Če ste nekdo, ki se vam zdi nenehen val političnega oglaševanja na družbenih medijih v tednih pred letošnjimi predsedniškimi volitvami v ZDA več kot le malo moteč – če že ne povsem odvrača – je nekaj dobrih novic za prihodnost: verjetno jih boste videli veliko manj... Ali pa vsaj veliko manj tega, kar ste že preveč spoznali z.
Razlog za to je nova študija z naslovom Ali lahko oglasi na Facebooku povečajo prepoznavnost in naklonjenost imen političnih kandidatov? Dokazi iz naključnega terenskega poskusa – izvedla podiplomski študent oddelka za politične vede Univerze v Kaliforniji David Broockman in profesor univerze Columbia Politične vede, Donald Green – je razkril, da... No, zdi se, da Facebook oglasi dejansko ne naredijo pravega vtisa na tiste, ki jih vidijo njim.
Priporočeni videoposnetki
Kot razkriva študija, čeprav so prejšnje študije pokazale, da imajo druge oblike medijev in oglaševanja opazne učinke na neodločene volivce, odločitve in vedenje, ko je šlo za izbiro kandidata – ali celo preprosto oblikovanje zgodnjega mnenja o kandidatu – to ni bilo tako, ko je šlo za Facebook oglasi. »Ugotovili smo, da volivci, ki jim je bilo naključno dodeljeno, da si večkrat ogledajo spletne oglase kandidata, niso imeli zelo različna mnenja o njem in se dejansko ni spomnil, da bi sploh videl njegove oglase,« je pokazala študija poročila.
Povezano
- Zdaj lahko uporabite nalepko Add Yours na Reels za Facebook in Instagram
- Facebook vs. Facebook Lite: kateri je najboljši za vas?
- Facebook bo prenehal sprejemati nove politične oglase v tednu pred dnevom volitev
"Če govorim zase, sem mislil, da so rezultati presenetljivi," Broockman pojasnil za spletno mesto Talking Points Memo. »Kot večina Američanov uporabljam Facebook vsak dan in mislim, da je odličen izdelek. Toda, ko dobro premislim, se ne morem spomniti nobenega Facebook oglasa, ki sem ga videl v zadnjem tednu - in zdi se, da je večina Američanov enakih."
Ni presenetljivo, da se tisti, ki delajo v digitalnem marketingu, ne strinjajo ravno z rezultati študije, saj kažejo na pomanjkljivosti v metodologiji. "To je bila samo ena državna zakonodajna tekma [uporabljena v študiji]," se je pritožil Keegan iz Rebolution Messaging Goudiss in dodal: »Mislili bi si, da bi vsaj primerjali več dirk na kateri koli ravni – zakonodajni ali nad."
Niso pa vse slabe novice za oglaševalce; kot priznava Broockman, rezultati poskusa niso 100-odstotno neprebojni. »Poskus ocenjuje učinek na nič, ne more pa reči, da je točno nič,« je priznal Broockman. »Možno je, da si je zelo malo ljudi zapomnilo oglase. A tako kot se en neopredeljeni volivec, ki si iz dneva v dan premisli, sam ne bi registriral v nacionalni anketi učinkov tako majhnih oglasov ne bi bilo mogoče zaznati v naši študija. Lahko smo dovolj prepričani – to pomeni, če uporabimo jezik anket, je meja napake dovolj majhna – da izključimo vrsto učinkov, ki bi lahko pomembno vplivali na kampanje kandidatov.«
Priporočila urednikov
- Imate težave z dostopom do svojega Instagram računa? Niste sami
- Novi načini, kako vam bo Meta plačala za ustvarjanje vsebine za Facebook in Instagram
- Facebook bo pred uradno objavo prepovedal oglase, ki trdijo o zmagi na volitvah
- Ciljno usmerjeni Facebook oglasi bodo kmalu izgubili veliko občinstvo: lastnike iPhonov
- Facebook dodaja nakupovanje v vašo mobilno aplikacijo
Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi bralcem pomagajo slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.
