Čestitamo, svet: uspešno ste se izognili – ali vsaj prezrli – oglase v svoji mobilni napravi do stopnja, kjer morajo oglaševalska podjetja iznajti nove načine, da nekaj pozornosti vrnejo k izdelkom, ki jih preizkušajo prodati. Seveda obstaja slaba stran te zmage: v prihodnosti vam ne bo treba le iskati drugje, da bi se izognili jutrišnjim oglasom – morali boste tudi izklopiti zvok iz svoje naprave.
Glede na poročilo o AdWeeku v začetku tega tedna je Nuance – programsko podjetje Burlington, MA – pripravilo nova rešitev, kako prepričati potencialne stranke, da bodo pozorne na njihove oglase: Pogovorite se z njim. In ja, to mislijo dobesedno: ustvarili so tehnologijo, ki bo ljudem omogočila (resda omejeno) pogovore z oglasi, preden bodo oglasi šli v trdo prodajo.
Priporočeni videoposnetki
Ko je razpravljal o potrebi po tem novem pristopu, je vodja trženja družbe Nuance Peter Mahoney dejal, da je zgodovinsko gledano »mobilno oglaševanje ni dobro delovalo,« ker »je bilo sodelovanje izziv, in menimo, da so tu v pomoč glasovni oglasi.« Na spletnem mestu Nuance je podjetje
gre v podrobnosti o svoji novi ideji. "Mobilne naprave so z nami ves čas, vendar obstaja določen čas in kraj za izkušnje z bogatimi mediji," pojasnjujejo v podjetju. »Glasovni oglasi Nuance rešujejo to težavo s spreminjanjem dinamike samega oglasa. Namesto da bi poskušali potisniti informacije na omejen zaslon, lahko oglaševalci zdaj dovolijo uporabniku, da z glasom potegne informacije na zaslon.«Obstaja celo videoposnetek za dokaz koncepta, ki prikazuje, kako bi glasovni oglasi delovali. V videoposnetku se podpredsednik oglaševanja Nuance Mike McSherry pogovarja z lažnim oglasom za lažno blagovno znamko dezodorant Alpha, v katerem sprašuje virtualno osmico, ali je ali ne bi moral "kupiti ta prstan." Pogovor je kratek in skorajda zapleten – dobite idejo, da je tako identičen, da bi imel podobne odzive ne glede na McSherryja rekel. Vseeno pa vsekakor obstaja privlačnost novosti v slogu Siri, ki je večina oglasov nima.
Nuance potencialnim oglaševalcem sporoča, da je »čas za ponoven razmislek o sodelovanju s potrošniki v kontekstu današnje tehnologije«. Jezen moški Pridih v slogu Dona Draperja, da »je industrija desetletja govorila o poslušanju potrošnikov in dajanju blagovnim znamkam glas. Z glasovnimi oglasi Nuance to niso več metafore.« Vprašanje je, ko enkrat novost govorečega oglasa izzveni, ali bodo stranke tako vključene v to novo obliko, da bo podjetjem vredno časa in truda proizvajajo?
Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi pomagajo bralcem slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.
