Industrija radiodifuzije bi morala prenehati pritiskati na predpise za druge industrije, "odstraniti svoje okove" in tržiti vrednost svoje digitalne storitve za potrošnike, je dejal predsednik in izvršni direktor Consumer Electronics Association (CEA) Gary Shapiro. Shapiro je v včerajšnjem govoru delil svoje poglede na prehod na digitalno televizijo (DTV) in radiodifuzno industrijo. med NAB2005, letno konvencijo, ki jo pripravi Nacionalno združenje izdajateljev televizijskih programov (NAB) ta teden v Las Vegasu v Nevadi.
"Izdajatelji televizijskih programov se v digitalni dobi soočajo s pomembnimi izzivi – izzivi, s katerimi se nočejo spoprijeti, in priložnosti, ki jih nočejo sprejeti," je dejal Shapiro. »Vendar ti izzivi niso nepremostljivi. Dejansko bodo v digitalni dobi uspeli tisti, ki bodo te spremembe izkoristili sebi v prid.
Priporočeni videoposnetki
"Predolgo so se izdajatelji televizijskih programov poskušali okrepiti ali celo rešiti s spodbujanjem predpisov v drugih panogah," je nadaljeval Shapiro. "Preveč konkurentov in inovacij je zunaj – vsi tekmujejo za isto oko – da bi bil ta pristop dolgoročno uspešen."
Shapirove pripombe so prišle, ko je NAB izdal zavajajoč napad na poskus CEA v dobri veri, da spremeni razpored uvajanja sprejemnika DTV in pospeši prehod na DTV. CEA od Zvezne komisije za komunikacije (FCC) zahteva, da podaljša rok za proizvajalce od 1. julija 2006 do 1. marca vključiti digitalne sprejemnike v vse televizorje z zasloni velikosti od 25 do 36 palcev, 2006. V zameno združenje poziva Komisijo, naj odpravi 1. julij 2005, rok, ki zahteva, da 50 odstotkov kompletov, ki so naprodaj v tem obsegu velikosti, vključuje digitalni sprejemnik.
»Nedojemljivo je, kako lahko NAB izkrivlja dejstva in obtoži CEA, da je z našim predlogom odložila uvedbo DTV. Še enkrat, NAB si prizadeva za predpise o drugih panogah, namesto da bi resno vzel svojo odgovornost za napredek prehoda na DTV,« je dejal Shapiro. »CEA je nasprotoval mandatu tunerja, ker se tako malo Američanov (manj kot 15 odstotkov) zanaša na antene za sprejem televizijskega signala za primarne televizorje v svojih domovih. Sprejemamo dejstvo, da je mandat zdaj zakon, vendar bi naš predlog pospešil prehod na DTV ker zahteva po 50 odstotkih ni delovala, ker potrošniki ne zahtevajo opremljenosti s sprejemnikom kompleti. FCC ne more naročiti potrošnikom in trgovcem na drobno, naj kupujejo izdelke.
Shapiro je nadaljeval: »Izdajatelji televizijskih programov imajo koristi od največjega prenosa bogastva v zgodovini, in sicer brezobrestnega »posojila« javnega spektra. Njihova nenehna prizadevanja za odložitev prehoda kažejo, da NAB poskuša to posojilo pretvoriti v neposredno darilo. Ameriška javnost si zasluži boljše."
V včerajšnjem govoru je Shapiro opozoril, da je bil prehod na DTV zasnovan delno za podporo oddajanja po zraku. Toda, je opazil, izdajatelji televizijskih programov niso izkoristili te "priložnosti brez primere za oživitev svojega poslovanja". Na nove konkurenčne udeležence so se odzvali z agresivnim lobiranjem in ne z agresivno poslovno strategijo.«
Shapiro je tudi opozoril, da izdajatelji televizijskih programov kljub izzivom, s katerimi se soočajo, zavračajo trženje lastnega izdelka. Shapiro je dejal: »Medtem ko so izdajatelji televizijskega programa iskali pooblastila za druge, jim popolnoma ni uspelo promovirati brezplačnega oddajanja po zraku. Samo CEA je ustvarila, financirala in promovirala spletno mesto za pomoč potrošnikom pri izbiri anten, ki ga mesečno obišče več kot 200.000 potrošnikov.«
Shapiro je izdajateljem televizijskih programov ponudil štiri korake, da pridobijo nazaj delež in pomagajo rešiti svojo industrijo:
* Spodbujajte brezplačno oddajanje po zraku.
* Hitro preklopite na HDTV in promovirajte DTV na analognih kanalih.
* Podpora za trden presečni datum za analogne oddaje.
* Zagovarjajte prvi amandma.
"Upam, da radiodifuzna industrija ne bo sedela križem rok, ko bo radiodifuzija postajala nespameten, mlečan medij," je za konec dejal Shapiro. »Odgovor ni v reguliranju tekmecev, temveč v tem, da vstanemo in se borimo z uporabo moči oddajanja. Žalostno bi bilo videti, da velika industrija bledi v pozabo ali še bolj v odvisnost od vladne regulacije drugih medijev. Namesto neskončnega obtoževanja in odlašanja morajo izdajatelji televizijskih programov sprejeti svojo digitalno prihodnost, premakniti prehod na DTV naprej in narediti pravo stvar za ameriško javnost.«
Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi pomagajo bralcem slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.
