Kako je Apple zamudil vzpon mini tablic

Približno ob tem času lani, če bi poskušali prepričati večje podjetje, da proizvede 7-palčno tablico, bi se vam smejali v obraz. Takrat so te tablice obravnavali kot "tweener" izdelke, ki se ne bi in ne morejo prodajati. Samo idioti bi jih dali na trg. Verjetno bi izgubili srajco.

Nato je bil Kindle Fire odposlan in v praznični sezoni močno poskočil. V začetku tega leta je Google napovedal Nexus 7 in začel prodajati na kupe. Pred nekaj tedni je Amazon sledil svoji prvotni uspešnici s Kindle Fire HD 7, ki je še naprednejši, ima ugodnejšo ceno in naj bi se prodajal še bolj agresivno. Čez približno mesec dni bo iPad mini na voljo v enaki velikosti in nenadoma bomo dosegli pazduhe z izdelki, ki se uspešno prodajajo, v segmentu, ki se je mnogim zdel neumen le a pred enim letom.

Prav tako smo mislili, da so telefoni z velikim zaslonom neumni, preden je bil iPhone uspešen. In celo Steve Jobs je dejal, da so tablice neumne, preden je Apple poslal iPad. Torej, kako ideja preide iz idiotske v briljantno? In kako to, da Apple ni vodil pri tem?

Ne maramo "drugačnega"

Pogosto potrebujemo nekaj časa, da se z novo idejo pomirimo. Na primer, eden najbolj neuspešnih avtomobilov v zgodovini je bil Ford Edsel, ki je temeljil na obsežni tržni raziskavi, vendar je bil bombardiran. Toda v primerjavi z avtomobili, ki so izšli nekaj let pozneje, je Edsel le videti pred svojim časom.

Microsoft je imel tablice veliko pred Appleom, Philips je v devetdesetih letih prejšnjega stoletja predstavljal pametne telefone, kot je Apple vendar ni mogel dobiti podpore, da bi jih dal na trg, in LG je leta 2007 imel Prado, ki jo je Apple v bistvu raztrgal izklopljeno.

Ko pa nekaj vidimo, se počasi umirimo z idejo. Sčasoma ni tako drugače in imamo nov trg. Apple ni prvi, ki je videl priložnost; pogosto je to le prvi občutek, ko je trg pripravljen na to in je pripravljen porabiti čas in denar, da bi zajahal nastali val.

Zdelo se je, da je Apple v tem pogledu iPhone in iPad odlično uskladil čas, toda s 7-palčnimi tablicami sta ga tako Google kot Amazon premagala.

Kindle je utrl pot

Proces zagotavljanja udobja potrošnikom s 7-palčnimi napravami se je začel z e-bralniki in Amazon je vodil ta trend. Pravzaprav je Steve Jobs takrat mislil, da so e-bralniki neumni, saj je verjel, da nihče več ne bere. Čeprav je imel prav, da e-bralniki nikoli niso postali tako uspešni kot pametni telefoni ali iPad, so jih prodali dovolj, da so ljudi seznanili s to manjšo velikostjo. Ko se je Kindle Fire pojavil na e-bralniku, se je prodajal. Ko se je pojavil Nexus 7, je razširil vizijo te oblike na popolno tablico in trg nenadoma prebudil prednosti 7-palčnih tablic, ki so dejansko v marsičem boljše od svojih 10-palčnih bratje in sestre. To bi morali pričakovati, kajti ko so 7-palčni in 10-palčni e-bralniki prišli na trg, so kupci na enak način težili k manjšim izdelkom.

Kaj naredi 7-palčni izdelek boljši

7-palčni tablični računalniki imajo številne prednosti. Stanejo približno polovico manj kot 10-palčne tablice. So veliko bolj prenosljivi in ​​se dejansko prilegajo v žepe jakne in torbice. So veliko lažji, zaradi česar so veliko udobnejši za osebno zabavo. Večinoma ne poskušajo biti prenosni računalniki, kar je prekletstvo njihovih večjih bratrancev.

Zame je 10-palčni iPad zdaj pravi "tweener" izdelek: premajhen, da bi bil prenosnik, prevelik, da bi bil resnično prenosljiv.

Nexus 7 vs. Kindle Fire HD

Po tej logiki, medtem ko sta tako Nexus 7 kot Kindle Fire HD dobra izdelka, je Kindle Fire bolj podoben Applu v svoji osredotočenosti na uporabniško izkušnjo. Zaradi tega je po mojem mnenju boljši izdelek. Morda nima vseh senzorjev, ki jih ima Nexus, vendar je verjetno, da jih vseeno ne boste uporabljali, če že imate pametni telefon. Amazon se je namesto tega osredotočil na stvari, kot sta dražje ohišje in boljši zaslon. Posledično se Kindle Fire HD močno razlikuje od Nexusa 7, je lažji za uporabo in bolje opravlja osnovne stvari. Vendar ne naredi toliko stvari, zato sta izdelka verjetno všeč različnim občinstvom.

Zanimivo je, da je ekipa za Kindle Fire večinoma iz Microsofta. Licencirali so Microsoftovo tehnologijo, ukradli OS Googlu in izvedli tržno strategijo, podobno Applu, vse do odmevne objave. Že samo to je prekleto neverjetno.

Pogrešam čoln

Mislim, da bodo 7-palčni tablični računalniki velika stvar v četrtem četrtletju, zaradi česar Apple nenavadno zaostaja. Ne samo, da je Apple zamudil priložnost, da tukaj postavi letvico, temveč bo tretji na trgu z zelo podobnim izdelkom, kar pa ne pomeni dobrega za njegovo sposobnost prevzema vodilnega položaja na trgu v tem segmentu. Tudi Apple pri iPhonu ne vodi več: kjer so prodajalci prej sledili in kopirali iPhone, zdaj vodijo z večjimi zasloni, boljšimi antenami in hitrejšimi radii. IPod je medtem novica zadnjega desetletja. Ta "Apple TV" stvar bi bilo bolje, da bi bila uspešnica, sicer bi Apple lahko zajebal.

Gostujoči sodelavec Rob Enderle je ustanovitelj in glavni analitik za Skupina Enderle, in eden najpogosteje citiranih tehnoloških strokovnjakov na svetu. Mnenja označujejo mnenja avtorja in ne predstavljajo nujno stališč Digital Trends.

Priporočila urednikov

• Applov naslednji veliki dogodek je le nekaj minut stran: Tukaj je, kaj lahko pričakujete