Dnevi Hulu kot brezplačnega spletnega mesta z videoposnetki bi se lahko kmalu končali.
Odločitev Comedy Central, da v sporu umakne dve najbolj priljubljeni oddaji na Hulu – »The Daily Show« in »The Colbert Report« prekomerna delitev prihodkov od oglasov je zadnji udarec poskusom zabavne industrije, da bi zaslužila z oglasi, ki se prikazujejo brezplačno video.
Priporočeni videoposnetki
Kljub temu bi Hulujeva najbolj izvedljiva alternativa – zaračunavanje dostopa do nekaterih videoposnetkov – lahko odvrnila gledalce in zavirala eksplozivno rast spletnega mesta. Konec koncev bi lahko zdravilo za Hulujevo trenutno dilemo pustilo spletno mesto še slabše, slaba senca svojega prejšnjega jaza.
Povezano
- 5 dramskih TV oddaj na Hulu, ki so popolne za ogled poleti
- Najboljše nove oddaje za pretakanje na Netflixu, Hulu, Maxu (HBO) in več
- Trenutno najboljši otroški filmi na Hulu
Veliko gledalcev Hulu pritegne zaradi njegove enostavne uporabe, ne zato, ker drugje ne bi mogli dobiti veliko iste vsebine. Hulujevi videoposnetki preprosto niso dovolj ekskluzivni - v primerjavi z, na primer, vrhunskim kabelskim kanalom HBO družbe Time Warner Inc.
Če Hulu zaračunava televizijsko oddajo ali film, bi si ga lahko gledalec preprosto ogledal po etru v živo, bodite bolj dosledni snemanje za poznejši ogled ali brezplačno spremljanje programa prek storitve videa na zahtevo, ki jo ponuja kabelska televizija in drugi ponudniki.
"Zelo malo je ljudi, ki bi bili pripravljeni plačati za to," je dejal Bruce Leichtman, predsednik Leichtman Research Group Inc. v Durhamu, N.H.
Opozoril je, da bi se lahko gledalci preprosto vprašali: "Zakaj bi plačal za to, ko pa lahko to dobim na video na zahtevo?"
Chase Carey, glavni operativni direktor solastnika Hulu News Corp., je dejal, da bi moralo spletno mesto začeti zaračunavati nekaj videoposnetkov na koncu, čeprav so on in drugi uradniki molčali o tem, kdaj se bo to zgodilo in kateri vidiki bodo ostali prost.
Hulu je imel težave z ustvarjanjem dobička, ker ne prinaša dovolj prihodkov za plačilo operacij. Spletni oglasi preprosto ne ustvarjajo toliko prihodkov kot televizijski oglasi.
V zadnjem udarcu je Hulu ta teden v blogu razkril, da bo Comedy Central svoje oddaje umaknil s spletnega mesta, ki se začne naslednjo sredo.
Comedy Central in Hulu se nista mogla sporazumeti o tem, kako si deliti prihodke od oglasov, pravita dva dobro obveščena človeka razprav, ki so govorili pod pogojem anonimnosti, ker niso bili pooblaščeni za zasebno komentiranje pogovori.
»The Daily Show« in »The Colbert Report« bosta še vedno na voljo na spletnih mestih, ki jih upravlja Comedy Central, kar podjetju Viacom Inc. omrežje izkoristi ves prihodek od oglasov. Hulu bo zapustilo tudi približno pol ducata drugih oddaj Comedy Central.
Glede na to, da je "The Daily Show" tretja najbolj priljubljena oddaja na Hulu, je izstop Viacoma velik udarec za eksperiment zabavnih podjetij, ki ga imajo v lasti - Novice Corp., Walt Disney Co. in NBC Universal družbe General Electric Co. – da bi ugotovili, ali lahko uspešno zaslužijo z oglasi in obidejo kabelsko in satelitsko televizijo podjetja.
