Nokia je največji proizvajalec mobilnih telefonov na svetu in eno najuspešnejših mobilnih podjetij na planetu... no, dokler ima večina potrošnikov mobilne telefone. Vendar se zdi, da se vse spreminja: Nokia izgleda, kot da je na robu izgube naslova najboljšega proizvajalca telefonov. Prejšnji teden je družba poslala opozorilo, da njeni finančni rezultati v naslednjih dveh četrtletjih ne bodo tako rožnati, kot so upali. Povežite to z odmevno spodrsljajem pri ponovnem vstopu na evropske in severnoameriške trge pametnih telefonov in dobili boste podjetje, ki se ne le bori – bori se za življenje.
Kako slabe so stvari za Nokio in ali lahko podjetje kaj naredi, da bo njena strategija Windows Phone delovala hitreje - ali vsaj pridobiti čas v upanju, da se bodo številke končno spremenile?
Priporočeni videoposnetki
Gledam številke
Nokia bo svoje finančne rezultate za prvo četrtletje 2012 objavila 19. aprila, tako da še ni nič uradnega. Vendar je prejšnji teden Nokia objavila, da je znižanje svojih finančnih obetov
za prvo in drugo četrtletje leta. Če je podjetje prej upalo, da bo v prvem četrtletju ostalo stabilno, bo zdaj njegova operativna marža za naprave in storitve padla za približno tri odstotke. To morda ne zveni veliko, a če pogledamo globlje v nekatere številke, razkrijemo razlog za skrb.Prodaja kombinezonov ne daje spodbudne slike. Nokia pravi, da je v prvem četrtletju leta 2012 prodala približno 12 milijonov pametnih telefonov, kar je manj od 24,2 milijona v enakem obdobju lani - to je bilo še preden je sploh predstavila telefon Windows na trgu. V tem četrtletju bo skupna prodaja pametnih naprav približno pol kakršni so bili pred enim letom. To ni smer, ki jo vlagatelji želijo videti. Od teh 12 milijonov naprav, ki jih je poslala, je bilo približno 83 odstotkov pametnih telefonov s sistemoma Symbian in Meego. Symbian je stara mobilna platforma Nokie, ki jo to podjetje počasi opušča v korist Microsoftovega telefona Windows Phone.
Vendar pa obstaja nekaj pozitivnih novic: Nokia je v četrtletju prodala dva milijona naprav Windows Phone, kar je predstavljalo skoraj 17 odstotkov vse njene prodaje pametnih telefonov. Poleg tega so naprave Windows Phone za Nokio donosne. Povprečna prodajna cena teh naprav Windows Phone je bila 220 evrov (približno 290 dolarjev), v primerjavi s samo 125 evri (ali približno 165 dolarjev) za naprave Symbian. Kljub temu, da predstavljajo samo 17 odstotkov prodanih pametnih telefonov Nokia, so mobilniki Windows Phone predstavljali 26 odstotkov prihodkov Nokiinih pametnih telefonov.
Z drugimi besedami, Nokijinemu celotnemu poslu s pametnimi telefoni gre morda grozno, toda vodje, v katere so Nokii naložili jajca – Windows Phone – kaže zagon v pravo smer.
Kakšna je prodaja dveh milijonov Windows Phone v četrtletju v primerjavi z drugima dvema glavnima ekosistemama pametnih telefonov, Androidom in iOS? Februarja je Google trdil, da je vsak dan aktivira več kot 850.000 novih naprav Android, Apple pa je prodal več kot 37 milijonov iPhonov v četrtem četrtletju leta 2011 (ki je bilo seveda poudarjeno s prazniki). V grobih številkah na zadnji strani ovojnice to pomeni, da je Nokiina prodaja Windows Phone v prvem četrtletju leta 2012 predstavljala približno tri odstotke celotnega trga pametnih telefonov.
Pomembno je omeniti, da Nokia ni samo proizvajalec naprav Windows Phone; vendar so telefoni Windows Phone drugih izdelovalcev večinoma zasnovani za Android in predelani za Windows Phone. Nokia ostaja edini večji proizvajalec telefonov, ki oblikuje naprave izključno za Windows Phone. Z drugimi besedami, če Nokia ne more omogočiti, da Windows Phone deluje na trgu, ne more nihče.
