The Ameriška zvezna komisija za trgovino poskuša močno otežiti delo spletnih oglaševalcev. FTC predlaga zakonodajo, ki bi sprejela enaka načela seznama »ne kliči«, ki onemogoča telemarketerje, in jih uporabila za internet. Institucija izdal poročilo o zasebnosti danes zjutraj oris teh načrtov in ugotavljanje potrebe po njih, saj trenutno ni nobene spletne možnosti, da bi se potrošniki odjavili od sledenja.
Poročilo trdi, da je treba "ustvariti boljša orodja, ki bodo potrošnikom omogočala nadzor nad zbiranjem in uporabo svojih spletnih podatkov brskanja." Predsednik FTC Jon Leibowitz, ki navaja neuspeh samoregulacije, že dolgo zagovarja zasebnost potrošnikov, do 2007, ko je lobiral za seznam "ne sledi"., čemur so oglaševalci glasno nasprotovali. Ta tabor trdi, da seznam »ne sledi« ne bo zmanjšal ciljne usmerjenosti spletnih oglasov, le da bo uporaben ali učinkovit za posameznika.
Priporočeni videoposnetki
Predlagani načrt bi privzeto določil zasebnost podatkov potrošnikov, kar bi uporabnikom omogočilo, da se odločijo za sledenje, kot se jim zdi primerno. Tisti, ki se odločijo, omogočijo spletnim mestom in spletnim oglaševalcem dostop do svojih podatkov, iz katerih lahko ustvarijo profil na podlagi potrošniških brskalnih in nakupovalnih navad.
Poleg te nove zakonodaje FTC resnično spodbuja spletna mesta, da sama opravijo delo. To metodo imenuje »zasebnost po načrtu« in predlaga, da podjetja »[zagotavljajo] razumno varnost podatkov o potrošnikih, zbirajo samo podatke, ki so potrebni za določen poslovni namen, ohranjajo podatke samo toliko časa, kolikor je potrebno za izpolnitev tega namena, varno odstranjevanje podatkov, ki se ne uporabljajo več, in izvajanje razumnih postopkov za spodbujanje točnosti podatkov.« Nadaljuje se s stresom pomen preglednosti, ki spodbuja podjetja, naj bodo odkrita s tistimi, ki dostopajo do njihovih spletnih mest, namesto dolgih strani, polnih zakonskih pogojev, ki jih od uporabnikov zahteva, da sprejmejo (ki so redko v celoti prebrano). Predlagani načrt FTC tudi ugotavlja, da to niso nove ideje, "vendar je prišel čas, da jih industrija sistematično izvaja."
FTC lahko napiše toliko predlogov, kot hoče, vendar bo trajalo malo več, da se bo kaj dejansko zgodilo. To pravi David Vladek z urada za varstvo potrošnikov "potreben bi bil akt kongresa", da bi bili taki predpisi obvezni. Obstaja pa veliko podpore za strožje smernice glede tega, kako podjetja ravnajo z informacijami potrošnikov na spletu, in spletna mesta, kot Google, Moj prostor, in Facebook so bili pod drobnogledom zaradi napačnega ravnanja s takimi podatki.
Videti je, da bo na seznam »ne sledi« treba še nekaj časa počakati, saj bo FTC prihodnje leto prejel končno različico poročila.
Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi pomagajo bralcem slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.
