Prihajajoči fantazijski ep Matta Damona Veliki zid se oglašuje kot največja produkcija v zgodovini kitajskega filmskega ustvarjanja. Z ocenjenim proračunom 160 milijonov dolarjev, ki bi se lahko kosal s hollywoodskim šotorom, Veliki zid lahko postane zastavonoša za pričakovani dotok skupnega kitajsko-ameriškega koprodukcije.
Prvi angleško govoreči film Zhanga Yimouja — priznanega kitajskega režiserja junak in Hiša letečih bodal — Veliki zid je mešanica med režiserjevimi bogato barvitimi epi in tem, kar je Damon opisal kot "funkcijo bitja". Iz malega, kar smo pobrali iz filma zbadljivke, domišljijska pripoved v Veliki zid predlaga, da je bil naslovni spomenik zgrajen, da prepreči hordo vsiljivih pošasti.
Damon, čigar zvezdniška moč velja za sestavni del uspeha filma v tujini, je bil v središču pozornosti njegove javnosti zunaj Kitajske - in ni vse dobro. Izbira Damona je neizogibno povzročila pravičen delež polemik z obtožbami beljenje (in kritika tega, da film dojema ovekovečenje belega rešitelja) Veliki zid v ZDA
Film in njegova zvezda ponazarjata negotovo naravo rastočega odnosa med Kitajsko in Hollywoodom, ki spreminja filmsko produkcijo – in ustvarja novo vrsto mednarodnih zvezd.
Marsovec Matt
Ameriške filmske zvezde imajo na Kitajskem še večjo moč kot v Hollywoodu. Obiskovalci kitajskih kinematografov so skoraj rešili domače bombe, kot je npr Terminator Genisys in Zadnji lovec na čarovnice zaradi vlečne moči zvezdnikov Arnolda Schwarzeneggerja in Vina Diesla.
Damonu je koristilo tudi prilagajanje kitajskega občinstva, ki je zaradi povečane distribucije filmov postalo bolj sofisticirano. Lansko leto je trg kinematografov na celini zrasel za osupljivih 48,7 odstotka in dosegel zapis 6,8 milijarde dolarjev (44 milijard juanov). Da bi zadovoljili povpraševanje, se gradi več gledališč v predmestjih in na podeželju; leta 2015 se je na Kitajskem vsak dan odprlo 15 novih zaslonov. Do konca leta 2017 naj bi država prehiteti da bodo ZDA postale največji filmski trg na svetu.
Razcvet odnosov med Kitajsko in Hollywoodom spreminja filmsko produkcijo in ustvarja novo vrsto mednarodnih zvezd.
Letos je imelo napake. Tam so bili domači neuspehi, s številnimi lokalnimi filmi, ki si težko najdejo občinstvo. Medtem kitajska domača rekordna uspešnica Morska deklica postati zadnja žrtev apatije distributerjev v ZDA
Da bi preprečila ta trend, se Kitajska ozira proti Hollywoodu, katerega produkcije trenutno zasedajo pet mest letošnji seznam 10 najbolj dobičkonosnih filmov na kitajskih blagajnah – vključno z globalnimi Juggernauts Zootopia in Stotnik Amerika: Državljanska vojna. Uspeh Hollywooda je še toliko bolj izjemen v luči kitajske kvote tujih filmov (trenutno omejena na samo 34 izdaj na leto).
Hollywood je že dolgo osmevan za ugajanje Kitajski, ne glede na to, ali je rezanje prizorov zaobšlo njeno strogo cenzorji ali — v primeru Transformers: Doba izumrtja — snemanje velikih segmentov v državi. Zdaj je Kitajska sprejela strategijo, s poudarkom na zaposlovanju ameriških igralskih talentov. Ta oblika popuščanja je bila na ogled v Zmajevo rezilo, zgodovinski akcijski film, v katerem sta igrala Adrien Brody in John Cusack poleg Jackieja Chana in v Yimouju Rože vojne, obsežna melodrama s Christianom Balom v glavni vlogi. Damonov nastop v Veliki zid je najnovejši primer, kako Kitajska izkorišča hollywoodske talente, da bi pridobila oporo v tujini.
Damonovo skoraj tiho spremenite v istoimenskega junaka tega poletja Jason Bourne je odmevalo med kitajskim občinstvom, ki je navajeno gledati vseakcijske zvezde, kot sta Schwarzenegger in Diesel, v njihovem lokalnem multipleksu. Vendar je bila to njegova vloga osamljenega vesoljca v lanski jeseni Marsovca kar je presenetljivo naredilo trajen vtis.