Kaj pa nizkocenovni telefoni?
Prodaja Nokiinih pametnih telefonov bi lahko bila za polovico nižja od pred enim letom, vendar je tudi njeno poslovanje z nizkocenovnimi telefoni na udaru. Čeprav se je morda zlahka posmehovati ideji o vodenju velikega podjetja na telefonih s funkcijami, je pomembno vedeti, da Nokia prodaja osupljivo 70 odstotkov svojih telefonov zunaj Severne Amerike in Evrope.
V prvem četrtletju leta 2011 je Nokia prodala 84,3 milijona nizkocenovnih telefonov po vsem svetu. Za prvo četrtletje leta 2012 Nokia pričakuje, da bo ta številka padla na 71 milijonov enot: upad za skoraj 16 odstotkov. Nokia pravi, da je upad predvsem posledica "konkurenčne dinamike industrije", ki je vplivala na prodajo na Bližnjem vzhodu, v Afriki in na Kitajskem. To je posredno sklicevanje na podjetja, kot je kitajski ZTE, ki so odžrla Nokijino prevlado na trgu nizkocenovnih funkcijskih telefonov s celo manj drage naprave, ki ustrezajo regionalnim potrebam – kot so telefoni, ki podpirajo več kartic SIM, tako da lahko uporabniki lažje preklapljajo med operaterji, ko potovanja. (Telefoni z več karticami SIM so še posebej priljubljeni v Indiji in se uveljavljajo tudi na drugih trgih.) ZTE je tudi izziv Nokie na fronti Windows Phone: ZTE je bil prvi, ki je ponudil telefone Windows Phone, lokalizirane v Kitajsko na Kitajsko.
Ker se bodo potrošniki preusmerjali k pametnim telefonom, bo trg nizkocenovnih telefonov osnovnega razreda močno upadel po vsem svetu, kar pomeni, da bo trg, na katerega se je Nokia zanašala kot njena molzna krava, hitro usahnil. Trg verjetno ne bo nikoli popolnoma izginil, vendar ne bo mogel vzdrževati Nokiine trenutne 110.000 globalne baze zaposlenih za nedoločen čas.
Padec prodaje pametnih telefonov in nizkocenovnih telefonov pomeni, da bo Nokia verjetno izgubila svojo krono kot vodilni proizvajalec mobilnih telefonov na planetu. Skupaj 71 milijonov nizkocenovnih telefonov in 12 milijonov pametnih telefonov pomeni 83 milijonov prodanih naprav v prvem četrtletju 2012. Samsung naj bi svoje rezultate za prvo četrtletje objavil konec meseca, analitiki pa pričakujejo, da bo razkril, da je v istem obdobju prodal med 85 in 92 milijonov naprav.
Kakšne so možnosti Nokie?
Mračno stanje Nokiinega trenutnega poslovanja s telefoni vpliva na tržni položaj podjetja: bonitetna agencija Moodys je pravkar znižal stopnjo dolga podjetja na "Baa3" - to je samo en korak nad statusom "smeti". Morda bolj škodljivo je opozorilo prejšnjega tedna o rezultatih za prvi dve četrtini leta 2012, ki je povzročilo 20-odstotni padec delnic Nokie. 24. februarja, takoj po pozitivni prisotnosti na Mobile World Congressu v Barceloni, je delnica Nokie zaključila pri 5,80 USD na delnico; 13. aprila je zaključil pri 4,02 USD. Tržna kapitalizacija podjetja znaša manj kot 15 milijard dolarjev. Leta 2000 je Nokiina tržna kapitalizacija presegala 240 milijard dolarjev; hudiča, šele februarja 2011 je Nokiina tržna kapitalizacija znašala več kot 50 milijard dolarjev.
