Raziskave v gibanju Flashmob kampanja Wake Up ki je pred kratkim potekal v Avstraliji, je bil le začetek, zdaj pa smo bili deležni drugega dela glavnega trženjskega načrta družbe RIM.
Z obiskom wakeupbebold.com, boste deležni drseče stene besedila na črnem zaslonu, skupaj z resnim – a precej nemirnim – glasom.
Priporočeni videoposnetki
Poudarek je na poslu in poslovnežih. Veste, tip osebe, ki je 90 odstotkov časa plod domišljije gospoda Marketinga in naj bi "ukrepal in poskrbel, da se stvari zgodijo," in "poje priložnost za zajtrk."
Ta trženjska neumnost traja še nekaj časa, preden nam povedo, da bi morali poslovati z blagovno znamko, ki posluje že od samega začetka – BlackBerry. Zaključi se s povezavo do Facebook strani BlackBerry v Avstraliji in Novi Zelandiji.
Ker je flashmob skoncentriral njihovo jezo kot leta 2009 na Apple Stores, ni presenetljivo, da v besedilu vidimo še eno sklicevanje nanje. Očitno ljudje v BlackBerryjevem poslovnem svetu "ne samo razmišljajo drugače... delajo drugače."
Če se vse to sliši nekoliko staromodno, niste edini, ki tako mislite, saj glede na avstralsko spletno mesto za trženje, konkurenčna agencija tisti, ki je oblikovala kampanjo za RIM, jo je označila za "15 let zastarelo".
Ampak... Ali deluje?
No, saj govorimo o tem! Poleg tega prihaja kmalu za BlackBerry World, kjer smo si lahko ogledali zanimiv, a zelo kratek pogled BlackBerry 10. Slišali smo tudi veliko o nenehni ljubezni RIM do posla, kar so dokazali gostje izvršnega direktorja Thorstena Heinsa, Cisco in SalesForce.
Kampanja je nekaj ljudi pripeljala tudi na BlackBerryjevo Facebook stran, kjer komentarji vključujejo "to bi morali storiti pred petimi leti, preden je Apple uničil vaše sanje" in "samo zapravljal sem čas s poslušanjem tistega oglasa Wake Up."
Google našteva med 80 in 100 novičarskih člankov, ki govorijo o kampanji Wake Up, izvirni video, ki prikazuje flashmob, je imel več kot 600.000 ogledov (toda odziv videoposnetek »outing« dejstvo, da je za vsem tem stal RIM, je imel samo 20.000), in promovirana oznaka na Twitterju #BeBold vsebuje različne sklice na naprave BlackBerry v splošno.
Čeprav ni vse pozitivno, je še vedno veliko pokritosti.
Dobra ali slaba reklama?
Čeprav je mednarodni tisk povzel RIM-ovo kampanjo Wake Up, je bila njena glavna pozornost namenjena Avstraliji, in tukaj je razlog: Applov iPhone ima tam večji tržni delež kot na drugih razvitih trgih, medtem RIM ima najnižjo.
Zgolj 5 odstotkov Avstralcev ocenjujejo, da uporabljajo BlackBerry, medtem ko jih več kot 25 odstotkov uporablja iPhone, številka BlackBerry pa je ob poročanju leta 2011 še vedno padala.
To ne pojasnjuje le, zakaj RIM še naprej napada Apple v svojih avstralskih kampanjah, ampak tudi, zakaj se je odločil, da jih naredi čim bolj odmevne. Tudi drugje je slabo, vendar ne tako slabo.
Težava je v tem, da morda ne bo minilo tako dolgo, dokler razmere na drugih trgih ne odmevajo kot v Avstraliji in RIM bolje bi bilo, da bi si izmislili kaj bolj učinkovitega kot flashmob in slabo pripovedovana spletna stran, ko bo čas prihaja.
Večina ljudi je že slišala besedno zvezo "ni slabe reklame", toda RIM mora biti pozoren na dodatek irskega pesnika Brendana Behana. Rekel je, da "ni slabe reklame, razen lastne osmrtnice."
Je čas, da upoštevate RIM?
Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi bralcem pomagajo slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.
