Velikan spletne trgovine in vodilni na trgu e-knjig Amazon vstopa v prvotno dejavnost video programiranja. Od danes naprej, Amazon vabi vse, ki imajo dobro idejo za glavno komedijo ali otroško televizijsko serijo, da predložijo predlog. Amazon obljublja, da bo ponudil en obetaven projekt na mesec za možen razvoj, s pogledom na ustvarjanje stabilnega izvirnega programiranja z ravnmi kakovosti (in produkcijskimi proračuni), podobnimi "resničnim" televizijske oddaje. Proizvedene serije bodo na voljo (verjetno izključno) prek Amazon Instant Video, Amazonove pretočne video storitve, ki je na voljo kot del Amazon Prime.
To ni prvi Amazonov poseg v izvirno vsebino – Amazon Studios si prav tako prizadeva za razvoj filmov v sodelovanju z Warner Bros. Toda pri razvoju izvirnih serij Amazon ne nasprotuje samo televizijskim in kabelskim omrežjem, temveč tudi proti Netflixu, Huluju in Googlu, ki prav tako producirajo lastne izvirne serije, izključno za njih storitve.
Priporočeni videoposnetki
Kakšen je Amazonov načrt in ali ima njegov pristop k množičnemu pridobivanju možnosti?
Amazonov predlog
Amazonov načrt za pridobivanje izvirnih idej za serije obrne tradicionalni hollywoodski sistem na glavo. Na način, kako običajno nastane televizijska serija, pisatelj sestavi a višina tona, običajno sestavljen iz kratkega opisa predlagane serije (vključno z liki, dogajanjem, nekaj ideje za epizodo in morda nekaj razprave o produkciji) skupaj z dokončanim scenarijem za pilotno epizodo. Tu umre večina idej za televizijske serije, ker je izjemno težko dobiti ta paket v roke nekoga v studiu ali omrežju, ki ima pooblastilo, da odobri serijo. In tudi takrat je odgovor najverjetneje "ne". Izbirna ideja za televizijsko oddajo – kaj šele sprejem za pilotsko epizodo oz pridobivanje produkcijske obveze za serijo – je v veliki meri igra tega, koga poznate, za koga ste delali in koga lahko sladkobesednost. Številni pisci najemajo agente (in njihove obsežnejše sezname stikov), da dobijo svoje gradivo v prave roke, vendar je to še vedno daleč. Večina pisateljev, ki uspešno predstavijo idejo za televizijsko serijo, je že plačala svoj honorar kot samostojni ali zaposleni pisec v drugih televizijskih serijah; nato uporabijo svoje stike, poklicno verodostojnost in osebne odnose, da bi njihove zamisli upoštevali. To je industrija, kjer je biti insajder izjemno koristno.
Amazon namerava zaobiti vrstni red industrije. Družba vabi kdorkoli do predložijo svoje ideje za komedijo ali otroško programsko serijo. Pisatelji morajo predložiti opis na petih straneh in dokončan pilotni scenarij - humoristične serije imajo 22-minutni format, otroške oddaje trajajo 11 minut. Ko bo predlog oddan, Amazon Studios obljublja, da se bo v 45 dneh odločil, ali bo kupil možnost za serijo - kar je osupljivo hiter čas preobrata, glede na to, kako dolgo nekatere ideje za serije brcajo po Hollywoodu, preden dobijo zeleno svetloba. Če Amazon ne prevzame serije, jo lahko avtorji pustijo na spletnem mestu Amazon Studios (kjer je lahko viden vsem in lahko zbira prispevke skupnosti) ali pa ga odstranite in poskusite sprejeti idejo drugje. Prispevki so lahko zasebni, zato predložitev predloga Amazonu ne pomeni nujno, da ga bodo kasneje obravnavali drugi studii ali producenti.
Kaj dobijo pisci? Če Amazon izbere idejo za serijo, bo ustvarjalcem plačal 10.000 $ vnaprej. Če se Amazon Studios odloči idejo prenesti v serijo s polnim proračunom, bo ustvarjalcem plačal 55.000 $, skupaj z "do" 5 odstotkov Amazonovih neto prejemkov od Amazonovih neto prejemkov, ki prodajajo stvari, kot so igrače in majice, ki so lahko povezane z serije. Amazon Studios je podpisnik tako Writers’ Guild kot Animation Guild; to ne pomeni, da nečlani sindikata ne morejo predložiti scenarijev, a če se njihova ideja premakne v proizvodnjo, se bodo verjetno morali pridružiti WGA.
Kako se to obnese?
Brezposelnemu pisatelju se lahko 10.000 $ (ali 55.000 $!) zdi veliko denarja in težko je primerjajte s honorarji, plačanimi ustvarjalcem serij, ker se večina poslov pogaja individualno brez fiksnega dogovora lestvica. Najnižja cena WGA za polurni scenarij je približno 30.000 $. Običajno je ustvarjalec plačan za več kot sam scenarij (ponavadi studio želi tudi revizije in poliranje), tako da je osnovni honorar za pilota običajno okoli 50.000 $. Torej je honorar Amazon Studia za projekte, ki jih namerava producirati, presenetljivo v skladu z industrijsko prakso - vsaj za neizkušene pisce, ki so novi na trgu. Pisatelji, ki že imajo za sabo uspešne serije, lahko zahtevajo vsaj štirikrat toliko, včasih veliko več.
