Ali se je poskus naftnega velikana Shell, da bi vključil družbene medije v ustvarjanje povsem novega oglaševalskega slogana za svoja prizadevanja pri vrtanju na Arktiki, spektakularno izjalovil, zaradi česar so protestniki zavrnili celotno stvar s predlaganimi slogani, kot sta »Vsaj nismo BP« in »Ker si ne morete privoščiti obiska neokrnjene divjine Kakorkoli«? Ne ravno... Toda resnica o Arctic Ready Pojdimo v javnost! oglaševalska kampanja je lahko še bolj nenavadna, kot ste sprva slutili, in kljub temu kaže na zapleteno naravo poskusa prevzemanja družbenih medijev.
Verjetno je, da vas je nekdo, če ste bili danes na družbenih medijih, usmeril na spletno mesto Shell Arctic Ready, ki pojasnjuje, da »želimo prevzeti Sporočilo Arctic Ready brez povezave, neposredno voznikom, ki imajo koristi od Shellovih zmogljivih goriv,« kar je privedlo do začetka nove kampanje, ki bi oglasne slogane, ki jih predlagajo stranke, in jih spremenite v slike in plakate, ki jih natisnete in »objavite na strateških lokacijah po vsem svetu«. "Z vašo pomočjo," spletno mesto nadaljuje, "mi v Shellu lahko povemo svetu, kako navdušeni smo nad arktično energijo, in prenesemo sporočilo Arctic Ready voznikom, navdušenim nad Arktiko, povsod."
Priporočeni videoposnetki
Slogani, ki so jih ustvarili uporabniki, pa niso bili ravno pohvalni za Shell:
Povezave do spletnega mesta že ves dan krožijo po družabnih omrežjih s komentarji v obliki »Ne morem verjeti, da Shell ni posnel teh slik še dol!" in "To je odličen primer ljudi, ki se spopadajo s Shellom na njegovem lastnem terenu!" S to zgodbo je le ena težava: pravzaprav ni resnična.
Stran Arctic Ready in Pojdimo! Arktika so pravzaprav produkt sodelovanja med Greenpeaceom in antikorporacijskimi veselimi šaljivci moški Yes, posmehoval, da bi uporabnike preslepil, da je Shell pomotoma gostil svoje kritike. Projekt – ki je vključeval tudi lažni videoposnetek poslovnega dogodka, ki je šel narobe – nastane kot posledica sodne prepovedi, ki Greenpeace drži več kot kilometer stran od dveh vrtalnih mest na Arktiki. Prisiljena spremeniti taktiko, se je organizacija odločila za boj na spletu, kot Tiskovni predstavnik Greenpeace USA James Turner je prejšnji mesec povedal za LA Times. "Vsekakor je ta prepoved, s katero se soočamo, zahtevala nekaj novega razmišljanja in mislim, da mora biti taktika, potrebna za boj proti mednarodni naftni kampanji, kreativna," je dejal Turner. "Družbeni mediji nam ponujajo priložnost, da uporabimo humor in iznajdljivost, da dosežemo ljudi na način, ki jih, upamo, zabava in pritegne, hkrati pa resno pove."
Vsekakor bi natančno branje spletnega mesta Arctic Ready razkrilo, da to ni pravo Shellovo spletno mesto (fraze o družbeni mediji so "gorivo, ki podmazuje motorje internetne komunikacije" ali opis nafte kot “dinozavrovo poslovilno darilo človeku” bi morala biti darila). Čeprav je zamisel, da bi poskušali vključiti družbene medije v to temo, dobra, je treba še videti, ali ti prenašanje povezav v prepričanju, da gre za resnične proteste na Shellovem terenu, bo vesel, da bodo tisti, ki so se pošalili v proces ...
Priporočila urednikov
- Starbucks se zavzema proti sovražnemu govoru, začasno ustavi vse oglaševanje v družbenih medijih
Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi bralcem pomagajo slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.
