Ta teden je poln čarovnije in čudes; nove možnosti in zabava; popolna predelava zunanjega videza.
Seveda ne govorim o noči čarovnic. Govorim o svojem dnevu nadgradnje mobilnega telefona!
Minili sta dolgi dve leti. Morda sem enkrat obsodil upočasnjen napredek mobilne tehnologije, a to je bilo, preden je bil novi telefon le nekaj dni stran od mojega dosega. Zdaj se vse, kar je na voljo, zdi tako kul, celo Han Solo bi ga imel.
Severnoameriški potrošniki vseh starosti se veselijo svojih dni nadgradnje z gorečim pričakovanjem, razen če so izjemno potrpežljivi in zreli. Ker pa ne poznam nikogar, ki bi ustrezal temu opisu, bom posplošil.
Ste opazili, kako sem rekel "severnoameriški potrošniki"? To je zato, ker so Američani in Kanadčani skoraj edini uporabniki mobilnih telefonov, ki lahko izkusijo čudež, ki je Dan nadgradnje.
ne skrbi. To se ne bo spremenilo v reklamo o obubožanih državah, ki si ne morejo privoščiti mobilnih telefonov. Pravzaprav je opozorilna zgodba o naših potrošniških navadah, v kateri igram jaz. Toda najprej nekaj tržne analize.
Kot morda veste, so Američani in Kanadčani edini potrošniki, ki pričakujejo, da bodo naša podjetja za mobilne telefone subvencionirala stroške naših telefonov. Večina potrošnikov v preostalem svetu, zlasti v Evropi in na Japonskem, svoje telefone kupi dokončno – tako imenujemo »odklenjene« telefone — in jih nato povežejo s katerim koli mobilnim operaterjem, ki ga izberejo, v okviru predplačniškega klica in podatkov načrt. Več kot polovica evropskih potrošnikov deluje na ta način. V ZDA nas to počne le 22 odstotkov. Torej, koliko dejansko stane ta 200 USD iPhone 5?
Ljudje, ki so imeli nesrečo, da so telefon izgubili v garanciji, natančno vedo, koliko stane - v primeru iPhona 650 $. Od kod torej teh dodatnih 450 $? Ti neumnež! Prihaja v obliki dvoletnega stika, ki je poln pretiranih honorarjev in čudnih stroškov. Te visoke mesečne pristojbine več kot nadomestijo začetno naložbo AT&T, Verizon, Sprint ali T-Mobile v višini 450 USD v vaš novi telefon po manj kot enem letu. Severnoameričani porabijo v povprečju 51,40 $ mesečno za mobilne storitve. Evropejci porabijo le 30,83 USD.
Celo direktor marketinga za T-Mobile, Cole Brodman, misli, da smo neumni.
Zakaj smo se odločili, da se postavimo pod pogodbeno mobilno službo? Če niste opazili v zadnjih petih letih zgodovine te države, je ogromno Američanov preprosto nesposobnih varčevati z denarjem. 200 $ zdaj, plus 450 $, plus kar koli drugega, kar podjetje želi zaračunati v dveh letih, se sliši veliko bolje kot 650 $, ko stojite v tej trgovini.
Zakaj se več Američanov in Kanadčanov ne odreče predplačniškemu paketu? Za večino je to zato, ker je večina telefonov, ki so na voljo pri naših predplačniških operaterjih, ponavadi … no, zanič. To je zato, ker morajo ponuditi cenejše telefone, relativno gledano, da bi pritegnili le malo pozornosti kupcev. Enostavno ne morejo dati cene 650 $ na telefon, čeprav tako Apple kot Google namakata prste v vodo. Vendar tipični ameriški potrošnik celic preprosto ni bil pogojen, da bi se tako obnašal.
Kot pozno prišli do široke celične uporabe (PDF) Američani v primerjavi z drugimi industrializiranimi trgi, kot je Evropa, na mobilne telefone niso gledali kot na visokotehnološke kose strojne opreme, kot so. Nanje smo gledali približno enako kot na naše stacionarne telefone, ki so bili na drobno za približno 100 USD. Druge države so sovražile svoje stacionarne telefone in so jim želele čim prej pobegniti, pri čemer so sprejele ceno vstopa za zgodnje sprejetje. Ameriška brezžična podjetja za mlade so vedela, da morajo svoje ponudbe ceniti glede na konkurenco, da bi spodbudila široko uporabo. Iznašli so način, kako to doseči s subvencijami in pogodbami, tudi če so poskušali prodati nekaj, kar je bolj podobno domačemu računalniku kot domačemu telefonu.
Tako sedim na dnevu nadgradnje in vem, kaj bi storila odgovorna oseba. Dokončni nakup novega telefona, tudi s kreditno kartico, mi lahko v dveh letih prihrani približno 1000 USD, če ga oddam Virgin Mobile. Sem pa pravzaprav eden redkih ljudi, ki nimajo težav z AT&T. Z njimi sem že več kot deset let. V mojem mestu imajo LTE in kamor koli drugje bi šel. Misel na še eno dveletno poroko z njima se mi ne obrne v želodcu.
Zato se obračam na velikega odločevalca. Ne Ronald Reagan; moja žena.
Ni ravno zadovoljna s tem, da je porabila 199 dolarjev, vendar sem opustil kartico »znan tehnološki kolumnist potrebuje najnovejšo tehnologijo, da ostane relevanten«. S tolikšnim odporom do 199 $ popolnoma pozabim na idejo o predplačniškem telefonu v vrednosti 650 $, vključno s 1000 $ prihranka. Predvidevam, da ameriška naklonjenost subvencioniranim telefonom sploh ni taka skrivnost.
Priporočila urednikov
- 11 funkcij v iOS 17, ki jih komaj čakam, da jih uporabim na svojem iPhoneu
- Uradno je – Motorola-in naslednji Razr je telefon 2023, ki ga komaj čakam
- Najnovejši paketi T-Mobile so vznemirljivi za nove (in stare) stranke
- Nothing Phone 2 je pravkar dobil nadgradnjo specifikacij, na katero komaj čakam
- Z pregledovanjem telefonov se preživljam – tukaj je 10 aplikacij, brez katerih ne morem živeti
Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi bralcem pomagajo slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.
