Kako bo ustvarjalec Javascripta uporabil verigo blokov, da reši internet pred oglasi

Ta članek je del naše serije »Blockchain presega Bitcoin“. Bitcoin je začetek, vendar je daleč od konca. Da bi vam pomagali razumeti, zakaj, se globoko potopimo v svet blockchaina. V tej seriji bomo presegli kriptovalute in izpopolnili aplikacije blockchain, ki bi lahko preoblikovale zdravstvene kartoteke, glasovalne naprave, video igre in drugo.

Spletni oglasi so posebna groza. So invazivni, moteči in kar je najslabše - potrebni so.

Kljub dejstvu, da so skoraj povsod osovraženi, so oglasi tisto, zaradi česar svetovni splet kroži. So pomemben del internetnega ekosistema in brez njih številni blogi, spletna mesta in kanali Youtube, v katerih uživate, ne bi ustvarili dovolj prihodkov, da bi ostali na površju. Pravzaprav, če ne bi bilo oglasov, tega članka trenutno ne bi brali.

Vendar obstaja težava. Naš trenutni sistem spletnega oglaševanja – steber interneta, kot ga poznamo – gnije od znotraj navzven. Uničuje internet in nujno ga je treba popraviti.

Težave z oglasi

V zgodnjih dneh interneta so se morali uporabniki spleta tu in tam ukvarjati le z občasno pasico. Danes so oglasi povsod in ves čas. Imamo oglasne pasice, oglase za ozadje, oglase v iskalnem omrežju, vmesne oglase, video oglase, pojavne oglase, e-poštne oglase, oglase v viru novic — in še veliko, veliko več. Da bi bila zadeva še hujša, oglasi niso več omejeni na naše spletne brskalnike. Pojavijo se tudi v večini mobilnih iger in aplikacij, povezanih z internetom.

Poleg tega, da smo povsod preplavljeni z oglasi, nam tudi sledijo. Večina spletnih mest uporablja sledilnike tretjih oseb za spremljanje vaše dejavnosti na najrazličnejše načine in te podatke uporabi za ustvarjanje edinstvenega »prstni odtis«, ki vas lahko uporabi za identifikacijo ne glede na to, kje na spletu greste in ne glede na to, na kateri napravi brskate na. Trenutno, ko berete ta članek, je verjetno približno 40 različnih sledilcev, ki opazujejo, kaj počnete, in zbirajo podatke o vaši dejavnosti. Tudi to ni nenavadno. Pravzaprav je to norma.

Najhujše od vsega? Plačujete, da se to zgodi. Vsak ciljani oglas, ki ga vidite na svojem pametni telefon se verjetno zavrne prek različnih omrežij za izmenjavo oglasov, strežnikov na strani nakupa in prodaje, storitev preverjanja umestitev in platform za upravljanje podatkov, preden doseže vašo napravo. Ti prenosi podatkov naredijo več kot le počasnejše nalaganje strani – požrejo tudi vaš podatkovni paket in izpraznijo vašo baterijo. Običajno vas stane le delček centa na oglas, vendar se ti delčki seštejejo.

A poročilo iz New York Timesa je ugotovil, da je 50 odstotkov mobilnih podatkov, prenesenih med obiski priljubljenih spletnih mest z novicami, posledica oglasov. Glede na ceno vašega paketa mobilnih podatkov to pomeni, da bi lahko plačali do 23 $ na mesec samo zato, da vidite oglase, za katere niste nikoli zahtevali.

Blockchain na pomoč

Če obstaja kdo, ki lahko pomaga odpraviti to težavo, je to Brendan Eich, ustanovitelj Mozille in ustvarjalec JavaScripta. Eich je zadnja tri leta razvijal alternativo našemu goljufijam, neučinkovitemu in uporabniku sovražnemu spletnemu oglasnemu sistemu. On in njegova ekipa ga opisujeta kot »decentralizirano, pregledno izmenjavo digitalnih oglasov, ki temelji na verigi blokov«.

