Digitalni zvočni formati, kot so satelitski radio, spletni radio in podcasti – programiranje na podlagi naročnine ki je potisnjen v MP3 predvajalnike — ustvarjajo nove poslovne modele in priložnosti v radiu in glasbi industrija. Glede na "The Future Of Digital Audio", novo poročilo Forrester Research, Inc. 20,1 milijona ameriških gospodinjstev bo do konca desetletja poslušalo satelitski radio, 12,3 milijona ameriških gospodinjstev pa bo svoje MP3 predvajalnike uporabljalo za poslušanje zvočnih podcastov.
»Potrošniki želijo poslušati, kar hočejo, kadar hočejo, na napravi po svoji izbiri. Novi formati, kot sta spletni radio in podcasting, kjer se vsebina, ki jo je mogoče prenesti, pošlje neposredno v predvajalnik MP3, potrošnikom omogoči več programiranja in popolno prilagodljivost,« pravi podpredsednik Forrester Research Ted Schadler. »Če lahko vodje radia in glasbe uspešno spremenijo svoje razmišljanje, da bi sprejeli nove metode prenosa zvoka, obe panogi bosta imeli koristi od novih tokov prihodkov in povečane zvestobe potrošnikov v naslednjih nekaj leta."
Priporočeni videoposnetki
Za uspeh na današnjem razdrobljenem trgu, ki ga vodijo potrošniki, bi moral radio upoštevati lekcije, pridobljene v televizijski industriji, ko je kabel vstopil v njegovo programsko mešanico. Po mnenju Forresterja morajo glasbeni in radijski vodje sprejeti modele, ki temeljijo na naročninah, dostavo na zahtevo in strategije ciljanja oglasov za radio, da bi uspešno povečali svoje nove formate. Na primer, poleg uvajanja radia visoke ločljivosti (HD), bi se morali izdajatelji televizijskih programov, kot sta Clear Channel in Infinity Broadcasting, hitro premakniti na tako z oglasi kot z naročnino podprto spletno dostavo ter programiranje in storitve na podlagi naročnine za sprejemnike HD za prilagajanje različnim potrošnikom povpraševanje.
Radijska industrija se bo spopadala tudi s povečanim preskakovanjem oglasov, saj se bo vse bolj uveljavljala uporaba digitalnih radijskih snemalnikov (DRR), podobnih TiVo. Izboljšane zmogljivosti merjenja oglasov na spletu in zunaj njega bodo olajšale nekatere pomisleke oglaševalske industrije, saj ji bodo omogočile ciljanje na določene poslušalce.
»Prihodnost digitalnega zvoka« vključuje napoved sprejetja digitalnega zvoka v ZDA od leta 2004 do 2010. Vzorčne podatkovne točke in analize vključujejo:
— Do konca leta 2004 je satelitski radio dosegel 4,5 milijona naročnikov, kar je več kot 150 odstotkov več kot leta 2003. Za enakomerno rast po letu 2010 – ko bo glavni tržni segment satelitov (gospodinjstva z višjimi dohodki, usmerjena v zabavo, tehnološko optimistična gospodinjstva) postal nasičen – Ponudniki satelitskega radia bi morali razmisliti o ponudbi večnivojskih naročnin, da bi dosegli več kot 85 odstotkov ameriških gospodinjstev, ki ne spadajo v ta bogatejši, zgodnji sprejemnik segment.
— Spletni radio (pretakanje zvoka) bo še naprej rasel, saj portali, kot so AOL, Yahoo! in MSN, povečujejo programiranje in tradicionalne izdajatelje televizijskih programov. premakniti dele svojih programov na splet in doseči 30 odstotkov vseh gospodinjstev v ZDA in skoraj 50 odstotkov gospodinjstev v ZDA s širokopasovno povezavo do 2010.
— Podcasting, ki je najnovejši udeleženec v digitalni zvočni mešanici, bo do leta 2010 občutno narasel — doseganje 12,3 milijona gospodinjstev — medtem ko sprejemanje MP3 narašča in širokopasovni dostop doseže 62 odstotkov gospodinjstev.
— HD radio bo radiu AM/FM prinesel oddajanje v visoki ločljivosti ter ponudil dodatne programe in funkcije, kot so prometne informacije, integrirane z vgrajenimi navigacijskimi sistemi in programskimi vodniki, ki dajejo radiu podoben nadzor DVR. Rast radia HD bo zaostajala za sateliti, vendar se bo pospešila, ko bodo izdajatelji televizijskih programov sprejeli tehnologijo in bodo sprejemniki visoke ločljivosti cene padli. Forrester ocenjuje, da bo HD radio do leta 2010 dosegel 9,7 milijona ameriških gospodinjstev.
Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi pomagajo bralcem slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.