Zgodba Ridleyja Scotta o astronavtu, obtičalem na rdečem planetu, je bila svetovna uspešnica, vendar je bil zaradi humornega tona težje prodan v tujini, kjer se komedija pogosto izgubi v prevodu. Kljub temu so se kitajski filmski oboževalci množično obrnili, da bi si ogledali film, ki ga je s solidnimi 50 milijoni dolarjev otvoritvenega vikenda katapultiral na vrh blagajn.
Pomagalo je, da je imel film Kitajsko-ZDA. podzaplet vesoljskega sodelovanja. (Kmalu po izidu je visoki kitajski uradnik trdil, da je film dokaz, da želi Amerika sodelovati s kitajsko vesoljsko agencijo.) In tudi kot Marsovca osvajal srednje kraljestvo, je bil Damon zaposlen z bojem s pošastmi CGI na vrhu lažnega zidu, postavljenega v največjem studiu v državi v Qingdau na Kitajskem.
Zidovi in mostovi
Kitajsko neustavljivo prodiranje v Hollywood temelji na dvostranski strategiji: koprodukciji in distribuciji. Prvo je mogoče dokazati v naložbenih poslih, ki jih je sklenil kitajski konglomerat Dalian Wanda Group (ki ima v lasti hollywoodski studio Legendary Entertainment in njegovo kitajsko podružnico Legendary East - enega glavnih financerjev od Veliki zid).
Predsednik Wande Wang Jianlin je že zbral obsežno distribucijsko mrežo, ki se razteza po ZDA (z dovoljenjem njegovega nakupa verige kinematografov AMC Entertainment Holdings) in Kitajski (Wanda Cinemas). Posneto v Wandinem ogromnem studiu v Qingdau, Veliki zid bi lahko imela koristi od Wangovega imperija.
Do konca leta 2017 naj bi Kitajska prehitela ZDA in postala največji filmski trg na svetu.
Za razliko od prej omenjenih kitajskih filmov, ki so popuščali ameriškemu občinstvu, Veliki zid predstavlja nov filmski model, opisano filmskega producenta Charlesa Rovena kot »mešanica vzhoda in zahoda«.
Poleg igralske zasedbe Damona film vključuje tudi druge tuje igralce, kot sta Willem Dafoe in Pedro Pascal (zvezda uspešnice Netflix Narkotiki). Poleg tega se ekipa filmskih piscev bere kot kdo je kdo med čezmorskimi talenti, vključno z Svetovna vojna Z pisar Max Brooks in Tony Gilroy, človek, ki stoji za več vnosi v seriji Bourne. Za domače občinstvo so znana imena, kot so Andy Lau in vzhajajoča zvezdnika Tian Jeng in Eddie Peng.
Model, ki ga predstavlja Veliki zid ponuja še eno priložnost. Produkcija, ki jo je odobrila država, bo dobila viden datum izida in zanjo ne veljajo kvote tujih filmov. Posledično je veliko odvisno od njegovega uspeha.
Na svojem nedavnem potovanju v ZDA je Wang napovedal 40-odstotna subvencija, povezana s stroški produkcije za čezmorske filmske ustvarjalce, v sodelovanju z regionalno vlado Qingdao. V pogovoru v sobi, polni hollywoodskih pokroviteljev, je kitajski podjetnik pozval producente, naj sledijo stopinjam Veliki zid in snemati svoje filme v svojem 8 milijard dolarjev vrednem studiu na vzhodni obali Kitajske. "To je priložnost za Hollywood, ne tekmovanje," je dejal Wang. Damon deluje kot nekakšen ambasador te nove dobe sodelovanja in celo pripoveduje spremljajoči promocijski video, prikazan na dogodku.
Finančna partnerstva, ki jih kuje Wang – poleg njegove naložbe v infrastrukturo, ki bo delovala kot temelj globalizirane industrije – že imajo vpliv. Universal in Lionsgate sta potrjena, da bosta posnela številne prihajajoče filme v Wangovem studiu Movie Metropolis, vključno z Pacific Rim 2 in Godzila 2.
Filmska obrt
Niso vsi zadovoljni s kitajskimi interesi v Hollywoodu.