Ne skrbite – ni tako neumno ali zmedeno, kot se sliši.

V splošnem je Eichova rešitev poskus, da bi pobrisali s plošče in postavili boljši sistem – tak, kjer niso napadeni z oglasi in kjer levji delež denarja, ki ga porabijo oglaševalci, ne pade v roke posredniki.

Sistem je sestavljen iz dveh glavnih delov, od katerih je prvi nov brskalnik, imenovan Pogumno. Po Eichovih lastnih besedah ​​je Brave "brskalnik, osredotočen na zasebnost, ki postavlja uporabnike na prvo mesto in privzeto blokira oglase in sledilnike tretjih oseb." To pomeni tebe ne prejmete samo čiste izkušnje brskanja brez oglasov in hitrega brskanja, temveč tudi, da vaša zasebnost ni ogrožena zaradi navala sledilnih hroščev in piškotki.

Res je, da bi lahko dosegli podoben rezultat v Chromu ali Firefoxu z namestitvijo peščice razširitev, vendar Brave blokira oglase in sledilnik hkrati – in ves čas – od trenutka, ko ga sprožite gor. Hrani tudi čudovito statistiko o številu oglasov, ki ste jih blokirali skozi čas, in o tem, koliko časa ste prihranili zaradi hitrejšega nalaganja strani brez sledilnika.

Kako je torej kdo plačan, če so oglasi privzeto blokirani? Lepo, da si vprašal. Tu nastopi druga komponenta Eichovega sistema.

Brskalnik Brave poganja obračunska enota, ki temelji na verigi blokov, imenovana Osnovni žeton pozornosti (NETOPIR). Po besedah ​​njegovih ustvarjalcev je BAT »nov žeton, ki se lahko izmenjuje med založniki, oglaševalci in uporabniki. Vse se dogaja na Ethereum blockchain. Žeton se lahko uporablja za pridobitev različnih storitev oglaševanja in pozornosti na platformi Brave. Uporabnost žetona temelji na pozornosti uporabnika, kar preprosto pomeni človekovo osredotočeno mentalno angažiranost.«

BAT ni valuta. Med dvema strankama ga je mogoče zamenjati tako kot valuto, vendar je več kot a hranilec vrednosti. BAT se lahko uporablja kot obračunsko enoto med oglaševalci, založniki in uporabniki na platformi BAT in se lahko uporabijo za neposredno merjenje, izmenjavo in preverjanje pozornosti. Kot pojasnjuje Eich, "kriptovaluta, kot je Bitcoin, ne bi omogočila tovrstnega posebnega reševanja težav znotraj platforme."

Preprosto povedano, BAT vam ne omogoča le tega dobesedno bodite pozorni na spletna mesta, ampak tudi biti plačan za vašo pozornost. Ali pa vsaj bo, v ne tako oddaljeni prihodnosti.

Rastoče bolečine

Eichov sistem za izmenjavo oglasov, ki temelji na verigi blokov, je še v izdelavi. On in njegova ekipa ga uvajata v fazah in trenutno sta v drugi od treh faz. Prva faza je bil brskalnik Brave, druga faza je bil Basic Attention Token, tretja faza pa vključuje ponovno uvedbo oglasov, za ogled katerih so uporabniki plačani – vendar se bomo tega zadnjega dela lotili čez trenutek.

Trenutno, v svojem ne povsem dokončanem stanju, Brave deluje kot čudna različica Netflixa, ki deluje na sistemu čast. Za uporabo vam ni treba plačati. Lahko ga zaženete in gledate vse filme, ki jih želite, popolnoma brezplačno, ne da bi vas zmotila reklama. Toda če se odločite plačati za storitev, vaš denar ne gre Netflixu - vsaj ne ves. Namesto tega se 70 odstotkov vaše donacije razdeli in razdeli producentom filmov in oddaj, ki jih v naslednjih 30 dneh največ gledate.

