Kako je Instagram sprožil takojšnje gospodarstvo

Ta zahvalni dan je Instagram eksplodiral. "Videli smo rekordno uporabo, ko so uporabniki Instagrama delili fotografije svojih ljubljenih in prazničnih praznovanj," je dejal objavilo podjetje dan potem. »Včeraj je bilo v skupni rabi več kot 10 milijonov fotografij, ki so v podpisih omenjale besede na temo zahvalnega dne. Več ur je bilo vsako sekundo objavljenih več kot 200 fotografij o zahvalnem dnevu.«

Toda počitnice so bile le zaključek nekaj napornih mesecev: učinki Orkan Sandy in navdušenje pred predsedniškimi volitvami sta nas prisilila v tek za Instagram, kar je pomenilo ogromno dni uporabe aplikacije.

Teh primerov ne omenjam samo zato, da bi poudaril, da je Instagram zgodba o uspehu – to že vsi vemo. Namesto tega te številke pomenijo, da bo mlado gospodarstvo, ki se gradi okoli Instagrama, eksplodiralo.

Prvič, tu so oprijemljivi izdelki, ki izhajajo iz Instagrama. Te obstajajo skoraj od prvega dne; pomislite na Casetagrams, CanvasPops, Postagrams.

Te storitve posnemite svoje Instagram fotografije in jih spremenite v resnične natise. Obstajajo pa tudi inovacije, kot je Instacube in Projecteo, digitalni okvir za fotografije, ki prikazuje vaš vir, oziroma majhen projektor za vaše posnetke. Ta nova strojna oprema na novo predstavlja, kako uporabljamo aplikacijo in doživljamo njeno vsebino. Platforme za množično financiranje, kot sta Kickstarter in Indiegogo, se polnijo s predstavitvami projektov, ki temeljijo na Instagramu. Hudiča, celo Instagram črpa izdelke, povezane z Instagramom; preveri vodnik po darilih.

Dejstvo, da je aplikacija za skupno rabo slik ustvarila storitve tiskanja in ideje za spominke s fotografijami, ni tako zelo presenetljivo. Kaj je zanimivo je to dejstvo, da je preprosta aplikacija za deljenje slik na robu ustvarjanja celotnega trga, polnega analitike in tržnih startupov.

Videli smo isto se zgodi s Pinterestom. Pinboard se je začel kot zabavna platforma za zbiranje vizualnih vsebin, nad katero so bili uporabniki obsedeni, nato pa se je hitro razvil v sanje tržnika. Aplikacije, kot so Curalate in Pinerly (zdaj imenovano Reachli). Enako se začenja dogajati z Instagramom.

Ustanovitelj in izvršni direktor Curalate Apu Gupta vidi močne vizualne elemente kot rdečo nit, ki združuje Pinterest in Instagram, skupaj s trgi, ki vzklijejo okoli njiju. »Vedno smo čutili, da se dogaja večji trend – da se potrošniki vedno bolj ukvarjajo z blagovnimi znamkami s slikami in ne z besedami,« pravi. "Pinterest je očitno zelo priljubljen primer tega, vendar smo videli, da se blagovne znamke (in potrošniki) zgrinjajo tudi na Instagram." 

»Potrošniki želijo vizualno sodelovati z blagovnimi znamkami, in to na več mestih. To daje blagovnim znamkam neverjetno priložnost, da vizualno pripovedujejo svoje zgodbe. Na žalost je lahko te vizualne pogovore zelo težko slediti, spremljati in razumeti. Posledično nastaja povsem nov trg za vizualno analitiko, ki vključuje podjetja, kot je Curalate. Čeprav ne moremo komentirati posebne platforme, ki jo bomo podprli, bo Curalate še naprej pomagal blagovnim znamkam razumeti sodelovanje potrošnikov s posnetki kjerkoli da pride do zaroke. Mislimo, da boste zelo navdušeni, ko boste videli, kaj sledi ..."

To je vsa potrditev, ki jo moram vedeti, da bomo kmalu videli Curalate za Instagram.

In ni edino. Ta teden je klical startup Nitrogram napovedal od vlagateljev, vključno z Betaworks (možgani za novim Diggom), je zbral 1 milijon dolarjev. Nitrogram analizira Instagram račun blagovne znamke, da ugotovi, kako dobro sodeluje z uporabniki. Storitev je že podpisana pri štirih vodilnih blagovnih znamkah, ki uporabljajo Instagram, različni cenovni modeli (vključno z brezplačno možnostjo) pa bi morali posameznim uporabnikom omogočiti, da jo tudi preizkusijo.

Nitrogramovi veliki vlagatelji so pritegnili veliko pozornosti, vendar obstajajo tudi druga orodja. Preprosto izmerjeno in Statigram oba ponujata analitiko za Instagram.

Blagovne znamke že množično uporabljajo platformo Instagram. Bo to pokvarilo izkušnjo? Ni nujno; če zavihka Odkrij ne uporabljate preveč, potem v vaš vir prijateljev ne bo vdrla vsebina blagovne znamke. Toda večja posledica – da je Instagram morda naslednja platforma za socialno trženje du jour – je zaskrbljujoča. Novice, ki Facebook namerava "monetizirati" Instagram nedavno zlomil, kar pomeni, da se časi spreminjajo. Ciljni oglasi so skoraj gotovo, čeprav ljubitelj Instagrama v meni upa, da bo na voljo plačljiva različica brez oglasov, oz ta vrsta vsebine bo preusmerjena v nekakšen določen vir.

Družbeni mediji se končno obrestujejo: Twitter je zdaj medijska in oglaševalska platforma, Facebook naredil ogromen marketinški zagon, Pinterest še naprej dvori podjetjem in zdaj je na vrsti Instagram obrat. Ker uporaba Instagrama in število uporabnikov še naprej naraščata, tako ustvarjalci kot startupi gradijo za platformo, Facebook pa začenja govoriti o tem, kako natančno namerava izkoristiti svojo milijardo dolarjev nakup. Zavedati se moramo, da nobeno uspešno socialno omrežje nikoli ne bo varno pred tem. To je nepreverjen, nepreizkušen in nevaren trg, podjetja, ki stojijo za njim, pa ga želijo spremeniti v nekaj, kar ne navdušuje le uporabnikov, ampak prinaša denar. Zato so navsezadnje podjetja.

Kar je bolj pozitivno, način, kako trg raste okoli Instagrama, ni tako osredotočen na trženje, kot je bil pri drugih družbenih platformah. Impresivna količina inovacij je v celoti osredotočena na uporabnike in nima nobene zveze s tem, da bi blagovnim znamkam omogočili, da izkoristijo omrežje. Izdelki, kot so Instaprint predstaviti načine za izkušnjo Instagrama v resničnem življenju in v realnem času, in obstaja nekaj platform, kot so Instacanvas, ki uporabnikom omogočajo nakup in prodajo izvirnih slik.

Od tako skromnih začetkov – ki jim je ostal izjemno zvest – je impresivno, kako zelo se je Instagram razvil. Res, koliko aplikacij lahko ustvari trg fizičnega blaga in projektov programske opreme? Odgovor je zelo malo. Seveda ni več samo za mobilne naprave, v zadnjem času pa je velik spletni pritisk, vendar je glede funkcij in fokusa še vedno zelo podoben prvotnemu Instagramu. Jasno je, da tega ne moremo reči za gospodarstvo, ki raste okoli njega.

Priporočila urednikov

• Kako deaktivirati svoj Instagram račun (ali ga izbrisati)
• Kako povezati Instagram s Facebookom
• Kako zaslužiti na Instagramu (tudi če nimate bajillion sledilcev)