Bi opustili HBO zaradi Netflixa?

Strokovnjaki, analitiki in podjetja že leta razpravljajo o ideji "prerezovanja vrvi" in o tem, ali bi to povzročilo tako napovedano in premalo razumljeno "smrt Televizija.” Zdi se, da zdaj morda imamo kakšno idejo o tem, koliko ljudi bi bilo pripravljenih sodelovati v televizijskem ucidu, zahvaljujoč novi študiji o potrošniškem gledanju videov navade.

Glede na študijo Choosing Content: Viewing Video, ki so jo izvedli Parks Associates z 2500 gospodinjstvi, ki so odgovarjala na anketna vprašanja, je 17 odstotkov vrhunskih kabelskih kanalov strank in 16 odstotkov strank videa na zahtevo s plačilom za ogled bi namesto trenutnega gledanja razmislilo o uporabi spletne naročniške storitve, kot je Netflix Watch Instantly. izbira, pri čemer je Netflixova možnost spletnega pretakanja zaradi povečane količine razpoložljivega materiala ocenjena višje v smislu zadovoljstva strank kot premium oddajanje, in nižji stroški.

Direktor raziskav pri Parks Associates Brett Sappington je komentiral ugotovitve poročila. »Potrošniki lahko plačajo mesec Netflixa za približno enak znesek kot dva plačana TV filma VOD. Raziskava Parks Associates kaže, da potrošniki vedo, da kakovost [naročniške] storitve ni primerljiva s kakovostjo plačljive televizije, vendar je primerjava stroškov in koristi dovolj, da vpliva na njihov nakup odločitve."

Parksovo poročilo poudarja, da so vrhunski kabelski operaterji in omrežja, kot je HBO, ustvarili lastne metode pretakanja vsebin na spletu, da bi se sami kot konkurenti v nekoliko izenačenih konkurenčnih pogojih z Netflixom, vendar upoštevajte, da je »ozaveščenost potrošnikov nizka in le malo ponudnikov ponuja naročnino [over-the-top] storitve. Comcast ponuja naročniško storitev OTT izključno svojim naročnikom plačljive televizije, DISH Network pa ponuja spletno storitev svojim naročnikom prek Blockbusterja. Verizon in Redbox sodelujeta, da bi kasneje v tem letu ponudila vrhunsko storitev.«

Medtem ko se je rast števila naročnikov za tradicionalne metode oddajanja zagotovo upočasnila, se najhujši strah pred "prerezovanjem kablov" ni uresničil. To je nekaj, kar se lahko spremeni, ko se spremeni demografija občinstva Mark Rogowsky je poudaril v Forbesu. »Ljudje so se včasih odselili iz domov svojih staršev, se zaposlili in se refleksno prijavili na kabelsko televizijo. Zdaj – za tiste, ki se dejansko izselijo – je težje prodati zamisel o porabi denarja za kabelsko televizijo, zlasti po uvodno obdobje, ko se račun običajno dvigne s 30 $/mesec ali tako na večkratnik tega,« je zapisal in poudaril, da zahvaljujoč različne rešitve, ki jih ponuja internet – vse seveda niso zakonite – svoje najljubše oddaje je »povsem mogoče« gledati brez kabelska naročnina. »Glede na to, da presežek razpoložljivega dohodka ni videti, da bi kmalu prišel v denarnice dvajsetletnikov v ZDA (in tudi če bi bil, ni jasno, ali bi pohiteli, da bi se prijavili za kabel),« dodaja, »obstaja resnična možnost, da bo čez čas večkanalni prodor v ZDA smiselno upadla s trenutne 90-odstotne ravni, saj trenutne stranke umirajo, bodoče nove stranke pa ne samodejno vključite se."

Namesto prerezovanja kabla bi to morda morala biti glavna skrb televizijskih družb na tej točki: ni da se bodo ljudje odpovedali televiziji zaradi interneta, a če lahko internet prepriča ljudi, ki jih še nikoli res imel kabelsko naročnino pred tem sploh ne potreba ena… No, to bi lahko bila resna težava.

Priporočila urednikov

• Internet SpaceX Starlink bi lahko prišel do letalske družbe v vaši bližini
• Bi se odrekli pošiljanju Amazon Prime, da bi rešili planet?
• Elon Musk pravi, da vas bo NLP-on-a-stick povezal z njegovimi internetnimi sateliti
• Wi-Fi 6 je končno predstavljen. Evo, kaj to pomeni za vas
• Ali se YouTube odreka prvotni vsebinski strategiji, medtem ko se Apple loteva Netflixa?

Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi bralcem pomagajo slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.