V bistvu Brave trenutno deluje tako. Za uporabo brskalnika vam ni treba plačati ničesar, če pa že, se vaš denar pretvori v BAT in razdeli vsem spletnim mestom izdajateljev, ki jih obiščete, v obliki samodejnih mikroplačil.

Eich verjame, da je to alternativa obstoječim naročninam, kot so tiste, ki jih ponujajo New York Times, NewScientist in drugi. »Prositi ljudi, naj predajo svojo kreditno kartico vsakemu spletnemu mestu, s katerega bi lahko prebrali nekaj člankov, ni razumno,« trdi. »Plačilni zidovi velikokrat zahtevajo 250 dolarjev na leto ali kaj podobnega. To ni razumno. […] Na ta način, če imate sredstva v vaši uporabniški denarnici Brave, boste spremljali (več kot 30 minut osebnega delovanja, zasebno v vaši napravi, ne da bi komur koli pošiljali informacije, niti Brave), katera spletna mesta obiskujete, in jih nato nagradite samodejno."

Ustvarjalci Brave vedo, da se bo le majhen odstotek uporabnikov odločil za ta prostovoljni plačilni sistem. "Ne pričakujemo, da bo večina ljudi to storila," je priznal Eich. Za dopolnitev sistema je Brave leta 2017 uvedel tudi spodbujevalni paket za spodbujanje zgodnjega sprejemanja in nagovarjanje novih uporabnikov na platformo. Po eksplozivnem ICO osnovnega žetona pozornosti (ki je dvignil več kot 35 milijonov dolarjev v 30 sekundah), je Brave namenil 300 milijonov BAT za »nabor za rast uporabnikov«.

»Ustvarili smo 300 milijonov BAT,« nadaljuje Eich, »ki jih lahko nato uporabimo, da uporabnikom damo drobiž v svoj žep od samega začetka, ki ga lahko uporabijo za nagrajevanje ustvarjalcev, ki k nam napotijo ​​nove uporabnike. Če ti novi uporabniki 30 dni brskajo z nami, potem to samodejno povzroči, da ameriški protivrednost petih dolarjev v osnovnih žetonih pozornosti prejme ustvarjalca, ki jih je priporočil.«

Zdi se, da načrt deluje. Brave se zdaj ponaša s približno 2 milijonoma aktivnih dnevnih uporabnikov in vsak dan se povečuje. A da bi resnično prekinil trenutni internetni model, ki temelji na oglasih, in ga nadomestil z novejšo, pravičnejšo izmenjavo oglasov, ki temelji na verigi blokov, mora Brave uvesti preostalo platformo.

Ponovna uvedba oglasov: zadnji kos sestavljanke

Naslednji del sestavljanke je ponovna uvedba oglasov na bolj nadzorovan, učinkovit in zaseben način od tistega, kar trenutno obstaja na internetu.

Brave vam bo kmalu dovolil, da se odločite za ogled majhnega števila oglasov, ki bodo prikazani v zasebnem zavihku ali v obvestilu v brskalniku. Pogumni načrti za dovoljenje nekaterih oglasov na straneh založnikov, a prva uvedba bodo zasebni oglasi za uporabnike. Pomembno pa je omeniti, da ti oglasi ne bodo "ciljano usmerjeni" na enak način kot trenutni spletni oglasi.

»Namesto pošiljanja sledilnih signalov, ki oglaševalcem omogočajo nakup dostopa do vaše pozornosti, prinašamo objektivni katalog – enega na regijo in naravni jezik, v katerem živite – v vaš stroj,« Eich pojasnjuje. »Pri prenosu kataloga vam ne vzamejo prstnih odtisov. […] Ko se odločite za to – temelji na privolitvi in ​​ni privzeto vklopljeno – boste prejeli en zasebni oglas na dan, na zavihku, ob pravem času in na pravem mestu.«

Vsi oglasi, ki jih dovolite v programu Brave, bodo še vedno ustrezni za vas – preprosto se ne bodo zanašali nanje storitve jemanja prstnih odtisov in sledenja, da vas zalezujejo in ugotovijo, kaj bi vas utegnilo zanimati nakupovanje. To je popolnoma drugačen sistem. Najboljši del? Zahvaljujoč Brave in BAT boste prejeli plačilo za oglase, na katere boste pozorni. V primeru uporabniško zasebnih oglasov, naloženih v ločenem zavihku brskalnika, bi prejeli 70 odstotkov tistega, kar je oglaševalec porabil za prikaz tega oglasa, medtem ko Brave prevzame preostalih 30.

