YouTubov najnovejši podvig: držanje v rokah oglaševalcev. Čeprav gledanost spletnih videoportalov nenehno narašča, so oglaševalci še vedno bolj kot ne zaskrbljeni zaradi velikega povečanja izdatkov za spletne video oglase. večinoma zato, ker jim ni povsem jasno, ali naj samo spremenijo namen televizijskega oglaševanja ali ustvarijo nekaj drugačnega, da bi v celoti izkoristili to še vedno novo srednje.
Na njihovo srečo je YouTube objavil načrte za pomoč 100 večjim oglaševalcem, da se prilagodijo možnostim in realnosti spletnega video oglaševanja. Med nastopom na Mednarodni festival ustvarjalnosti Cannes Lions v četrtek je to dejal Googlov podpredsednik in globalni vodja oddelka za vsebine pri YouTubu Robert Kyncl »vrste ustvarjalnih izkušenj in tega, kar dobro deluje [na YouTubu], preprosto ni mogoče narediti na televiziji.«
Priporočeni videoposnetki
Pojasnil je, da lahko YouTube preseže 30-sekundni spot in da je lahko oglas celotna oddaja. "[Na televiziji, oglasi] nimajo ustvarjalne svobode, ne morejo imeti dvosmernega pogovora in nimajo deljenja [ali] učinka povečanja [vsebine] na YouTubu," je dejal.
Povezano
- Kako gledati March Madness na spletu
- Kako preizkusiti YouTubovo novo funkcijo prenosa videa za namizje
- Poročila o propadu ikoničnega YouTubovega videa so morda pretirana
Blagovne znamke, ki sodelujejo v programu, so American Express, General Electric, Johnson & Johnson in PepsiCo. Kyncl je dejal, da bodo v programu »oglaševalci deležni enake bele rokavice kot ustvarjalci vrhunskih vsebin. narediti."
Namen programa je pokazati vrednost YouTuba kot mesta za oglaševanje, vendar kot Kyncl povedal za Guardian, to ne pomeni, da je YouTube v tem smislu preprosto nadomestilo za televizijo. Pojasnil je, da so oglaševalci, ki sodelujejo s kreativnimi agencijami, običajno navajeni delati manj televizijskih oglasov po višji ceni "Govorimo o ustvarjanju stalnega pogovora z občinstvom... Ne samo [TV oglasov] štirikrat na leto," je rekel. »Oglaševalci morajo ponovno razmisliti o svoji stroškovni strukturi, saj je praktično ustvariti veliko več oglasov YouTube." Kyncl je poudaril, da gre pri tem načrtu za delo kot ustvarjalec vsebine in ne le kot ustvarjalec oglaševalec.
Program se je pilotno začel septembra letos, pri čemer so bili štirje oglaševalci povabljeni na enotedenski umik in delavnico na sedežu YouTuba v Los Angelesu, da bi razpravljali o načinih, kako bi lahko bolje izkoristili internet in YouTube.
To ni prvič, da je YouTube tako dosegel stranke. Leta 2007 je podjetje lansiralo partnerski program za ustvarjalce vsebine, podoben tej novi shemi, ki je prerasel v izjemno uspešno podjetje, ki ga izkoriščajo milijoni partnerjev. Če bo oglaševalski program tako uspešen, bodo YouTube in njegovi poslovni partnerji verjetno zelo zadovoljni.
Priporočila urednikov
- Kako prenesti videoposnetke YouTube na PC, iOS, Android in Mac
- Kako prenesti glasbo iz YouTuba
- Kako pretakati v živo na YouTubu z OBS
- Kako ustvariti seznam predvajanja na YouTubu
- Kako spremeniti svoje ime YouTube
Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi pomagajo bralcem slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.
