Nazaj v maju, med tem, kar bi lahko šteli za vrhunec kritike Facebook IPO, GM napovedal umaknil bi vse svoje oglaševanje s spletne strani. Težava je bila po mnenju GM v tem, da oglasi na Facebooku preprosto niso imeli dovolj vpliva na potencialne kupce znamke.
Novica je sprožila običajno reakcijo »Facebook oglasi ne delujejo«, za katero smo vsi vedeli, da bo, in skeptiki zunaj so imeli dan, ko so vsem povedali, da imajo prav.
Priporočeni videoposnetki
Vendar se zdi, da se bo GM lahko vrnil nazaj, glede na Wall Street Journal. »General Motors Co. in Facebook Inc. se pogovarjajo, da bi proizvajalca avtomobilov vrnili kot plačanega oglaševalca,« pravijo poznavalci. Očitno je Facebook pripravljen ustreči proizvajalcu na pol poti in obljublja izboljšano analitiko za pretvarjanje oglasov v prihodke – čeprav je treba opozoriti, da podjetje »ne bo zagotovilo nobenih posebnih zdravljenje GM."
Tisti, ki maja niso skočili na Facebookovo krivdo, so namesto tega predlagali, da GM preprosto "ni dobil" Facebook oglaševanja ali družbenih medijev na splošno. Oglaševanje starega podjetja je bilo osredotočeno na televizijske oglasne vložke in prehod na privlačno, dolgoročnejšo vsebino in interakcija z uporabniki Facebooka se je izkazala za težavno – podjetje pa se ni počutilo dobro, ker je porabilo 10 milijonov dolarjev na leto naprej.
Ko je izvirna zgodba izbruhnila, sem sklepal, da so GM in podjetja na podobnem položaju upravičena, ko so previdni glede oglasne platforme Facebook. To je ta nova, razvijajoča se stvar in družabno omrežje je bilo zelo dejavno pri razvijanju delovanja oglaševanja in metanje denarja v nekaj tako novega je samo po sebi tvegano. Prišlo bo do težav, vendar bi jih oglaševalci prebili, ker sta Facebook in njegova oglaševalska platforma za vse njihove vzponov in padcev, vprašanj in pomanjkanja odgovorov preprosto ni mogoče prezreti – to je veliko večje tveganje za podjetje, vzemi.
In zdaj so se komunikacijske linije med Facebookom in GM ponovno odprle – simbolno veliko večji udar kot karkoli drugega. GM-ovi oglaševalski dolarji so bili za Facebook majhna kaplja čez rob, toda odstop v podjetju, ki je sprožilo blaznost »oglasi na Facebooku ne delujejo«, bi zagotovo pomiril kritike.
Priporočila urednikov
- Trump je dovolil vrnitev na Facebook in Instagram
- Facebook menda razmišlja o "kill switchu", če bo Trump kandidiral na volitvah leta 2020
- Nič več gumba Všeč mi je? Facebook prenavlja način uporabe in spremljanja strani
- Microsoft ustavi oglaševanje na Facebooku in Instagramu
- Starbucks se zavzema proti sovražnemu govoru, začasno ustavi vse oglaševanje v družbenih medijih
Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi pomagajo bralcem slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.
