se pretakajo na drugo. Toda raziskave začenjajo kazati srednjo pot, ki je veliko manj črno-bela. Adobe je objavil poročilo, v katerem je razvidno, da ljudje v večjem številu kot kdaj koli prej prenašajo televizijske oddaje prek pametnih telefonov. Čeprav se uporabniki plačljive televizije lahko kadar koli odločijo za ogled svojih oddaj in filmov na tradicionalni televiziji, so vedno bolj
ne, ker uživajo v tem, da lahko gledajo, kar hočejo, kadar hočejo.Priporočeni videoposnetki
Študija je pokazala, da tako imenovano gledanje ‘TV Everywhere’, oz uživanje programov plačljive televizije na poti, je v primerjavi z lanskim letom zrasel za ogromnih 246 odstotkov in v vseh napravah prehitel spletne video vire, kot sta Youtube in Hulu. Podatki poročila izhajajo iz ogledov videoposnetkov potrošnikov v letih 2013 in 2014 ter so sestavljeni iz združenih in anonimnih podatkov iz medijev in spletnih mest za zabavo. (Vendar je treba opozoriti, da poročilo v svoje številke ni vključilo pretočne elektrarne Netflix, kar je izkrivilo rezultate.)
Glede na poročilo Adobe Digital Index, Primerjalno merilo digitalnega videa v ZDA, je bilo rekordnih 35,6 milijarde skupni globalni spletni video zagoni (kakršna koli iniciacija video vsebine v brskalniku brez preverjanja pristnosti, kot je a kabelske naročnine) v prvem četrtletju 2014, kar je predstavljalo 43-odstotno rast glede na prejšnje leto. Pretakanje videa prek pametnih telefonov se je v primerjavi s prejšnjim letom povečalo za 73 odstotkov, medtem ko se je število prenosov na tablicah povečalo za 42 odstotkov. Najbolj se je povečal tržni delež igralnih konzol: 75 odstotkov.
Ni presenetljivo, da se ljudje vse bolj poglabljajo tudi v gledanje videa na mobilnih napravah. Gledanje prek aplikacij za iOS je preseglo namizne brskalnike in postalo najbolj priljubljena oblika spletne televizije. Prvič imajo aplikacije iOS večji tržni delež (43 odstotkov) kot brskalniki (36 odstotkov). Poleg tega so aplikacije za Android zdaj najhitreje rastoče dostopne točke po povečanju za 202 odstotka.
To ni prvič, da smo naleteli na sivo območje med vseobsegajočim rezalnikom kablov in naročnikom izključno plačljive televizije. Prejšnji mesec, skupina NPD ugotovili, da potrošniki, ki plačujejo storitve videa na zahtevo (VOD), kot je Netflix niso nujno rezalniki vrvi. Pravzaprav je raziskava pokazala, da so omenjeni naročniki pravzaprav med najbolj aktivnimi uporabniki TV Everywhere – trije od štirih naročniških domov VOD imajo tudi naročnino na plačljivo TV.
Kakšen sklep lahko torej potegnemo iz vseh teh statističnih podatkov in odstotkov? Trenutno, čeprav je morda težko videti z naše trenutne točke znotraj gibanja, smo priča veliki spremembi v gledanju televizije. Čez 50 let bodo današnji 20-letniki morda zelo nostalgični po »zlatih časih« gledanja oddaje, ko so jo predvajali, ali je sploh ne gledajo. DVR nas je osvobodil te neprilagodljivosti in vsebina se je kmalu zatem začela seliti na splet – od takrat nič ni bilo tako, kot je bilo. Trenutna faza, v kateri smo se znašli, je ena izmed otroških korakov. Večina izdajateljev televizijskih programov končno vidi pogubo v vztrajanju svojih hitro starajočih se poslovnih modelov in tako postopoma ponujajo nove oblike dostopa do vsebin, pogosto v obliki TV Everywhere storitve.
Če bi lahko svoj televizor postavili prek interneta in imeli dostop do vsega, kar bi želeli, brez kabelska/satelitska naročnina, bi to storili, kajne? Skoraj vsakdo bi to storil, zato vsakič, ko izdajatelji televizijskih programov prinesejo nov pladenj, da ga dodajo k bifeju internetne televizije, ljudje hitijo k mizi, da si napolnijo krožnike. Posledično ta nova vrsta televizijskih gledalcev ohranja vidike tako rezalcev kablov kot tradicionalistov plačljive televizije in se bo še naprej spreminjala, dokler gledanje ne bo potekalo prek spleta. Trend spletnega videoposnetka se bo le še bolj razmahnil, saj bodo oglaševalci tem portalom namenjali vedno več denarja, kar bo mamilo izdajatelje televizijskih programov, da svojo vsebino vedno bolj prenašajo na splet.
Trenutno se morajo rezkarji kablov, ki so prekinili vezi s kabelskimi/satelitskimi ponudniki, preprosto odpovedati toni svoje vsebine ali pa jo poiskati na nezakonit način (piratstvo). Če ne želite predvajati torrentov ali ne veste, kako, vam TV Everywhere zagotovi svobodo, da želite gledati, kar želite, kadar želite – je vendar dražji. Stranke obožujejo Oglejte si ESPN aplikacijo, ki omogoča ogled programov ESPN na spletu – vendar ni na voljo kot samostojna storitev. Ne morete plačati izključno za ESPN, ker izdajatelji televizijskih programov še ne ponujajo naročnin po naročilu, ker jih izdajatelji televizijskih programov in ponudniki plačljive televizije ne ponujajo iz več razlogov. Toda številke, kot so tiste, objavljene v Adobejevem poročilu, kažejo, da ljudstvo hrepeni po tej vrsti distribucijskega modela.
Kot se pogosto zgodi, se trenutna paradigma razvija z majhnimi koraki, ena posodobitev TV Everywhere naenkrat. A da ne bo pomote, prihodnost prihaja – ne glede na to, ali si močneži plačljive televizije tega želijo ali ne.
Priporočila urednikov
- Kaj je Orby TV? Predplačniška satelitska storitev za rezalnik kablov