Amazon ne jamči, da bo ustvarjalec še naprej sodeloval pri kateri koli seriji, ki jo bo izdelal. Možno je, da bo Amazon ustvarjalcu ponudil položaj pisca ali producenta v seriji, kar bi lahko pomenilo dodatne stroške za posamezno epizodo. Na primer, WGA zahteva, da pisci z zaslugami »ustvaril« prejmejo licenčnino za vsako epizodo, ki je bila producirana po pilotu. Za omrežni glavni program je to trenutno približno 1000 USD za enourni program. Očitno ima krajši program manjše licenčnine in kdo ve, kakšne licenčnine bi lahko zahteval program, ki bi bil distribuiran samo na Amazon Instant Video. Predvsem Amazon ne obeta ustvarjalcev kaj dobiček ali udeležba v prihodkih v proizvedenih serijah, razen deleža sekundarnega trgovanja. Seveda je Hollywood razvpit po ponarejanju številk - včasih celo seriji, ki studiem prinese ogromno denarja, uspe ostati "v rdečih številkah", tako da ljudje zaradi deleža "dobička" ne dobijo ničesar. Toda, recimo, serija postane velika uspešnica v Braziliji in Amazon Studios tam podpiše donosno licenčno pogodbo za oddajanje – znesek, ki bi ga ustvarjalec prejel od tega, je videti skoraj nič.
Prizadevanja Amazon Studios za razvoj novih serij bosta vodila Joe Lewis in Tara Sorenson. Lewis je bil prej direktor produkcije pri 20th Century Fox in vodja razvoja pri Comedy Central, kjer je bil zadolžen za produkcijo Tosh.0. Sorenson je bil podpredsednik razvoja otroške programske in produkcijske skupine National Geographica; pred tem je bila podpredsednica pri Sony Pictures Television, kjer je pomagala razvijati serije, kot so animirane Možje v črnem in Harold in vijolična barvica.
Ocenjevanje konkurence
Zdi se, da Amazon Studios stavi enako kot Netflix, Hulu in Google: z ustvarjanjem izvirnega programiranja je ekskluzivno do svojih pretočnih video storitev imajo možnost, da postanejo več kot le še en ponudnik pretočnih videoposnetkov, ki ponuja skoraj enake stvari kot vsi ostali. Izvirno programiranje lahko zagotovi edinstveno kljuko, ki lahko pritegne in obdrži naročnike.
Odločitev Amazon Studios, da se odločijo za 22-minutne komedije in kratke (11-minutne) otroške programe, se zdi pametna. Če so številke Netflixa kakršen koli pokazatelj, se zdi, da Američane zanima pretakanje videa predvsem s televizijskim programom. Zdi se, da kratke komedije in otroški programi prav napolnijo ta apetit: majhni, lahko prebavljivi (in naložljivi) koščki, ki zagotavljajo skoraj takojšnje zadovoljstvo.
Zaradi tega je Amazon Studios nekoliko v nasprotju z Netflixom pri produkciji izvirne vsebine. Netflixova prva prizadevanja za izvirno programiranje so poskušala pozicionirati storitev kot ponudnika vrhunske scenarijske drame, podobne HBO ali Showtimeu. Netflixova prva serija je bila drama o ribah zunaj vode Lillyhammer (podaljšano za drugo sezono) in podjetje sledi z zajamčenimi 26 epizodami politične drame Davida Fincherja Hiša iz kart, z odmevnim igralcem Kevinom Spaceyjem. Netflix dela tudi na grozljivki in dramski seriji Hemlock Grove, ki ga razvija Hostel režiser Eli Roth. Seveda se Netflix ne izogiba komediji, ampak vrača nekdanjo serijo Fox Zaustavljen razvoj in se razvija Oranžna je nova črna, zaporniška humoristična serija po istoimenski knjigi Piper Kerman. Toda Netflixova izvirna programska prizadevanja (doslej) sledijo bolj v skladu s tradicionalnimi televizijskimi serijami - uveljavljeni igralci, resnični produkcijski proračuni, ime produkcijskega talenta – namesto da poskušate pridobiti YouTube iz množice generacije.
Ko že govorimo o YouTubu, kaj namerava Google? YouTube uporablja hiter pristop k ekskluzivni vsebini z kanali izvirnih vsebin — Google obljublja približno 200 milijonov dolarjev trženjske podpore za kanale, pri čemer bodo YouTube partnerji prejeli do 5 milijonov dolarjev vsak. (Ulov: partnerji morajo zaslužiti nazaj ta predujem, preden začnejo deliti prihodek od oglasov z Googlom.) Google ima pridobil nekaj pomembnih talentov za svoje kanale, vključno s kraljico mamo pop zvezdnikov Madonno in priljubljeno piflarsko oboževalko Felicijin dan. Drug pomemben kanal je LASULJE (Where It Gets Interesting), ki je vključila znana imena, kot so Dakota Fanning, Julia Stiles in Alfred Molina. Google pravi, da bo do konca julija ponudil 25 ur nove izvirne vsebine na YouTubu vsak dan — kar pomeni, da ljudje niso mogli dohajati, tudi če niso spali.
