Prejšnji mesec je Netflix prvič zgrešil svoje napovedi in dodal le 674.000 domačih naročnikov in 4,47 milijona v tujini. Ta številka je bila približno 1 milijon manjša od napovedi družbe. Vlagatelje je zajela panika, tečaji delnic podjetja so padli in na naslovnicah finančnih novic so se pojavile novice.
Toda kar se mene tiče, so te številke dobra stvar za vas in zame. Naj pojasnim zakaj.
Netflix je mednarodno dodal 4,47 milijona naročnikov v primerjavi s samo 674.000 v Združenih državah. Te številke niso tisto, kar so vlagatelji pričakovali, a ko pogledamo notranje poteze podjetja, začnemo razumeti, kaj lahko prinese njegova prihodnost - in nato postanemo poetični o tem, kaj lahko to pomeni za vse nas.
Povezano
- Netflix uniči osnovni načrt v ZDA in Združenem kraljestvu, saj oglasi prinašajo več prihodkov
- Vse, kar zapusti Netflix julija 2023
- Vse napovedano na Netflixovem dogodku Tudum 2023
Prihodnost je zelo, zelo svetla, ko gre za izbiro in pretakanje vsebin Netflix.
Pokvaril vam bom: prihodnost je zelo, zelo svetla, ko gre za izbiro in pretakanje vsebin Netflix. To je zato, ker smo priča rasti mednarodne blagovne znamke, ki je osredotočena na razvoj izvirnega vsebine različnih narodov in kultur raznolike skupine kreativnih producentov iz celega sveta svetu.
Z drugimi besedami, dnevi, ko na Netflixu ne najdete ničesar za ogled, bodo kmalu mimo.
Preboj izven ZDA.
Če se sliši, kot da pijem Netflix Kool-Aid, bom sprejel ta zadetek, vendar najprej poglejmo podatke, preden dobim celoten stavek.
Kot sem prejšnji teden poročal pri Thinknum Media, zaposlovanje pri Netflixu je bilo večji del dveh let na trgu. Vsaka rast zaposlovanja v katerem koli podjetju je dobra novica za tiste, ki imajo radi izdelke, ki jih podjetje izdeluje. V primeru Netflixa je zaposlovanje čim bolj zdravo.
V začetku leta 2017 je imel Netflix na svoji karierni strani objavljenih približno 250 prostih delovnih mest. Od tega tedna jih družba kotira 568. Z drugimi besedami, Netflix išče več kot dvakrat več ljudi kot pred manj kot dvema letoma.
Po podatkih LinkedIna Netflix od decembra 2017 zaposluje približno 5400 ljudi za polni delovni čas. Število ljudi, ki trdijo, da je Netflix delodajalec na LinkedInu, se je v zadnjih treh letih podvojilo.
»To je vse lepo in prav, Josh,« rečeš. »Kaj pa s temi upočasnjenimi številkami rasti naročnikov? Ali ni Netflix šele zdaj utrujen in ali se ljudje preprosto ne naveličajo Netflixa?«
Seveda, to je lahko res. Ko pa pogledamo mimo zdravih številk zaposlovanja, ki sem jih vključil zgoraj in jih preučil kje Netflix zaposluje, začnemo videti sliko podjetja, pripravljenega na mednarodno širitev, in kot rezultat, pripravljeni ponuditi nekaj najboljših večkulturnih in večjezičnih vsebin, kar smo jih kdaj imeli videl.
V zgoraj omenjenem poročilu, ki sem ga prejšnji teden pripravil za Thinknum Media, sem razčlenil število odprtih delovnih mest za Netflix po državah. Pri tem sem odkril vzorec, ki razkriva agresivno zaposlovanje v Aziji.
Netflixovo zaposlovanje v Singapurju, na Japonskem, v Koreji in Indiji se je od novega leta podvojilo. In Netflix ne želi le napolniti pisarn v teh državah z legijo pisarniških džokejev, ki potiskajo vsebino, ki jo Netflix že ima. Išče lokalne tržnike, ki bi raziskovali in predstavili izvirne oddaje lačnemu lokalnemu občinstvu. Najema producente, da dejansko posnamejo te nove oddaje in filme. Najema odvetnike, PR ljudi in finančne načrtovalce. V Aziji ustanavlja dobro zaokrožena podjetja, pripravljena na širitev.