Promet bo verjetno utrpel udarec, ko bodo oboževalci Comedy Central zapustili spletno mesto, Comedy Central pa s svojim odhodom dokazuje, da ne potrebuje Huluja za privabljanje spletnega prometa in prihodkov.
Naslednji korak v poskusu Hulu bo odločitev, kaj in koliko zaračunati.
Toda Leichtmanova raziskava, objavljena v torek, je pokazala, da se 81 odstotkov "močno ne strinja" s pojmom plačevanja 9,95 USD na mesec za storitev, kot je Hulu, medtem ko se le 5 odstotkov "močno strinja" s plačilom.
Da bi Hulu uspešno zaračunaval pristojbine, bodisi mesečno ali na podlagi posameznega videoposnetka, bi moral ponuditi ekskluzivno ali vrhunsko vsebino, ki je gledalci ne bi mogli zlahka dobiti drugje.
Njegovi lastniki imajo zagotovo veliko vsebine, ki jo lahko sprostijo, vendar bi to vznemirilo podjetja za kabelsko televizijo, satelite in telefone, ki ponujajo video. Ti operaterji plačujejo lastnikom Hulu pristojbine za prenos njihovih kabelskih kanalov in vse bolj celo lokalnih televizijskih postaj po zraku.
Ponudniki vsebin so bili z dodatnim zaračunavanjem videoposnetkov mešani uspehi. HBO, Showtime družbe CBS Corp. in Starz družbe Liberty Media Corp. lahko zaračunavajo mesečno naročnino poleg tistega, kar gledalci že plačujejo svojim podjetjem za kabelsko televizijo, satelit in telefon. Toda drugi, kot je Disney Channel, se morajo zadovoljiti z ohranjanjem osnovnih kabelskih postav.
Če bi Hulu začel polniti, bi to zagotovo zajezilo njegovo rast. Decembra, manj kot tri leta od lansiranja marca 2007, je Hulu po podatkih podjetja za merjenje spletnega prometa comScore Inc. poslal več kot milijardo videoposnetkov.
Ne glede na to, ali Hulu zaračunava, bi promet verjetno utrpel udarec, saj bo več oddaj s kabelskih kanalov brezplačno na voljo na spletu uporabnikom kabelske televizije in drugih naročniških storitev. Comcast Corp. decembra začel ponujati vsebino iz približno dveh ducatov kanalov na spletu. Time Warner Cable Inc., DirecTV Inc. in Verizon Communications Inc. sledijo temu.
Hulu v bistvu ostane brez veliko možnosti.
Eden od scenarijev je, da Hulu združi brezplačno in plačljivo vsebino na svojem spletnem mestu. Tony Wible, analitik pri Janney Montgomery Scott, je dejal, da bo vrhunska vsebina na voljo za mesečno naročnino z možnostjo najema ali nakupa oddaj po naročilu. Hulu bo verjetno še naprej imel tudi oglase.
Hulu, ki temelji na plačilu, bi lahko imel boljšo vsebino. Trenutno Hulu prenaša TV-oddaje, ki se brezplačno predvajajo v televizijskih omrežjih, pa tudi nekatere kabelske oddaje, starejše filme, posnetke in napovednike filmov. Toda če bo Hulu začel polniti, bi lahko na spletno mesto prišli novejši filmi.
Vendar pa je trg plačljivega videa že natrpan s tekmeci, kot so iTunes Apple Inc., Unbox Amazon.com Inc. in spletna dostava filmov Netflix Inc.
Hulu mora biti drugačen - in to ni lahka naloga.
Priporočila urednikov
- Prenos v živo WWE Monday Night Raw: Kako gledati brezplačno
- Najboljši novi filmi za pretakanje na Netflixu, Hulu, Prime Video, Maxu (HBO) in več
- Trenutno najboljše grozljivke na Hulu
- 5 sitcomov na Hulu, ki so kot nalašč za ogled poleti
- 5 akcijskih filmov na Hulu, ki so popolni za ogled poleti
Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi pomagajo bralcem slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.
