Zaradi strahu za dolgoročne prihodke podjetja od oglaševanja bo Facebook kmalu spremenil način prodaje oglaševanja na svojem spletnem mestu. Ne samo, da bo spletno mesto oglaševalcem uvedlo nov postopek ponudb v realnem času, ampak bo trženje kmalu mogoče prodajati za bolj ciljno usmerjeni demografski podatki, dve spremembi, za katere bo Facebook upal, da jim bosta lahko omogočili zvišanje cen in ohranitev prihodkov tam, kjer želijo to.
Bloomberg poroča da bo novi postopek, imenovan »Facebook Exchange«, oglaševalcem omogočil uporabo piškotkov brskalnika za bolj previdno izsledite njihovo idealno ciljno skupino in v realnem času kupite oglase v stranski vrstici, ki bi v idealnem primeru odražali trenutna zanimanja uporabnikov in brskanje. Oglase bodo ponujali partnerji tretjih oseb, vključno z TellApart, Obrat, Triggit, DataXu, MediaMath, AppNexus, Trgovina Desk, in AdRoll, je povedal tiskovni predstavnik Facebooka.
Priporočeni videoposnetki
Kot AllFacebook je poudaril, Facebook Exchange predstavlja premik v politiki podjetja glede piškotkov in sledenja uporabnikom; novembra lani ustanovitelj podjetja Mark Zuckerberg
kritiziral druga spletna mesta, ker so naredila točno to, kar bo naredil Exchange, ki pravi: »Če pogledate podjetja, ne glede na to, ali gre za Google, Yahoo ali Microsoft, ki imajo iskalnike in oglaševalska omrežja, imajo tudi ogromno informacij o vas. Res je, da to o tebi zbirajo za tvojim hrbtom. In kot da greste – brskate po spletu in imajo piškotke in zbirajo ogromno informacij o tem, kdo ste. Ampak tega nikoli ne veš.” Ko je posebej govoril o ciljno usmerjenem oglaševalskem modelu, ki ga bo zdaj uporabljal Exchange, je dodal, »ljudi boste našli na podlagi kaj so brskali po spletu in ljudje imajo malo ali nič nadzora nad informacijami, ki jih ima podjetje, kot je Google, Yahoo ali Microsoft ti.”Jasno je, da lahko zdaj na ta seznam dodamo Facebook.
Michael Baker, izvršni direktor podjetja za digitalno trženje DataXu, meni, da je sprememba zgolj stvar tega, da je Facebook opazil, kako je šel razvoj oglasov. Pisanje za Forbes, poudarja, da čeprav so Facebookovi obstoječi oglaševalski modeli "izjemno uspešni", "so se mediji, s katerimi se trguje na borzi, od leta 2010 povečali za 7-krat. Dodajte porabo v Googlovi borzi AdX, ki se je v 18 mesecih povečala za 850 %.« S tem, da se Facebook nekajkrat sooča z dramatičnim padcem cen delnic od svoje IPO pred tedni in zaskrbljenost, da lahko povečana uporaba spletnega mesta v mobilnih napravah – kjer se oglasi ne prikažejo na časovnih premicah – pomeni padec prihodka od oglasov glede na trenutni model je malo verjetno, da bi se podjetje lahko resnično izognilo prevzemu modela Exchange ali česa podobnega za predolgo.
Glede na poročila se bo Facebook Exchange začela uvajati v naslednjih nekaj tednih.
Priporočila urednikov
- Kako nastaviti Facebook Feed, da prikazuje najnovejše objave
- Kako pridobiti svoj delež Facebookove poravnave v višini 750 milijonov dolarjev
- Instagram bo ustvarjalcem kmalu omogočil izdelavo NFT-jev in njihovo prodajo oboževalcem
- Reels se bodo kmalu pojavili v še eni funkciji Facebooka
- Kaj je Facebook Pixel? Razloženo orodje za sledenje Mete
Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi bralcem pomagajo slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.
