Po pogovoru o zaslužku razprava o Facebookovih mobilnih oglasih dosega nove višine

Včerajšnji dan označen Facebookov prvi klic o zaslužku kot družba, ki kotira na borzi, in besedna zveza "s kožo vaših zob" najbolje povzame, kako je vse potekalo. Podjetju je komajda uspelo izpolniti finančne napovedi analitikov (za katere se je domnevalo, da so precej skromne, glede na Facebookov razočarani IPO) in govoril o zadrževanju uporabnikov, strategiji pridobivanja in razvoju Sponsored Zgodbe.

Kljub kakršnim koli poskusom razdeljevanja rožnatih očal obstaja sporna točka, ki je Wall Street in blagovne znamke preprosto ne morejo preboleti: Facebook in mobilno oglaševanje. Številke, ki prikazujejo dnevne in mesečne aktivne uporabnike na spletu v primerjavi s Facebookovimi mobilnimi aplikacijami, skupaj s počasno rastjo prikazov oglasov so dovolj, da začnejo strašiti spletne oglaševalce.

Raziskava o sledenju očem podjetja EyeTrackShop razkriva toliko. Podjetje uporablja integrirane namizne in mobilne kamere za spremljanje odziva uporabnikov na oglase, za to raziskavo pa je preučilo 450 ljudi skozi 150 sej sledenja očem.

»Veliko strank velikih blagovnih znamk nas je prosilo, naj opravimo nekaj raziskav o Facebook oglaševanju na spletu in mobilnih napravah,« mi je povedal predsednik Jeff Bander. In rezultati so takšni, kot bi jih pričakovali: spletni oglasi premagajo oglase za pametne telefone. Omejena količina prostora in tok ene datoteke v aplikaciji za pametni telefon pomenita, da uporabniki posvečajo manj pozornosti oglasom in sponzoriranim zgodbam. Toda mobilni telefon na splošno ne škodi: EyeTrackShop je ugotovil, da so Facebook oglasi v njegovi aplikaciji za iPad dejansko boljši kot na spletu. »Oglase na iPadu vidi 18 odstotkov več ljudi in imajo 29 odstotkov daljši čas zadrževanja.«

To niso ravno spodbudni rezultati glede na že tako hude kritike, ki obkrožajo sposobnost Facebooka, da izkoristi mobilne naprave. Od vložitve obrazcev S-1 v začetku tega leta je bilo neskončno preučevanje, kako bo Facebook – pa tudi njegovi konkurenti – pristopil k temu razvijajočemu se trgu. Nekateri menijo, da je internetni samorog, znan tudi kot telefon Facebook, edini odgovor na mobilno težavo podjetja. "Če Facebookov telefon zdaj ni v načrtu, Facebook ostaja brez trdnega odgovora na svojo mobilno težavo," je Greenlight, agencija za digitalno trženje, COO Andreas Pouros trdil v izjava izdano danes. »Da, podjetje je in bo še naprej uvajalo nove formate oglasov za mobilne uporabnike, vendar obstaja resno vprašanje, ali lahko Facebook integrirajte privlačno oglaševalsko ponudbo na najmanjših zaslonih, ki bodo uporabniki zadovoljni in ki ne bo motila njihovega uporabnika Facebooka izkušnje.”

Bender pa je bolj optimističen. "Mislim, da so popolnoma na pravem mestu ob pravem času," mi pravi. "Toliko podjetij in Wall Streeta je tako obsedenih s tem četrtletjem, da ne vidijo širše slike, dolgoročne perspektive." Trdno se drži tistih, da Facebook na novo izumlja kolo, ko gre za oglaševanje, da so sponzorirane zgodbe to bo njegov kruh in maslo, poskusi in napake, ki jih Facebook trenutno preganja, pa se bodo čez dolgo obrestovali teči.

Poudarja še, da morebitna Twitter-postane-mobilen-in-Facebook-ne argumenti so trenutno malo neutemeljeni. »Twitter ni javno podjetje – lahko povedo, kar hočejo, in tega jim ni treba pravilno podpreti zdaj." Toda prednost Facebooka pred podjetjem je, pravi, "kot noč in dan" glede na njegovega aktivnega uporabnika številke.

Med včerajšnjim razpisom o dobičku sta Zuckerberg in co. je poudaril, da sta mobilni telefon in oglaševanje še v teku, in zdi se, da je tu malo "dobrovernega" odnosa. Težava, o kateri smo slišali že od začetka tega leta, ostaja: ljudje se poslužujejo mobilnih naprav in Facebook ne ve, kako bi si ogledal oglase – kar je tudi EyeTrackShop jasno povedal. Toda Facebook je že prej na novo izumil vsebino, namenjeno potrošnikom, in veliko tistih v industriji ostaja optimističnih. Zdaj mora podjetje le še prepričati Wall Street.

Priporočila urednikov

• Meta je odkrila več kot 400 mobilnih aplikacij, ki so "namenjene kraji" Facebook prijav
• Google prinaša nove oblike oglasov v svoje izdelke na mobilnih napravah

Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi bralcem pomagajo slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.