Rezi bodo vplivali na tiste v prodaji, podpori in drugih poslovnih funkcijah, trdi Williams, pri čemer bo Medium obdržal "veliko večino" svojih ekip za razvoj izdelkov in inženirjev.
Priporočeni videoposnetki
"To je zagotovo ena najtežjih stvari, ki sem jih naredil v letih ustanovitve in izvršnega direktorja," piše Williams.
The obvestilo nekoliko preseneča, saj je pred nekaj tedni Medium napovedoval impresivno leto, ki mu je bil pravkar priča. Število objav in obiskovalcev je v letu 2016 naraslo na vseh področjih – uporabniki so delili 7,5 milijona objav (od 1,9 milijona v letu 2015) in Medium je zabeležil porast mesečnih obiskovalcev za 140 odstotkov v primerjavi z letom prej in dosegel 60 milijonov.
Torej, kaj je šlo narobe? Po Williamsovih besedah so odpuščanja del prizadevanj podjetja za ustvarjanje novega poslovnega modela. Kako bo ta model izgledal, ostaja nejasno. Za zdaj Williams trdi, da je trenutni medijski sistem, ki ga usmerjajo oglasi, "pokvarjen". Kljub temu je bila to pot, po kateri je bil Medium zadovoljen Komentarji njegovega ustvarjalca ob njegovi predstavitvi leta 2012, v katerih je digitalno medijsko krajino obsodil kot »nevzdržno in nezadovoljivo za proizvajalce in potrošnike enako.”
Vendar pa je Medium v svoji ponudbi za dvorjenje večjim komercialnim založnikom ugotovil, da mora ustvariti oglaševalske izdelke, ki so bili predstavljeni lani. Posledično mu je uspelo pritegniti nekaj velikih imen in glasnih publikacij Šilo, Zvonar (medijski podvig Billa Simmonsa po ESPN) in podružnica Time Inc. premoženje Sreča. Njegova glavna oglaševalska pobuda so bile »promovirane zgodbe« – oglasna enota Mediuma (lani uvedena v različici beta), ki se je ukvarjala s sponzoriranimi objavami. Oseba, ki je seznanjena z zadevo, je za Digital Trends povedala, da je njegova oglasna enota ena od prizadetih ponudb, na katere vpliva spreminjajoči se model družbe Medium.
Namesto tega oseba pravi, da se bo Medium osredotočil na članstva – naročniški sistem, ki omogoča založniki zaračunavajo del ali celotno svojo vsebino – in mikroplačila kot »potencialno področje za naložba."
V svoji napovedi Williams oglašuje nejasen nov model, ki bo "nagrajeval" pisce in ustvarjalce "na podlagi vrednost, ki jo ustvarjajo za ljudi.« Podjetje ni želelo natančno pojasniti, kako namerava to. Morda, kot navaja Williams, sam ni prepričan, kakšna bo strategija.
Tvegani kapitalist in srednji vlagatelj M.G. Siegler je objavil svoje odgovor Williamsovi napovedi. V zvezi s trdnimi številkami, ki jim je bila platforma priča lani, je Siegler dejal, da meritve lahko "prevarajo" in da preprosto prikazovanje oglasov na spletnem mestu ni "trajnostna" rešitev. "Cilj pravzaprav ni zgraditi spletno stran z največ ogledi strani na internetu, temveč temeljito spremeniti naravo objavljanja in branja," je dejal Siegler v svoji objavi.
Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi bralcem pomagajo slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.
