Obstaja veliko špekulacij o tem, ali lahko spletni izdajatelji, kot je Netflix, res premagajo kabelske družbe. Nekateri ljudje vidijo "prerezovanje vrvi" kot nepovraten trend, ki ga poganja zahteva po udobju. Drugi vidijo to kot kratkoročno vajo varčevanja s stroški, ki jo poganja upad gospodarstva. Morda bi se morali namesto vprašanja, ali lahko Netflix in njegovi vrstniki premagajo tradicionalno kabelsko televizijo, vprašati, ali bi bilo dobro, če bi to storili. Si lahko Netflix dejansko privošči produkcijo odličnih televizijskih oddaj?
Internet TV
Spletni model očitno pritegne veliko pozornosti. Netflix se sooča s konkurenco Hulu Plus, Amazon Instant Video in RedBox Instant, ki ga podpira Verizon. Obstajajo tudi storitve na zahtevo, do katerih lahko dostopajo samo obstoječe kabelske stranke, kot sta HBO Go in Comcast Xfinity. Z iTunes ali Google Play lahko celo dostopate do vsebin na zahtevo.
Poročila, npr ta od Parks Associates, kažejo stalen porast porabe spletnih vsebin. Osredotočajo se na naraščajoči trend pametne televizije in kažejo, da se 56 odstotkov lastnikov pametne televizije zdaj povezuje z internetom, 75 odstotkov pa jih gleda filme na zahtevo vsaj mesečno. Te številke bodo rasle, ko bo na voljo vedno več pametnih televizorjev.
Medtem ko se tradicionalni televizijski sprejemniki morda počasi prilagajajo, jih ljudje hitro uporabljajo prenosni računalniki, tablice in pametne telefone. A nedavna študija podjetja Performics je poročalo, da "55 odstotkov pravi, da gleda televizijo, filme ali video na svojem računalniku vsaj enkrat na teden, medtem ko 29 odstotkov gleda na igralnih konzolah in 28 odstotkov gleda na mobilnih napravah."
Kako uspešen je sploh Netflix?
Kljub vsem govorjenjem o prehodu na storitve, kot je Netflix, rezultat ni tako impresiven. The rezultate drugega četrtletja za Netflix kažejo 23,9 milijona naročnikov na pretakanje v ZDA, 9,2 milijona naročnikov DVD-jev in 3,6 milijona mednarodnih strank. To je v četrtletju ustvarilo 889 milijonov dolarjev.
Gledalci Netflixa so očitno gledali junija 2012 več kot milijardo ur videoposnetkov Netflix kar se kaže kot višja povprečna količina porabljene vsebine na dan na osebo kot kabelska podjetja v istem obdobju. Čeprav se to zdi očitno merilo uspeha, dejansko ne pomeni večjega dobička. Obstajajo tudi dokazi, da otroška televizija poganja uspeh Netflixa.
Comcast ne bo objavil rezultatov za drugo četrtletje do avgusta, vendar je rezultati prvega četrtletja ustvaril 14,8 milijarde dolarjev prihodkov. Zabeležil je tudi nekaj več kot 22,2 milijona naročnikov videa. Za neposredno primerjavo, Netflix je v istem obdobju ustvaril 870 milijonov dolarjev prihodkov, čeprav je imel več naročnikov pri 23,4 milijona. Comcast beleži tudi 18,5 milijona strank hitrega interneta in 9,5 milijona glasovnih strank, a tudi ob upoštevanju tega je znesek denarja, ki ga je ustvaril v primerjavi z Netflixom, ogromen.
Izvirno programiranje
Novica, ki Amazon se pridružuje Netlfix, Hulu in Google o naročanju izvirnih televizijskih programov se je na široko razpravljalo kot o še več dokazih, da se spletne izdajatelje televizijskega programa spopadajo s kabelskimi podjetji. Kar pa morate pogledati, je količina denarja, ki si jo lahko privoščijo vložiti v ustvarjanje vsebine v primerjavi s podjetjem, kot je HBO.
Netflix je začel z Lilyhammer za katerega se zdi, da je bil pozitivno sprejet. Naprej je zagotovil novo sezono Zaustavljen razvoj s ponudbo a poročali o 3 milijonih dolarjev na epizodo. Menijo, da je proračun za priredbo BBC-jeve serije okoli 4 milijone dolarjev na epizodo Hiša iz kart.
