Nacionalna nogometna liga je prejšnji teden začela svojo sezono 2012-2013. Kot Združene države najbolj priljubljen šport, to nakazuje vrnitev nogometne "popolne dominacije" obeh televizija in vodni hladilnik vašega podjetja.
Liga NFL upa, da bo prevladovala tudi na spletu. Dve pomembni prednosti bosta pomagali pri tem prizadevanju: dober načrt pretakanja in napredno misleč digitalni strateg.
Priporočeni videoposnetki
Dobra (čeprav ne popolna) digitalna distribucija
Čeprav noben športni spletni načrt ni popoln, ima NFL najboljše od štirih glavnih ameriških športov.
Za 39,99 USD NFL Game Rewind ponuja popolne ponovitve v visoki ločljivosti vsake tekme redne sezone 2012. Čeprav ima Game Rewind napako, ker ne predvaja dogajanja v igri v živo, to nadomesti na druge načine. Na primer, NFL ponuja celo ponovitve svojega celotnega urnika iger brez omejitev zatemnitve, kar je zelo progresivno, če gledamo v kontekstu načrtov za druge športe. Kot jaz aprila zapisal:
- Čeprav NBA ponuja plačljivi načrt spletnega pretakanja v svoji storitvi League Pass, bodo pravila o izpadu preprečila marsikatero gledalcem pred ogledom tekem, ki jih bodo najbolj zanimale – tistih za njihova lokalna moštva in tistih na državni ravni predvajan po televiziji.
- MLB.TV Major League Baseball je dražji od pretočnega načrta katere koli druge lige in ima še več težav z izpadom električne energije kot NBA League Pass.
- NHL Gamecenter LIVE omogoča dostop samo do iger zunaj trga in ne prenaša končnice Stanleyjevega pokala. GameCenter Premium, izdelek končnice lige NHL, ponuja samo radijske prenose.
- Ne skrbite, ljubitelji hokeja. Verjetno bo letos tako ali tako ni sezone, tako da se ne boste imeli priložnosti pritoževati nad tem smešnim "premium" načrtom.
Načrt NFL resnično blesti, ko gre za dodatne funkcije. Game Rewind ne omogoča dostopa le do iger te sezone, ampak tudi do tistih iz zadnjih treh sezon ter 20 najboljših predvajanj Super Bowlov vseh časov. Game Pass ima tudi odlične funkcije za izboljšanje izkušnje gledanja. Z igralcem lahko gledate do štiri igre hkrati in uporabite njihove »označevalce velike igre«, da takoj skočite na najpomembnejše dogodke v vsaki igri. Predvajalnik ima tudi »zgoščene« tokove, ki v približno pol ure pokrivajo vsa pomembna dejanja igre. Letos je novost pri igralcu pogled Coaches Film, ki zagotavlja dodatne kote gledanja All-22 in EndZone, ki prej niso bili na voljo javnosti.
Pogodbe NFL s svojimi televizijskimi partnerji so tudi zelo digitalno prijazne. Najboljši izdelki lige – njena končnica in NBC-jeva fenomenalna televizijska oddaja Sunday Night Football – se brezplačno predvajajo na spletu. Poleg tega bo več iger na voljo na spletu med televizijskimi pogodbami NFL 2014–2022, ki razširite pravice pretakanja na vsa omrežja.
Morda ni popoln, toda za danes ima NFL najboljši načrt za spletno pretakanje glavnih športov v ZDA.
Pameten, izkušen digitalni šef
Jeff Berman, generalni direktor NFL za digitalne medije, skrbi, da stvari ostanejo takšne. Avgusta je Berman zagotovil nekaj vpogleda v digitalno strategijo NFL na visoki ravni v intervju za Bloomberg.
Na kar se osredotočamo, in to je v veliki meri mandat komisarja, je ustvarjanje izjemnih izkušenj oboževalcev svetovnega razreda. Očitno iz tega izhaja prihodek in imamo zdrav model, ki združuje prihodke od oglasov in prihodke od transakcij. Toda z ustvarjanjem izkušenj svetovnega razreda za naše oboževalce vemo, da na splošno ustvarjamo večjo vrednost za NFL in to je nedvoumno dobra stvar.
Berman iskanja "izkušenj svetovnega razreda" v ligi NFL ni omejil na običajne osumljence, kot so Facebook, Twitter in YouTube. Bloomberg ga je na primer intervjuval, ko je NFL pravkar sodelovala z Googlom, da bi videokonference Google+ Hangout prenesla na domišljijski nogomet NFL.com.
Partnerstvo lige NFL z Googlom je odlična ideja. Videokonference bodo vrnile interakcijo iz oči v oči k fantazijskim nogometnim naborom, ki se pogosto zgodijo med udeleženci, ki so ločeni na stotine kilometrov. Vključitev te funkcije razlikuje platformo za domišljijski nogomet NFL od konkurence Yahoo!, ESPN in številnih drugih podjetij. Zaradi dejstva, da je Berman očitno na osnovi imena z "Markom in Cheryl" na Facebooku, se zdi še toliko bolj prepričljiv - čeprav se ne strinjam z njegovo trditvijo, da Fantasy Football je "v mnogih pogledih... prvo socialno omrežje." Razočaran sem bil tudi, ko je zavrnil vprašanje o deležu gledalcev lige NFL s tablic in mobilnih naprav. naprave.
A 2011 Mashable intervju z Bermanom, ko je razpravljal o eksperimentiranju s storitvami Google+, Tumblr in Pinterest, zagotavlja dodatne dokaze o spretnosti NFL Digital Chief. Najboljša podpora za Bermanovo verodostojnost pa je lahko njegova zgodovina z MySpace.
Čeprav je bil Berman nekoč kandidat za izvršnega direktorja MySpace avgusta 2009 zapustil podjetje. Težko bi si izbral boljši čas za odhod. Berman je bil v MySpaceu večji del vzpona družbenega omrežja, ki je po nekaterih ocenah 114 milijonov svetovnih obiskovalcev, a komaj kaj od tega strmoglavi upad. Morda je bila le sreča, vendar teoretiziram, da je Berman videl napis na steni v MySpaceu in pobegnil, medtem ko je bilo dobro.
Zaključek
NFL Game Rewind in televizijske pogodbe lige 2014 bodo zagotovile, da bo osnovna izkušnja gledanja nogometa na spletu le še boljša. Jeff Berman si bo prizadeval ohraniti obrobne nogometne izkušnje – kot so domišljijske lige in interakcije v družabnih medijih – na vrhunskem nivoju.
Kot ljubitelj nogometa se veselim, kaj lahko Berman in njegova ekipa ponudijo v prihodnosti.
Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi bralcem pomagajo slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.
