Interaktivna TV, izboljšana TV, socialna TV; drugi zaslon ima veliko vzdevkov. Kakorkoli že bi temu rekli, hitro postaja priljubljen način gledanja televizije. Torej, kaj je? Dobro vprašanje. Odpuščeno ti je, da si v temi. Resnica je, da čeprav veliko ljudi iz industrije govori o tem, kako čudovit je in kako priljubljen postaja, nismo videli veliko kosov, ki bi razlagali kaj točno je drugi zaslon – kar je škoda, saj veliko ljudi objokuje programske elemente, ki jih dodatni zaslon lahko pravno sredstvo. S tem v mislih se poglobimo malo globlje.
Kaj je to?
Začenši na začetku, prvi zaslon je TV – velika škatla, ki je že desetletja osrednji del dnevne sobe. Drugi zaslon pa je lahko vrsta različnih naprav. Pravzaprav obstajajo trije osnovni kriteriji, ki jim mora naprava ustrezati, če se želi imenovati drugi zaslon. Ena: povezljivost. Drugo: funkcionalnost aplikacije. Tretjič: če želite povedati očitno, mora imeti zaslon. Torej – vaše prenosne računalnike, tablične računalnike, pametne telefone in ročne igralne enote lahko uporabljate kot drugi zaslon, čeprav se zdi, da so tablični računalniki trenutno najbolj priljubljena možnost.
Priporočeni videoposnetki
Kako deluje
Recimo, da gledate golfski turnir. Če ste občasni oboževalec, ne gledate vsake minute štiridnevnega turnirja; bolj verjetno je, da brskate naprej in nazaj med dogodkom in kakšnim drugim programom. Večino časa pridete, da vidite nekaj posnetkov in preverite rezultat. Težava je: morda boste morali nekaj časa čakati, da dobite to posodobitev. Z drugim zaslonom ni tako.
Danes bo veliko omrežij zagotovilo dodatno spletno pokritost dogodka, kar lahko izboljša vašo izkušnjo gledanja s shranjevanjem ponovitev za poznejši ogled. To vam omogoča hiter ogled informacij o igralcu in dostop do lestvice najboljših v živo, ki se posodablja v realnem času. To je preprost način za izboljšanje vaše izkušnje gledanja in je običajno brezplačen za tiste z obstoječim ponudnikom internetnih storitev.
Drugi zaslon je prav tako idealen za integracijo družbenih medijev, kar vam omogoča hitro interakcijo uporabnikov na Twitterju ali Facebooku, komentirati dogajanje v živo ter sodelovati v anketah oz tekmovanja. To nas pripelje do bistva drugega zaslona: ni nujno interaktivna TV, izboljšana TV ali socialna TV; je bolj podobno personalizirano TV. V športnem primeru, ki smo ga navedli prej, ponuja drugi zaslon ti možnost ogleda ponovitev ti želite gledati, preveriti statistiko ti želite preveriti in slediti igralcem ti zanimajo. Svet gre proti personalizaciji in to je samo še en korak.
Primeri aplikacij
Obstaja nešteto primerov, na katere bi lahko opozorili, in vedno se pojavljajo novi. Marvel's the Avengers: A Second Screen Experience, na primer, je aplikacija za drugi zaslon, ki ponuja dodatno vsebino za priljubljen film o superjunakih melange. Aplikacija vam omogoča dostop do izvora znakov, posnetkov zaslona in številnih drugih dodatnih vsebin. Številne oddaje in filmi imajo dandanes lastne aplikacije, in medtem ko te ponavadi zagotavljajo ožjo, bolj osredotočeno izkušnjo, aplikacije na drugem zaslonu, kot je zelo uspešen Zeebox imajo veliko širšo privlačnost. Televizijske oddaje in posebne oddaje lahko ustvarijo lastno stran na Zeeboxu, ki deluje kot zbirka podatkov. Gledalci lahko s storitvijo poiščejo svoje najljubše programe in razpravljajo o njih prek družbenih medijev ali pa se seznanijo z najnovejšimi dogodki.
