Manj kot teden dni po General Motorsu izjavil, da bo prenehal oglaševati na Facebooku, je ameriški proizvajalec avtomobilov izvedel še eno drzno marketinško razkritje z objavo, da bo ukinil vse oglase in sponzorske pogodbe za Super Bowl 2013. Do te poteze prihaja v času, ko podjetje poskuša zmanjšati oglaševalske dolarje, potem ko je sprejelo sredstva vlade ZDA za pomoč pri propadu.
GM je povzročil precejšen hrup zaradi svoje odločitve, da ustavi oglase na spletnem mestu družbenih medijev, in odločitve podjetja, da dejansko potisnila na stranski tir za prihodnji Super Bowl, je prav tako pritegnila veliko pozornosti.
Priporočeni videoposnetki
Toda medtem ko je GM-ovo strategijo na Facebooku mogoče razumeti kot premeteno trženjsko taktiko, se je po poročanju Wall Street Journala GM odločil umakniti svoje plačane oglase na Facebooku, potem ko je prišel na ugotovitev, da le malo vplivajo na nakupe avtomobilov potrošnikov – oglaševalski odhod podjetja iz večne razstavne mreže je dvignil več kot nekaj obrvi.
Povezano
- GM razkriva naprednejšo različico svojega sistema za pomoč vozniku Super Cruise
- Najboljši tovornjaki
- To je konec poti za storitev souporabe avtomobilov GM Maven
Kljub temu, če ste slučajno eden od 380 tisoč, ki so "všečkali" GM-ovo Facebook stran, vam ni treba skrbeti. Samo zato, ker se je GM odločil ukiniti svojo oglaševalsko kampanjo na Facebooku, to ne pomeni, da ne bomo če podjetje vidi na Facebooku, preprosto ne bo več uporabljalo plačanih oglasov družbene platforme sistem.
Chris Perry, GM-ov podpredsednik za trženje, je prejšnji teden dejal, da čeprav se je podjetje res odločilo, da bo svoje oglase umaknilo s spletnega mesta, bo GM še naprej promovirati svoje znamke in avtomobile na družbenih omrežjih z ustvarjanjem vsebine, kot so videoposnetki, tekmovanja in fotografije, ki so zasnovane tako, da uporabniki Facebooka. "Facebook bo še vedno sestavni del naše socialne strategije, o tem ni dvoma," je dejal na trženjskem seminarju Automotive News v Los Angelesu. "To je največja igra na svetu."
Na klopi
Naslednje leto na obračunu Super Bowl ne bo tako. Seveda pri Super Bowlu ne gre za to, da je oglasni čas neučinkovit – moč doseganja potrošnikov je nedvomna – ampak nasprotno, naraščajoči stroški sponzoriranja in oglaševanja dogodka so tisto, zaradi česar so v GM zaskrbljeni. približno. Na letošnjem Super Bowlu je NBC zbral povprečno 3,5 milijona dolarjev za 30-sekundni oglasni spot, Les Moonves, vodja CBS izvršni direktor, je pred kratkim izjavil, da bi moral CBS-jev prenos Super Bowl 2013 zbrati še več - približno 4 milijone dolarjev na posnetka. Jasno je, da se GM ne strinja glede špekulativne ocene Moonves in je jasno razvidno iz nepripravljenosti podjetja, da oglašuje na dogodku, s katerim ima dolgo zgodovino.
»Razumemo doseg, ki ga zagotavlja Super Bowl, vendar zaradi znatnega povečanja cene, mi preprosto ne more upravičiti stroškov,« je dejal Joel Ewanick, globalni direktor trženja podjetja. the Wall Street Journal.
S prihajajočim vnaprejšnjim trgom – kjer se omrežja in oglaševalci pogajajo o komercialnem času za prihajajoča televizijska sezona – GM-jeva presenetljiva napoved Super Bowla morda ne bo tako izven levega polja kot na začetku zaznati. Z neudeležbo na naslednjeletnem oglaševalskem udarcu Super Bowla je GM zagotovo dosegel agresivno držo glede prihodnjih marketinških prizadevanj. Navsezadnje ima GM na voljo dobrih 10 milijonov dolarjev, potem ko je umaknil svoje oglase na Facebooku. Vendar bi se to lahko izkazalo za tvegano potezo, če upoštevamo množico novih vozil in modelov, predvidenih za naslednje leto.
Še vedno trošim
Zanimivo je, da medtem ko je GM zaposlen z umikanjem oglasov in konsolidacijo svojih oglaševalskih agencij, skupni izdatki podjetja za trženje ne padajo bistveno. Lani je GM porabil približno 1,78 milijarde dolarjev za tradicionalne medije in spletno oglaševanje po podatkih Kantar media. Ta številka pomeni le 16,1-odstotno zmanjšanje od 2,13 milijarde dolarjev, ki jih je porabil leta 2010. Če upoštevate ogromen oglaševalski proračun družbe GM, 13 oziroma 14 milijonov dolarjev na Facebooku in dodajanju Super Bowla, to skoraj ne pomeni velikega denarja.
Ne glede na trženjske manevre GM v prihodnje dejansko ne bo porabil manj za oglaševanje, je dejal tiskovni predstavnik podjetja. "Naša skupna poraba bo ostala nespremenjena v primerjavi z lanskim letom," je dejal tiskovni predstavnik Tom E. Henderson. "Kot smo že ves čas povedali, nenehno ponovno ocenjujemo svojo porabo in bomo ohranili močno prisotnost v vseh medijih."
Ali se bo GM-ova odsotnost na Super Bowlu izkazala za škodljivo za proizvajalca avtomobilov s sedežem v Detroitu, bomo še videli. Medtem bo podjetje svoje oglaševalske dolarje usmerilo v druge, enako drage poti. Poročajo, da je GM sredi pogajanj za dogovor o svojih tovornjakih, ki naj bi se pojavili v prihajajoči predelavi filma Dallas ki bo predvajan na TNT, kot tudi edini avtomobilski sponzor za tretjo sezono CBS-jevega "Havaji pet-0.”
Priporočila urednikov
- GM namerava postopoma opustiti Apple CarPlay za električna vozila in se posvetiti integraciji Androida
- GM razširi odpoklic na vsa električna vozila Chevy Bolt zaradi nevarnosti požara
- GM Cruise je dobil dovoljenje za testiranje avtomobilov, ki so popolnoma brez voznika, v San Franciscu
- GM-ova modularna platforma Ultium bo gradnik njegovih prihodnjih električnih avtomobilov
- Hummer se bo v oglasu za Super Bowl vrnil kot električno vozilo s 1000 konjskimi močmi
Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi bralcem pomagajo slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.
