Kako natančno naredite družbene medije manj … no, družabne? Facebook se bo morda moral ukvarjati s tem vprašanjem, če bodo uporabniki še naprej preživljali več časa na spletnem mestu prek pametnega telefona kot prek računalnika, lahko situacija, ki jo je podjetje priznalo, vpliva na njegov dobiček, če jo zapusti nenaslovljeno.
Novo poročilo comScore razkriva, da je bil povprečni čas, porabljen na Facebooku prek pametnega telefona v ZDA marca 441 minut, kar je skoraj uro več kot prek računalnika v istem obdobju (391 minut). Na prvi pogled se to res ne zdi težava: uporabniki navsezadnje na spletnem mestu še vedno preživijo več kot 6 ur na kateri koli napravi in kot razkriva novo poročilo družbe comScore, je spletno mesto daleč najuspešnejša storitev družbenih medijev za uporabnike mobilnih naprav z 80,4 odstotka doseže skupno število naročnikov pametnih telefonov v ZDA, starejših od 18 let, v primerjavi s Twitterjem 26,4 odstotka. odstotkov. Kaj bi lahko bilo narobe s tem?
Priporočeni videoposnetki
No, to: vse večja prevlada mobilnih naprav pomeni to Facebookova dolgoletna praksa ponujanja mobilne izkušnje brez oglasov bi lahko na koncu ogrozila poslovni izid podjetja, zlasti z zmanjšanjem uporabe računalnika s 442,8 minute v decembru (čeprav je ta številka sama po sebi morda dvomljiva za comScore, zahvaljujoč težavi pri sledenju uporabe Facebooka v nasprotju s sledenjem uporabe spletnih mest, ki so imela Facebook vtičniki). Facebook je sam izpostavil to vprašanje pri vlaganju dokumentov za svojo tako opevano IPO in pojasnil, da »[če] uporabniki vse pogosteje dostopajo do mobilnih izdelkov kot nadomestka za dostop prek osebnih računalnikov in če ne moremo uspešno izvajati strategij monetizacije za naše mobilne uporabnike, naša finančna uspešnost in bi to negativno vplivalo na zmožnost rasti prihodkov." Glede na to, da prvi od teh dveh "če" zdaj očitno velja, kakšno srečo bo imelo podjetje z drugo?
Marca je podjetje začelo vstavljati »sponzorirane zgodbe« v mobilne vire novic, prve oglase, ki so se pojavili na mobilni različici spletnega mesta. To je pametna poteza, nenazadnje tudi zato, ker danes objavljeni podatki kažejo, da kljub padcu prihodkov Facebooka v zadnjem četrtletju, "Sponzorirane zgodbe« in podobni oglasi na družbenih omrežjih so v porastu ne le v smislu nakupov oglasov, ampak tudi števila klikov uporabnikov., kar se je v primerjavi z letom prej povečalo za 78 odstotkov, s čimer se je cena na klik za oglaševalce povečala za impresivnih 86 odstotkov. Ali bo to na koncu dovolj za uspešno monetizacijo Facebookove mobilne prisotnosti, se še ne ve vidni, vendar ne bodite preveč presenečeni, če bodo tudi drugi oglasi pred tem začeli mašiti zaslon vašega pametnega telefona dolga.
Seveda je to le ena od mnogih težav, s katerimi se mora soočiti Facebook. Ko podjetje doseže točko, ko se počuti dovolj udobno s svojo mobilno monetizacijo, ga lahko začne skrbeti dejstvo, da novičarske organizacije so vznemirjene zaradi izgube prometa zaradi prilagoditve načina prikaza »priljubljenih člankov« na spletnem mestu. S tako številnimi pomisleki ni čudno, da želi Facebook ustvariti tako visok dobiček iz IPO tega meseca.
Priporočila urednikov
- Trgujete s svojim iPhoneom pri Applu? Dobili boste manj kot včeraj
- Imate Fitbit? Kmalu boste prisiljeni povezati Google Račun
- Galaxy S20, Galaxy Buds+, Z Flip: vse, kar boste danes videli na Galaxy Unpacked
- Facebook pravi, da je prihodnost zasebna, toda kaj to pomeni?
- Facebook Messenger bo kmalu omogočal brisanje poslanih sporočil
Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi bralcem pomagajo slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.
