Televizijski oglas za Vauxhall Ampero, oz Chevrolet Volt kot je znano v ZDA, je Agencija za oglaševalske standarde v Združenem kraljestvu ocenila za zavajajoče.
To je preprost oglas, ki primerja Ampero z neverjetnimi fizičnimi dosežki več športnikov in se zaključi z izjavo na zaslonu »Ampera, doseg do 360 milj,« medtem ko pripovedovalec Patrick Stewart reče »Vožnja z elektriko naprej«, medtem ko avto izgine v razdalja.
Priporočeni videoposnetki
Kombinacija teh izjav, plus bolj subtilna prisotnost daljnovodov in zdravega, gozdnatega območje, skozi katerega vozi ampera, nakazuje, da je avto suh, zelen, izključno na električni pogon stroj.
Povezano
- GM bo odpoklical 6 milijonov vozil v ZDA zaradi težave z zračnimi blazinami Takata
- Pri 60.000 $ Corvette Stingray 2020 morda izgublja denar za GM
- GM si zamisli nove elektronske možgane za svoje avtomobile, ki omogočajo posodobitve po zraku
Prav tako so se trije ljudje pritožili ASA, da je bil oglas zavajajoč. Razlog? Nakazuje, da lahko avto prevozi 360 milj samo z uporabo elektrike.
To je res, vendar ne povsem natančno, kot po med 38 in 50 milj, avto preklopi z električne energije na nekaj, kar se imenuje "podaljševalec dosega", ki je generator na plin. S polnim rezervoarjem lahko avto nato prevozi še dodatnih 310 milj, preden potrebuje neko vrsto goriva – naj bo to elektrika ali plin za njegovo proizvodnjo.
Burna razprava
Vauxhall trdi, da ker motor ni povezan s kolesi, jih njegov drobni tisk na dnu zaslona očisti vsakršne prevare. Drobni tisk pravi: "Primerjava temelji na električnih vozilih in električnih vozilih s podaljšanim dosegom, ki jih ves čas poganja elektrika, tudi če elektriko proizvaja dodatni vir energije."
Čeprav priznava prisotnost sistema "podaljševalnika dosega", vsi ne vedo, kaj to pomeni, in ker motor z notranjim zgorevanjem sploh ni omenjen, ASA se je odločila pritožbi ugoditi in prepove oglas v trenutni obliki.
Vauxhallovi marketinški delavci bodo morali pripraviti spremenjen oglas, preden ga bodo lahko ponovno prikazali na televizijskih zaslonih Združenega kraljestva. Za primerjavo, ameriški oglasi za Volt vključujejo to informativno mesto, ki podrobno opisuje delovanje avtomobila, medtem ko so celo pričevanja lastnikov uporabljala besedo plin v drobnem tisku, ko so govorili o dosegu.
Delovni doseg električnih avtomobilov je tema, ki sproža burne razprave. Nissan npr. v lanskem oglasu za Združeno kraljestvo za povsem električnega leafa se tej temi povsem izognil, britanska avtomobilistična oddaja Top Gear pa je znana si je leta 2011 nakopal Teslino jezo, potem ko je na tipično nespoštljiv način pokazal omejen doseg avtomobila način.
Tudi Vauxhall/GM s to vrsto oglasov ne pomaga. Električni avtomobili s podaljšanim dosegom so inovativni in zanimivi, Ampera pa je čudovito – čeprav drago – vozilo. Poskus privabljanja neobveščenih strank na ta način pravzaprav ne bi smel biti potreben.
Priporočila urednikov
- Z EV Live vam GM omogoča klepet s strokovnjaki za električna vozila stran od neprijetnih trgovcev
- GM-ova modularna platforma Ultium bo gradnik njegovih prihodnjih električnih avtomobilov
- GM odpokliče 3,4 milijona tovornjakov in terenskih vozil zaradi okvarjenih zavor
Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi bralcem pomagajo slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.