Primerjajte to s poročili, da je HBO porabil 20 milijonov dolarjev za pilota Boardwalk Empire in nato okoli 5 milijonov dolarjev na epizodo. Kaj pa 10 milijonov dolarjev, ki jih je porabil za Igra prestolov pilotu, ki mu sledi 6 milijonov dolarjev na epizodo. Ali lahko Netflix in njegovi vrstniki tekmujejo s tem?
Pomembno je tudi razmisliti o tem, koliko bodo zaslužili s to vsebino. HBO se je zelo dobro odrezal s pristopom visoke cene in visoke kakovosti. Potekala je kampanja, s katero so HBO prepričali, naj svojo vsebino ponudi kot samostojno storitev za mesečno naročnino, in dobila je odločen negativen odziv. To je zato, ker HBO zasluži več denarja s prodajo vsebine kot ekskluzivne kabelskim podjetjem.
Če bo izvirna programska pot delovala za Netflix, bi lahko končal kot le še en kabelski kanal, ker vodstvo želi največjo donosnost te naložbe. Izvršni direktor Reed Hastings je to povedal že marca po poročanju Reutersa »Ni kratkoročno, je pa za nas dolgoročno v naravni smeri. Številni (ponudniki kabelskih storitev) bi želeli imeti konkurenta HBO in bi nam ponudili HBO.«
Comcast je bil hiter uniči idejo.
Kje je kvaliteta?
Kot poceni ponudba je Netflix privlačna storitev. Tehnologija pretakanja deluje dobro in pomanjkanje oglasov je super, toda ali je to dovolj? Predstavljajte si, da živite samo z Netflixom. Velika večina vsebine je stare. Najboljše ponudbe so televizijske oddaje, kot je Breaking Bad in Sinovi anarhije. Očitno je moral Netflix plačati okoli milijon dolarjev na epizodo Jezen moški. Visoki stroški varovanja televizijskih oddaj so del razloga za njihov prodor v izvirno programiranje – to bi lahko predstavljalo boljšo donosnost naložbe.
Če pogledamo sitcom, kot je Teorija velikega poka slika je še bolj mračna za Netflix. Warner Bros. domnevno zaslužil približno 2 milijona dolarjev na epizodo, ko jo je prodal televizijskim postajam in TBS, nato pa pričakuje, da bo zaslužil še 2 milijona dolarjev na epizodo z barter prodajo oglasov. To je 400 milijonov dolarjev za 100 epizod. Netflix nima oglaševanja in si ne more privoščiti plačila toliko denarja. Sploh se ne bom ukvarjal s športom.
Ko pogledamo filme, postanejo stvari še slabše. Izguba Starza je bilo precej katastrofalno. Omejena knjižnica filmov na Netflixu je grozna v primerjavi s kabelsko ponudbo.
Kaj hočemo?
Raje bi plačal manj za zabavo. Mislim, da bi vsi, toda ko gre za stvar, si resnično želim kakovostno kabelsko vsebino v formatu na zahtevo, poleg zadnjega kataloga, ki ga ponujajo storitve, kot je Netflix. Če bom moral za to plačati več, bom.
Očitno je notri prostor za kabelske družbe, da znižajo svoje cene, ne da bi pri tem ogrozili vsebino odlične kakovosti. Upajmo, da jih bo uspeh spletnih izdajateljev televizijskega programa spodbudil k zagotavljanju boljšega spletnega dostopa in več razumne cene, vendar ne morete pričakovati najboljšega razvedrilnega programa za cene Netflixa dajatve.
Navsezadnje tisti stari rek "dobiš, kar plačaš" še vedno drži.
Priporočila urednikov
- Nov zavihek My Netflix nekoliko olajša pretakanje na poti
- Netflix naj bi načrtoval svoj prvi športni prenos v živo
- Oglejte si teh 5 filmov in TV-oddaj, preden marca zapustijo Netflix
- Najboljše televizijske kriminalne drame za predvajanje na HBO Max
- Najboljši televizijski fantazijski anime za pretakanje
Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi bralcem pomagajo slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.