Na Japonskem je na primer med trenutnimi 15 prostimi mesti Netflixa 7 za delovna mesta v trženju, sledita 2 v finančnem načrtovanju oziroma produkciji.
Torej, kaj vse to pomeni? To pomeni, da je Netflixova naslednja poteza, če nam vse te številke kaj povedo (in povedo), zgraditi globalno ekipo ustvarjalcev vsebine in kustosov. Že tako bogat nabor vsebin bodo spremenili v nekaj, kar je bolj mednarodno, bolj multikulturno in na koncu dneva bolj zanimivo.
Zdaj pa nazaj k Kool-Aidu. To se morda spet bere, kot da se tukaj nekoliko preveč ohlajam z Netflixom, toda to, kar vidimo, je, da Netflix dela korak, da bi prehitel kritike. Tako kot mnogi ljudje tudi jaz pogosto težko najdem tisto, kar bi si resnično želel ogledati, ko se prijavim v Netflix. Vse prepogosto brskam, brskam, preverim drugo kategorijo, ne vidim ničesar, kar bi me takrat pritegnilo, in se odjavim. Ko najdem nekaj, kar mi je všeč, to popijem na ozemlje »že videnega«. Izperite in ponovite.
Toda v zadnjem času najboljše nove oddaje na Netflixu (vsaj po moji oceni) in tisti, o katerih slišim klepetati prijatelje, prihajajo iz daljnih dežel. Imam več kot enega prijatelja, ki je odvisen od Japonske Hiša s teraso. Osebno sem pravkar prebolel težavo s popivanje Svete igre, Netflixov prvi original iz Indije.
Najboljše nove oddaje na Netflixu in tiste, o katerih slišim klepetati prijatelje, prihajajo iz daljnih dežel.
Dejansko trenutni seznam digitalnih trendov najboljše oddaje na Netflixu je poln oddaj in filmov iz Kanade, Anglije, Japonske in Škotske. In to samo na podlagi ameriške ponovitve Netflixa. Ker se Netflix usmerja v države, kot je Japonska, in tam najema ekipe za lokalno vsebino, bomo sčasoma dobili več Hiša s teraso, Aggretsuko, in Polnočna večerja (pazi Polnočna večerja — verjemite mi glede tega).
To je dobra stvar. To je manj časa, porabljenega v coni »videl sem to« in več časa v srečnem mestu »sveto sranje, to je dobro in sploh nisem opazil, da obstajajo podnapisi«.
Netflix je že v 190 državah. Njegov prodor na trg v Združenih državah je največji, okoli 65-odstoten, poroča Emarketer. Medtem je njegova penetracija v Združenem kraljestvu ocenjena na le okoli 34 odstotkov. Na Japonskem je po raziskavi RBC samo 5 odstotkov Japoncev odgovorilo, da gledajo Netflix. To je v primerjavi s 3 odstotki leta 2017 več, a resnično kaže, da ima Netflix na Japonskem še dolgo pot. Tam ima veliko priložnost zdaj, ko se vidi, kako dobro je lahko japonsko izvirno programiranje za omrežje, ne le lokalno, ampak po vsem svetu.
Če prihodnost pomeni Netflix, ki proizvaja vsebine z vsega sveta in daje vse na voljo globalno, me prijavite. Ponovno.
Razmislite o tej končni statistiki: po isti študiji RBC je 88 odstotkov japonskih anketirancev izjavilo, da bi izvirna vsebina vplivala na to, da bi se prijavili za storitev pretakanja.
In če to pomeni boljše oddaje in filme za nas ostale – kar tudi velja – zmagamo vsi.
Priporočila urednikov
- Netflixovo zatiranje deljenja gesel povečuje število prijav
- Extraction 2 je trenutno najbolj priljubljen Netflixov film. Evo, zakaj bi si ga morali ogledati
- Vse bo na Netflixu julija 2023
- Netflix naj bi načrtoval svoj prvi športni prenos v živo
- Podatki kažejo, da Netflixov pritisk na skupno rabo gesel povečuje število prijav