Sčasoma namerava Brave založnikom dovoliti tudi prodajo oglasnega prostora. »Če založniki želijo objaviti oglase v svojem prostoru, ki jih blokiramo,« pojasnjuje Eich, »z njihovim soglasjem in z uporabnikovega soglasja, bomo dali 15 odstotkov uporabniku, vzeli bomo 15 odstotkov in 70 odstotkov dali založnik. Vedno bomo dali 70 lastniku oglasnega prostora – pa naj bo to uporabnik ali založnik – če bo pripravljen z nami skleniti dogovor.«

Pozneje, ko bo platforma končana, vam bo Brave omogočil "izplačilo" in pretvorbo BAT v dolarje, bitcoine ali katero koli drugo valuto. Privzeto pa je sistem Brave Payments zgrajen tako, da iz vaše denarnice vzame znesek, ki ga določi uporabnik, in ga razdeli spletnim mestom, ki jih obiščete. največ v naslednjih 30 dneh – s čimer se zaključi cikel od oglaševalca prek uporabnika do založnika in pomaga sistemu, kot pravi Eich, »stabilno država."

Ko je Brave končan, bo ponudil alternativno pot, po kateri lahko raziskujete internet. Takšno, kjer se lahko prosto sprehajate, ne da bi vam sledili, ne da bi vas bombardirali z oglasi in ne da bi zajebavali založnike z blokiranjem oglasov, ki jim prinašajo prihodek.

Čudoviti novi svet

Bo ta novi sistem prekinil trenutni model digitalnega oglaševanja in ga nadomestil s spletno utopijo, ki temelji na blockchainu? Ali bo Google Chrome postal novi Internet Explorer in bo izgnan na stranski tir, ko bodo vsi na glavo skočili na Brave?

Verjetno ne - vsaj ne kmalu. Pravzaprav to niti ni Eichov glavni cilj. Kot soustvarjalec Firefoxa in odlikovan veteran vojn brskalnikov ga ne zanima, da bi odrinil Google Chrome in postal kralj gore brskalnikov.

"Nočem ugnati trga brskalnikov," pojasnjuje. »Mislim, da bo Brave imel dobro krivuljo rasti in velik tržni delež med elitnimi uporabniki, ki so zelo ekonomsko dragoceni, vendar je BAT velika igra. Želim, da se Basic Attention Token široko uporablja, kar pomeni, da ga bomo prenesli v druge brskalnike in druge aplikacije za pozornost – stvari, kot so predvajalniki podcastov ali igre, ki vsebujejo oglase.«

Eichov veliki načrt je sčasoma izdati odprtokodni SDK za Basic Attention Token, ki bo omogočil razvijalci, da ne bodo le gradili novih aplikacij, ki delujejo na pozornost, ampak tudi integrirali BAT v obstoječe aplikacije.

Pomislite na to kot na eksotično novo tehnologijo motorja. Če bo deloval, bi ta motor lahko revolucioniral več kot le avtomobile. Lahko bi poganjal tudi čolne, motorna kolesa in nadzvočna letala. Ne glede na to, kakšen je vaš najljubši način prevoza, ima BAT potencial, da temeljito spremeni vaš način križarjenja po informacijski avtocesti, ki ji pravimo internet. Najprej potrebuje le malo zagona.

»Nihče ne ve, kaj prinaša prihodnost,« pravi Eich, »toda če ta model dokažemo, bi to moralo voditi do prihodnjih spletnih standardov. In mislim, da bi morali v prihodnosti vi skrbeti za svoje podatke.«