Nedavno imenovani izvršni direktor Nokie Stephen Elop (nekdanji izvršni direktor Microsofta, ne smemo pozabiti) je že sprejel nekaj korakov, da bi poskušal okrepiti Nokiin rezultat. Najprej seveda stavi na prihodnost Nokiinih pametnih telefonov na Windows Phone in ne na Symbian ali MeeGo. Drugič, odpustil je že približno 10.000 zaposlenih - zmanjšanja so bila napovedal pred približno enim letom, čemur sledi dodatna odpuščanja in zaustavitve proizvodnje v septembru, in bi moral biti v veliki meri dokončan do konca tega leta. Tretjič, Elop je prav tako poskušal (zaenkrat neuspešno) prodati delež v proizvajalcu opreme za mobilne telefone Nokia-Siemens - lani novembra je Nokia Siemsens objavila načrte za odpustil skoraj četrtino svoje delovne sile.
Vendar pa je Elop z vlagatelji med kladivom in nakovalom: Čeprav bo Windows Phone verjetno dobil močan zagon, ko bo Microsoft poslal Windows 8 (ob predpostavki, da bo tablični računalnik Windows 8 Elop in Nokia si morda ne bosta mogla privoščiti, da bi ostala na poti dovolj dolgo, da bi izkoristila prednosti cvetočega sistema Windows. ekosistem. Nokia bo morala zelo kmalu sprejeti ukrepe za okrepitev svojega finančnega položaja in vsaj prepričati trg, da lahko vztraja, dokler se stava na Windows Phone ne izplača.
Tu so najverjetnejše poteze Nokie:
Odprodaj patente — Nokia je v preteklih letih razvila ogromen nabor patentov, povezanih z mobilno tehnologijo, od katerih so bili mnogi ključni za standarde mobilne tehnologije in lastno linijo izdelkov Nokie. Nokiin najbolj znan neposredni patentni boj je bil verjetno s podjetjem Qualcomm, toda lani je Nokia dosegla zelo javno poravnavo iz Appla. Nokia bi lahko ustvarila znatne prihodke, če bi se bila pripravljena ločiti od dela svojega patentnega portfelja, in tega verjetno ne bi bilo pomanjkanje snubcev: podjetja, kot so Microsoft, Apple, Google, Samsung, Qualcomm in druga, bi si verjetno prizadevala, da bi bila prva vrata.
Odprodajte podjetje z nizkocenovnimi telefoni — Čeprav nizkocenovni telefoni, ki se prodajajo na trgih v razvoju in nastajajočih trgih, trenutno predstavljajo večino Nokiine prodaje naprav, so pametni telefoni in pametne naprave Nokiina prihodnost. Čeprav bi imela prodaja nizkocenovnih mobilnih telefonov konkurentu, kot sta ZTE ali Huawei, hud vpliv na poslovni izid Nokie, bi Nokii tudi omogočila, da z enim hitrim korakom zavrže velik del svoje zapuščine Symbian, s čimer zmanjša operativne stroške podjetja (in seveda število zaposlenih), hkrati pa okrepi svoje račune z znatnim denarjem infuzijo.
Vendar pa bi to pustilo Nokio v podobnem položaju kot Motorola Mobility ali Sony-Ericsson, ki sta se oba odločila zapustiti svoje poslovanje z nizkocenovnimi telefoni. In nobeno podjetje v resnici še ni prisotno: Google je v zaključni fazi prevzema Motorole, Sony pa ponovno prevzema Sony-Ericsson v želji, da bi zastavil svojo prihodnost mobilnih naprav. Nokia bi se lahko postavila kot tarča prevzemov, če bi izgubila prihodke svojega poslovanja z nizkocenovnimi telefoni.
Odprodaj deleža Nokia-Siemens — Nokia si bo verjetno agresivno prizadevala za prodajo deleža v Nokia-Siemensu. Čeprav družba še ni uspela skleniti posla, je Nokiin položaj na trgu morda motivacijski dejavnik. Ni takoj jasno, kdo bi bil kupec: Motorola Solutions (odcepitev nekdanje Motorole, tj ne pridobil Google) je možnost, skupaj s (spet) Huaweijem, čeprav je med vsemi tremi podjetji veliko slabe krvi zaradi patentnih sporov.
