V klasični potezi "Nisi ti, jaz sem, a še vedno sva lahko prijatelja", ponudnik satelitske televizije DirecTV začenja glavno predpraznično oglaševalsko kampanjo za promocijo lastnega digitalnega videorekorderja (DVR). novim in obstoječim naročnikom. Ta poteza je neposreden udarec za pionirja DVR TiVo, katerega partnerstvo z DirecTV je enote TiVo DVR postavilo v domove več kot 2 milijonov naročnikov DirecTV.
DVR sistem DirecTV vključuje zdaj standardne zmogljivosti DVR (zmožnost zaustavitve in previjanja TV-programa v živo, snemanje ene oddaje med gledanje drugega, enostavno razporejanje in pridobivanje posnetkov, integriran programski vodnik itd.) z do 100 urami snemanja zmogljivost. Programsko opremo za novi sistem DirecTV zagotavlja NDS, oddelek Ruperta Murdocha News Corporation. Ni presenetljivo, da News Corp. ima tudi kontrolni delež v DirecTV.
Priporočeni videoposnetki
Cena DVR storitve DirecTV bo znašala 5,99 USD na mesec – enaka pristojbina, ki jo trenutno zaračunava za storitev TiVo – in bo na voljo pozneje ta mesec. Različica storitve DVR z visoko ločljivostjo naj bi bila predstavljena sredi leta 2006.
Partnerstvo DirecTV in TiVo traja do leta 2007. V skladu z novo usmeritvijo DirecTV pa bo DirecTV še naprej ponujal enote TiVo in podpiral obstoječe TiVo-uporablja naročnike na svojo storitev, vendar ne bo promoviral ali tržil TiVo DVR kot del storitve DirecTV ponudbe.
Poteza DirecTV se obravnava kot metoda zniževanja stroškov in ponovna uskladitev, da bi se bolj prilagodila News Corp. vodil prednostne poslovne strategije Ruperta Murdocha. Z izločitvijo TiVo iz prihodkovne zanke DirecTV ne bi bilo treba več plačevati licenčnine na stranko TiVo za vsako novo stranko DVR, ki jo prijavi. Trenutno naj bi TiVo od naročnikov DirecTV zaslužil približno 2,6 milijona dolarjev na mesec. Ta poteza tudi tesneje povezuje DirecTV, ki ga nadzoruje News Corp., z NDS, ki se ujema z Murdochovim dolgoletna poslovna strategija, da se njegova podjetja medsebojno oskrbujejo in podpirajo mogoče. News Corp. podjetja si običajno zaračunavajo bistveno nižje pristojbine za blago in storitve, kot jih zaračunavajo tretjim osebam za iste funkcije ali izdelke.
Kar zadeva strategijo, poteza DirecTV ni brez tveganja. Čeprav so prihodkovne koristi izločitve TiVo iz enačbe očitne, ima DirecTV kot ponudnik satelitske televizije boljši prehodno linijo kot ponudniki kabelske in telefonske telefonije, ki lahko poleg podatkovnih, govornih in (v nekaterih primerih) televizija. Da bi lahko učinkovito konkuriral kot televizijska storitev, mora biti DirecTV na trgu zaznan kot izrazita prednost pred drugimi ponudniki, ki svojim strankam vse pogosteje ponujajo DVR. Opuščanje podjetja, ki je pionirsko ustvarilo DVR-je na potrošniškem trgu – in katerega izdelki postavljajo standarde za vmesnike, enostavnost uporabe in inovativen prihodek od oglaševanja – morda ni najboljši način za opredelitev DirecTV kot najboljše storitve v svojem razredu.
Priporočila urednikov
- DirecTV Stream bo imel NFL RedZone, kolikor je vredno
- YouTube TV uvaja multiview: glejte do 4 tekme NCAA hkrati
- Kaj je DirecTV Stream: načrti, cene, kanali in drugo
- DirecTV izloči Russia Today iz svoje ponudbe kanalov
- PBS prihaja na DirecTV Stream pozneje letos
Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi pomagajo bralcem slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.