V začetku tega leta je 16 ameriških kongresnikov podpisalo pismo, ki poziva k večji pregled kitajskih naložb v ameriško filmsko industrijo. Zakonodajalci so zaskrbljeni, da bo vse večji kitajski vpliv prek podjetij, povezanih z državo, kot je Wanda, privedel do spremenjene ameriške produkcije, ki naj bi ustrezala kitajskim interesom.
Do zdaj je veljalo, da bo imela Kitajska neposreden pristop do filmov, proizvedenih v državi (ali sofinanciranih s strani kitajskih medijskih konglomeratov), vendar se to morda spreminja. Na svojem nedavnem potovanju v ZDA je Wang ponudil nekaj napotkov hollywoodskim filmskim ustvarjalcem: "Ne morete poskušati zaslužiti denarja na kitajskem trgu in zanemariti kitajskega okusa," je dejal podjetnik.
Kitajsko-ZDA partnerstvo bi lahko povzročilo večjo raznolikost na zaslonu, ne da bi izgubilo svojo množično privlačnost.
Wanda's Legendary Entertainment je prvi hollywoodski studio, ki je upošteval Wangove smernice in oblikoval svoje CGI-težke produkcije, da bodo pritegnile svetovno občinstvo. Na splošno se je ta strategija izkazala za priljubljeno (Jurski svet in Godzila sta bila oba velika zadetka za podjetje), vendar še zdaleč ni neuničljiva. Za dokaz ne iščite dlje kot Warcraft — priredba video igre, ki podiral rekorde na Kitajskem (zahvaljujoč priljubljenosti igre v državi) in postal osmi najbolj dobičkonosni film v državi vseh časov.
Povsem druga zgodba so bile ZDA, kjer so po večini Warcraft je bil velik spodrsljaj.
Cilj je ustvariti tisto, kar kitajski poslovni magnat in drugi hollywoodski vlagatelj Jack Ma imenuje »vrhunska globalna vsebina«. To je tvegana strategija, ki bi v najslabšem primeru lahko ustvarila homogeno vsebino, ki se izogiba kulturni pluralnosti. Če se izkaže, da je tako, se ameriško občinstvo preprosto ne bo pojavilo.
Na srečo kabelska omrežja in digitalna storitve pretakanja že ponuja veliko alternativ - kar pomeni, da bodo ostali doma, če obiskovalcem kinematografov v ZDA ne bo všeč, kar jim ponujajo.
Vprašanje raznolikosti dodatno ponazarja delitev med ZDA in Kitajsko. Kljub temu, da je v Ameriki sprožil veliko razprav – s kampanjami v družbenih medijih, kot je npr #OskarjiTakoBeli in #WhitewashedOut — Kitajsko občinstvo ni treznilo z očesom ob Damonovi vlogi Veliki zid.
V teoriji ni razloga, da raznolikost ne bi bila del globalnega modela filmskega ustvarjanja. Film kot Veliki zid – s svojim ogromnim proračunom za trženje in obsežno distribucijo – bi lahko povečala raznolikost tako, da bi ameriško občinstvo izpostavila več kitajskim pismenkam. Če bo uspešen, bi lahko več akterjev, tako s kitajske kot ameriške strani, doseglo status crossoverja.
Wang trdi, da se Wanda želi "učiti" od Hollywooda, preden se aktivno vključi v ustvarjalni proces. Če je temu tako, ne more prezreti (in verjetno spremlja) Disneyjeve formule.
Največji studio na svetu je pravi ustvarjalec uspešnic, zahvaljujoč svojim lastnostim Vojne zvezd, Marvela in Pixarja. S prihajajočim vstopom v Marvel postaja tudi seznam podjetja vse bolj raznolik Črni panter ki se ponaša s pretežno temnopolto igralsko zasedbo in temnopoltim režiserjem za kamero Ryana Cooglerja. Pred kratkim je izšel tudi Disney Kraljica Katwe — film, ki je namerno izbran z igralci, ki so neposredno povezani z regijo, ki jo predstavlja: Afriko.
Če z njimi ravnate previdno, Kitajska-ZDA. partnerstvo bi lahko povzročilo večjo raznolikost na zaslonu, ne da bi izgubilo svojo množično privlačnost.
Kitajska je že sprejela ameriške talente Veliki zid. Zdaj moramo počakati in videti, ali bo Hollywood storil enako. Imeti Damona v svojem kotu je zagotovo prepričljiv argument.
Priporočila urednikov
- Matt Damon in Ben Affleck oživljata Nikejevo iskanje Michaela Jordana v Airu