Razprodaj Navteq — Nokia je leta 2007 kupila kartografsko podjetje Navteq za približno 8,1 milijarde dolarjev in uporabila tehnologijo za lastne navigacijske storitve in izdelke Ovi Maps. Dogovor Nokie z Microsoftom pomeni, da imajo podatki Navteq razširjene navigacijske storitve, ki so na voljo prek Bing Maps, vendar Navteq še vedno predstavlja ločeno poslovno enoto znotraj Nokie, ki bi lahko privabila velike snubce – zlasti ko Google Zemljevidi začnejo opažati nekaj odmevnih prebežnikov.
Preseliti se — Nokia je bila vedno opredeljena kot neomajno finsko podjetje, vendar Finska ni najcenejše mesto na svetu za upravljanje podjetja mobilne tehnologije. Bilo je nekaj ugibanj, da je ohranitev sedeža podjetja na Finskem izolirala Nokio pred spremembami v hitro razvijajoči se mobilni industriji. Analitik Lee Simpson iz londonskega Jefferies International je predlagano Nokia bi morala razmisliti o premestitvi svojega globalnega sedeža na lokacijo z nižjimi stroški - čeprav, to bi verjetno pomenilo zapustitev velikega števila ključnih vodilnih in inženirskega osebja zadaj.
Pridobite pravi Windows Phone
Bolj kot karkoli drugega pa mora Nokia pravilno vzpostaviti Windows Phone - in zaenkrat je podjetje na začetku klavrno. Nokia je svoj prvi Windows Phone, Lumia 800, predstavila v Evropi konec leta 2011. Čeprav je bil prvi odziv odločno utišan, se zdi, da se je odziv leta 2012 povečal, saj so prevozniki v Skandinaviji in Združenem kraljestvu poročali o veliki prodaji. Nokia je Lumio 710 lansirala januarja v Aziji in Združenih državah, očitno na spoštljiv sprejem. Toda prodaja dveh milijonov telefonov Windows Phone v četrtletju ni revolucija.
Z Lumio 900 se je Nokia spotaknila. Prvič, Nokia se je spotaknila v partnerstvu z AT&T, ko je na velikonočno nedeljo predstavila Lumio 900 – kar bi lahko zmanjšalo začetno prodajo, saj so bili številni trgovci na drobno zaprti. Dva dni kasneje je Nokia priznala napako nekaterim lastnikom Lumie 900 preprečujejo zanesljivo povezavo z internetom; Nokia pravi, da je popravek zdaj na voljo (in napaka je bila njihova, ne AT&T-jeva) in da so prizadete stranke upravičene do 100 $ kredita - kar v bistvu naredi prizadete telefone brezplačne. Nokia pravi, da že izdeluje Lumio 900s s fiksno programsko opremo, dobroimetje pa bo na voljo strankam, ki Lumio 900s kupijo do 21. aprila.
Lepo je videti, kako Nokia hitro ukrepa pri reševanju težave in poskuša storiti prav s strani strank, ki so hitro sprejeti Nokiino vrhunsko ponudbo Windows Phone, vendar to ni vrsta brezhibnega lansiranja, ki bi ga imela Nokia želel. Zdaj, namesto da bi potrošniki mislili "Hej, Nokia se je vrnila z res vročim telefonom Windows Phone in le 99 $!" potrošniki razmišljajo "Hej, Nokiin novi Windows Phone za 99 USD ima nekakšno težavo s povezljivostjo." Tako je Nokia zmanjšana na posmehovanje drugim telefonom, ker so "vsi podobni". Da bi pridobila potrošnike, mora Nokia dokazati, da njena linija Lumia ponuja pomembne prednosti pred napravami Android in iPhone. Kričanje, da so naredili telefon, ki ni videti kot kopija iPhona, ne bo dovolj dobro.
Priporočila urednikov
- Ali lahko kamera Pixel Fold premaga Galaxy Z Fold 4? ugotovil sem
- Na svoj Pixel 7 Pro sem namestil iPhonov Dynamic Island — in ne morem nazaj
- Nokiin novi, poceni X100 strankam T-Mobile ponuja 5G za samo 252 USD
- Samsung Galaxy S21 vs. iPhone 12: Ali lahko Samsung ugrizne v Apple?
- Nova Nokia 5.4 ponuja odlične specifikacije po ceni, ki je ni mogoče prezreti