Kdaj se je to začelo dogajati?
Morda se vam je prikradel, a obdobje drugega zaslona je že tu. Glede na VarietyNielsen ocenjuje, da 36 odstotkov ljudi, starih od 35 do 54 let, in 44 odstotkov ljudi, starih od 55 do 64 let, uporablja svoje tablice za prenos povezanih aplikacij in interakcijo v storitvah družbenih medijev med gledanjem televizije programi. Kljub razširjenosti njihove uporabe kot TV-izboljševalcev, šele začenjamo videti, da se drugi zasloni tržijo na ta način. To je verjetno zato, ker je trend drugega zaslona organsko rasel. Šele potem, ko so potrošniki začeli uporabljati svoje naprave za izboljšanje televizije, so podjetja ugotovila, da lahko to izkoristijo.
Če bodo igrali pravilno, bi lahko televizijske mreže in druga medijska podjetja od tega trenda veliko pridobila. Vrvež družbenih omrežij, ki se ustvari prek drugega zaslona, lahko hitro poveča priljubljenost blagovne znamke. Zagotavljanje dodatne vsebine na drugem zaslonu lahko naredi dogajanje na prvem veliko bolj zanimivo. Vse to skupaj zagotavlja, da zrkla ostanejo tam, kjer jih želijo ponudniki vsebin, omrežja in oglaševalci.
Za dokaz, da so se omrežja pridružila drugemu zaslonu, ne iščite dlje od dedka vseh dogodkov na prvem zaslonu, The Super Bowl. Glede na pregovor, namerava CBS zagotoviti pokritost igre na drugem zaslonu in bo dodal socialne elemente in dodatne kote kamere, da bi spodbudil gledalce, ki gledajo samo na prvi zaslon, da skočijo na splet.
Ni težko razumeti, kako bi bila taka poteza nepričakovan dobiček za oglaševalce, saj jim drugi zaslon ponuja še eno pot do trgovanja s svojimi izdelki. Ta dodatni oglasni prostor ni nikoli bolj ugoden (brez besedne igre) kot med Super Bowlom. Samo poglejte statistiko za lansko igro, ki je bila – s 111,3 milijona gledalcev – najbolj gledan dogodek v zgodovini televizije. Morda je zato spletni oglasni inventar za Super Bowl – ki bo v letu 2013 šele drugič predvajan po spletu – tako rekoč že razprodan. To je razvidno iz prej omenjenega poročila o pregovoru, ki je prav tako trdilo, da potrošniki poznajo drugo screen je "eksponentno narasel od dogodka leta 2012", dogodka, ki je zbral 1 milijon dolarjev nakupov oglasov v živo obseg.
Kam to pelje
Tovrstne številke spodbujajo podjetja, da razmišljajo zunaj okvirov. Poglej Nintendov tablični krmilnik, oz Microsoftovo pametno steklo za dokaz, da si podjetja močno prizadevajo sinhronizirati vaše zaslone in vam omogočiti, da v vašo zabavno izkušnjo vključite vedno več dejavnosti in informacij.
Številni zlobni večopravilnosti imajo za primer nezmožnosti te generacije, da osredotočijo svojo pozornost. Toda v primeru drugega zaslona je težko podati ta argument. Resnično, drugi zaslon ponuja način za optimizacijo TV izkušnje, ne način za njeno razdelitev. Omrežjem daje nov način za zagotavljanje vsebine, oglaševalcem daje še eno stično točko, prek katere lahko stopijo v stik s potrošniki, potrošnikom daje izboljšano izkušnjo in verjetno bo tukaj, da ostane.
Priporočila urednikov
- Prihodnost televizorjev 8K je v celoti povezana z igranjem iger. Povedali vam bomo zakaj
