V začetku tega tedna je Twitter napovedal, da napovedano 1 milijarde dolarjev prihodkov spletnega mesta za mikroblogiranje v letu 2014. Ta številka ostaja zgolj govorica, toda če so zadnje novice o mobilnih prizadevanjih podjetja resnične, je morda nekaj na tej optimistični napovedi. Izvršni direktor Twitterja Dick Costolo je namignil na dosedanje uspehe Twitterja The Economist's Dogodek »Ekonomija idej: Informacije 2012« 6. junija. Costolov odgovor podžiga sume, da je morda Twitter odkril uspešno strategijo mobilne monetizacije, kjer velikani, kot sta Facebook in Google, niso.
Zaradi slabe uspešnosti Facebooka na IPO se dojemanje družbenih omrežij kot dobičkonosnega posla iz dneva v dan slabša. Facebook, ki je danes dosegel polovico nižje tržne kapitalizacije kot na dan otvoritve, je morda zaradi svoje razočarajoče uspešnosti znižal ocene prihajajoča zagonska podjetja in čakajoče IPO, hkrati pa vpliva na naložbene interese v družbenih omrežjih, ki želijo ustvariti prihodek prek oglaševanje. Dodajanje žalitve škodi,
eMarketer je ugotovil, da je 83 odstotkov uporabnikov Facebooka "redko ali nikoli kliknilo na Facebook oglase ali sponzorirane vsebine." S Facebookom poskušajo odkriti uspešno strategijo mobilnih prihodkov, je težko videti, da bi se izboljšane številke prenesle v njihovo mobilno prizadevanja.Priporočeni videoposnetki
Po drugi strani pa je Twitter morda le vzor, ki ga potrebujejo novoustanovljena družbena podjetja, ki temeljijo na mobilnih napravah.
Njegova oglaševalska prizadevanja vključujejo omejeno izdajo svoje samopostrežne oglaševalske platforme za mala podjetja, ki jo trenutno uporabljajo izbrana sodelujoča podjetja med iteracijo beta. Podjetje je uvedlo tudi oglaševalsko funkcijo, ki oglaševalcem omogoča, da posebej ciljajo na uporabnike pametnih telefonov.
Povezano
- Več uporabnikov Twitterja bo kmalu videlo opombe o preverjanju dejstev v tvitih
- Twitter zdaj omogoča razporejanje tvitov prek njegove spletne aplikacije. Evo, kako to storiti
- Facebook spreminja blagovno znamko, da bo njegov "monopol" v aplikacijah bolj očiten
Danes Twitter gosti več kot 400 milijonov tvitov na dan, kar je 62,5-odstotni skok v primerjavi z 250 milijoni tvitov na dan, ki jih je obravnaval oktobra. Kot dodatek nizu mejnikov je Costolo razkril, da ima Twitter več kot 140 milijonov aktivnih uporabnikov, ki se prijavijo vsaj enkrat na mesec. Po besedah Costola je bil velik del njegovega uspeha posledica njegove mobilne platforme. »Nosijo nas mobilne naprave,« je na dogodku dejal Costolo. Pravzaprav so prihodki podjetja od mobilnih oglasov presegli prihodke namizne platforme. "Imamo oglaševalsko platformo, ki je že sama po sebi prilagojena mobilnim napravam, čeprav smo svojo platformo predstavili na spletu in začeli prikazovati oglase na mobilnih napravah šele pred kratkim," je dodal Costolo. »Pred nekaj tedni se je že zgodilo, da so bili prihodki od mobilnih oglasov na dan večji kot prihodki od nemobilnih oglasov. Prihodki od mobilnih naprav že zdaj čudovito dobro napredujejo.«
Facebook ima še malo časa, da ugotovi svojo strategijo mobilnega oglaševanja. Do leta 2013 bo večina mobilnih uporabnikov imela pametni telefon. Natančneje do leta 2016, po eMarketer, bodo uporabniki pametnih telefonov predstavljali 74,1 odstotka vseh uporabnikov mobilnih telefonov (192,4 milijona lastnikov), kar je skok s 47,7 odstotka lastnikov pametnih telefonov (115,8 milijona lastnikov) leta 2012. Penetracija pametnih telefonov med letoma 2012 in 2016 naj bi se povečala s 36,6 odstotka na 58,5 odstotka prebivalstva, vendar se bo stopnja uporabe začela umirjati.
Kar se tiče mobilnih naprav, se zdi, da je Twitter edina platforma, ki ne deluje. Uporabniki platforme za mikroblogiranje so bolj dejavni in angažirani na mobilni platformi kot na namizju in po besedah Costola 60 odstotkov uporabnikov Twitterja dostopa do Twitterja na telefonih iPhone in Android telefoni.
Priporočila urednikov
- Funkcija urejanja tvitov je končno uvedena za naročnike Twitter Blue
- Twitter preizkuša novo funkcijo skupnosti, zaradi katere je veliko bolj uporabna
- WhatsApp bo brez oglasov, ker ima Facebook boljši načrt za zaslužek
- Twitter samodejno odstrani več kot polovico žaljivih tvitov
- Twitterjeva eksperimentalna aplikacija Twttr je še bolj priljubljena od prave
Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi bralcem pomagajo slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.