Kaj pa Hulu? Namesto da bi se Hulu, kot je Athena, pojavil iz uma kakšnega internetnega podjetnika, ki pozna kode, je bil rojen iz podobnih televizijskih studiev in kabelskih ponudnikov, ki bi ji morali dati notranjo pot pri produkciji izvirnih video vsebin za digital naročnikov. In res, Hulujeva prva izvirna serija, dokumentarni film o slavnih Dan v življenju je bil prvotno predstavljen na kabelskih kanalih, Hulujevo nadaljevanje (sitcom Bojišče) je bil prvotno namenjen Foxu, solastniku Hulu. Kaj je naslednje? Hulu ni zares povedal, razen za objavo načrtov za nenapisano potovalno serijo s sinhronizacijo Richarda Linklaterja Do hitrosti.
Kaj to pomeni za TV?
Preprosto je trditi, da je dobro, da se ponudniki pretakanja videoposnetkov ukvarjajo s proizvodnjo izvirne video vsebine. Konec koncev, ko se je ameriška televizijska industrija preusmerila od treh prevladujočih televizijskih omrežij (ABC, NBC in CBS) k kabelski televiziji, sindiciranje, časovni zamik in vedno bolj osredotočene programske ponudbe, količina televizijskih in video vsebin, ki so na voljo večini ameriških potrošnikov je osupljivo. Pred nekaj generacijami so ljudje dobesedno stali na verandah in ob določenem času kukali v okna dnevne sobe, da bi ujeli strica Miltieja na majhnem črno-belem televizorju. Dandanes ima tipičen ameriški potrošnik takojšen dostop do desetin (morda stotin) televizije kanalov, pa tudi širok izbor vsebin, ki so na voljo prek interneta in celo njihove mobilne naprave naprave. Seveda nekateri ljudje plačujejo na stotine dolarjev na mesec za te storitve, vendar je kar veliko vsebine na voljo brez neposrednih stroškov - razen izpostavljenosti oglaševanju ali (morda) razkritju demografskih podatkov informacije. In seveda je večina trenutnega gradiva nezakonito na voljo tudi na spletu, za vsakogar, ki je pripravljen tvegati. Raznolikost vsebine - kot tudi raznolikost distribucijskih kanalov - pomeni več vrst oddaj proizvedeno, zastopanih je več vrednot, izkoriščenih je več priložnosti in — vsaj teoretično — naša kultura je več obogaten.
Pomembno pa si je zapomniti, da so tako kot kabelski kanali storitve, kot so Hulu, Netflix, YouTube in (kmalu) Amazon, izvzete iz stvari, kot je FCC izobraževalne in informacijske (E/I) zahteve, ki trenutno nalagajo prizemnim izdajateljem televizijskih programov, da prenašajo le tri ure izobraževalnih ali otroških programiranja na teden. Dobro je staviti, da podjetja, ki proizvajajo izvirno digitalno video vsebino, to počnejo z namenom čim večjega oglaševanja. Če to sovpada z javnim interesom, bi bilo to super, če pa ne... no, ta podjetja niso človekoljubne organizacije.
Morda bolj zaskrbljujoče za potrošnike in oglaševalce pa je, da mnoga od teh izvirnih prizadevanj tvegajo, da bodo omejena na določen vsebinski geto. Googlova prizadevanja z YouTubom so na voljo vsem, ki imajo internetno povezavo, vendar Netflix, Hulu in Amazon svojo izvirno vsebino dejansko zaklepa za plačilni zid, kar znatno omejuje njihovo občinstvo. Ljudje, ki jih te izvirne ponudbe vsebin zelo zanimajo, se bodo morda morali naročiti na več storitev (Netflix po 7,99 USD na mesec, Hulu po 9,99 USD na mesec, Amazon Prime po 79 USD na leto), da vidijo svoje najljubše programiranje. In to je poleg vsega, kar plačujejo za kabelske, mobilne ali internetne storitve. To lahko pomeni, tako kot številne izvirne oddaje, ki jih producirajo vrhunska kabelska omrežja, kot sta HBO in Showtime, oddaje ponavadi le uspešne dolgoročno, ko bodo na voljo na DVD-ju in prek drugih storitev, zaradi česar bodo dostopni širšemu krogu potrošniki. Premium kabelska omrežja so imela težave pri delovanju tega prihodkovnega modela - in to sploh ni jasno če sploh lahko deluje na internetnem video trgu — s svojo ustrezno krajšo pozornostjo razponi.
Priporočila urednikov
- YouTube TV razširja multiview na več kot le šport
- YouTube TV dodaja Magnolia Network in druge kanale FAST
- YouTube TV popravki podrobnosti za sinhronizacijo zvoka, boljša kakovost 1080p
- Cena nedeljske vstopnice za ligo NFL bo verjetno spodbudila več gledalcev k YouTubu TV
- YouTube TV je zdaj na voljo kot paket z internetom Frontier
