Kaj je vroče? Kaj ni? In kaj je bilo zadnje pripomoček si res kupil? Držati korak z najnovejšimi in največjimi tehnološkimi trendi je velik izziv, še posebej, ker je razpoložljivi dohodek za toliko manjši kot kdaj koli prej. Zaradi česar smo se vprašali: Katere vrste zabavne elektronike se dejansko prodajajo, kljub vsem bleščečim oglasom in pljuskajočim naslovom? Glede na vrhunske poznavalce tehnologije, s katerimi smo govorili, bodo rezultati lahko šokantni. Ali nameravate letos kupiti nov računalnik ali iPod? Presenečenje: tukaj je razlog, zakaj ste morda le nenavaden človek ...
HDTV-ji še vedno na vrhu seznama želja kupcev
Vrhunski tehnološki strokovnjaki in vodilni trgovci na drobno to potrjujejo: televizijski sprejemniki visoke ločljivosti (HDTV) so daleč najbolj priljubljen artikel na počitnice na seznamu želja v tem letu in naj bi še naprej ostal obvezen nakup v letu 2010.
Priporočeni videoposnetki
Ni čudno, če upoštevamo priljubljenost kategorije kot celote, saj ima več kot 99 % gospodinjstev v ZDA takšno ali drugačno cevko za prsi (v povprečju jih je 2,7) glede na poročilo
Združenje potrošniške elektronike (CEA). Pravzaprav glavni ekonomist CEA, Shawn DuBravac, pravi, da bi katera koli kategorija tehnologije želela biti tako uspešna kot televizija, ki uživa stalno priljubljenost v glavnem toku iz več razlogov – nobeden od njih ni ogromen nabor podpornih dodatki. Dejanska kakovost programiranja ob strani, združljivi dodatki, kot je npr Blu-ray predvajalniki, sistemi za video igre, DVR-ji in raznovrsten nabor komplementarnih tehnologij iz medijev pretakanje v vgrajene internetne funkcije še naprej ohranjajo te enote v mislih in so vedno prisotne povpraševanje.
Chris Rivera, prodajni analitik in vodja oddelka za domači kino pri Best Buy, opozarja na modele, kot so Samsungovi novi LED HDTV-ji na primer, češ da so se kompleti noro prodajali. »Cena televizorjev se je znižala, njihova kakovost pa zvišala,« pojasnjuje in navaja krčenje dejavniki oblike, padajoči stroški in stalne inovacije kot ključni dejavniki za nadaljevanje kategorije uspeh.
V povezavi z vseprisotnim statusom najbolje prodajanih HDTV-jev Rivera nadalje pravi, da so tudi dodatki za televizijske sprejemnike pogosto najbolje prodajani. Blu-ray nakupi igralcev so se v zadnjem letu podvojili, razkriva in dodaja, da je imel Best Buy težave z ohranjanjem Samsung in Modeli LG za pretakanje Netflix na svojih policah. Navsezadnje Rivera priljubljenost takšnih naprav pripisuje njihovi priročnosti, saj zdaj ne samo, da vam ni treba vstopiti v avto in se odpeljite do Blockbusterja, da uživate v najnovejših hollywoodskih filmih, vam ni treba niti vstati, da bi šli do nabiralnika, da bi uživali v izposoji filmov.
Kupci, ki imajo pametne telefone na hitrem izbiranju
Dejstvo: Vsi pametni telefoni so priljubljeni. Nekateri pa res znajo narediti prvi vtis, ob zvokih milijonskega zvonjenja blagajn.
Primer: HTC Hero (z Googlovim Android operacijski sistem), ki je bil razprodan v skoraj vseh trgovinah Best Buy na dan prihoda. Drugi najbolj prodajani pametni telefoni vključujejo Palm Pre, Apple iPhone in BlackBerry Tour ter BlackBerry Bold glede na maloprodajni velikan. A čeprav so številke blizu in nihajo iz tedna v teden, pravi Rivera, je iPhone še vedno jasen zmagovalec, kar bi lahko pripisali širokemu naboru možnosti prenosljivih aplikacij mobilnega telefona in odmevnosti trženje. V zanimivi stranski opombi DuBravac pravi, da poskuša CEA organizirati svoje raziskave po splošnih kategorijah, ne po blagovnih znamkah. Vendar pa je toliko potrošnikov v Applovo strojno opremo kot odgovor zapisalo, da sta iPhone in iPod dobila lastno skupino – dokaz izjemne priljubljenosti teh naprav.
Na žalost za Apple večina industrijskih analitikov pravi, da bo značka priljubljenosti iPhona kmalu pripeta na drug pametni telefon. Glede na poročilo podjetja za tržne raziskave Gartner bi lahko Googlov operacijski sistem Android iPhone v naslednjih nekaj letih znižal. Če so ljudje kupili iPhone zaradi možnosti in zmožnosti naprave, pravi Gartner, potem bodo potrošniki zagotovo vlagali v pametne telefone Android, s temi telefonska trgovina z aplikacijami in razvojno okolje, podprto z močjo Googlovega iskalnika, ki uporabnikom ponuja neskončne možnosti in računalništvo zmožnosti.
Netbook in prenosni računalniki so priljubljena kupčija
Michael Amkreutz, podpredsednik produktnega upravljanja pri Newegg.com, pravi, da je njegovo podjetje v zadnjem času doživelo "eksplozivno rast" na področju prenosne elektronike, zlasti na področju netbooki. Amkreutz priznava nedavne prilagoditve cen [predvsem znižanje cen] netbookov in prenosnih računalnikov za ta razcvet, z ultra prenosni mini računalniki z veliko razliko v prodaji zaradi nižje cene in priročnosti dejavnik. Ne glede na to, katero znamko izberete – Acer, Asus, Dell, HP, Lenovo itd. – Best Buy in Newegg pravita, da so prenosni računalniki, zlasti netbooki, vedno najbolj prodajni tekmeci, saj pričakujejo velik porast prihodkov, ko se začne praznična sezona obdarovanja.
Kar seveda pojasnjuje eksplozivno rast kategorije: medtem ko je pred nekaj meseci Best Buy imel le tri ali štiri netbooki razpoložljive možnosti, njene trgovine zdaj ponujajo modele vseh proizvajalcev strojne opreme pod soncem. Po besedah Rivere so netbooki, ki običajno odidejo ven s stranko, tisti, ki jih je največ pripravljeni tekmovati na podlagi čiste ekonomije, kot sta HP-jeva 10-palčna modela za 299,99 $ in Asus Eee PC za $249.99. Kljub temu se lahko dražje možnosti še vedno dobro obnesejo zahvaljujoč razmeroma nizki zahtevani proviziji: Dell Mini je bil na drugem mestu z nekoliko višjo ceno 399,99 USD.
Praznični trendi nakupovanja pripomočkov in zabavne elektronike
Potrošniki so vedno nagnjeni k dajanju in prejemanju novih izdelkov v praznični sezoni, pri čemer številne vrste pripomočkov zlahka dosežejo 40–50 % letne prodaje v zadnjih treh mesecih leta. Kakšna je torej napoved v zvezi z izdelki, ki bodo letos najuspešnejši? Trgovci na drobno pričakujejo uspeh širokega nabora novih in starih izdelkov, čeprav se bodo najverjetneje premaknili izdelki s konkurenčnejšimi cenami.
Newegg in Best Buy pričakujeta povečano prodajo v treh zgoraj omenjenih kategorijah, pa tudi za nekaj drugih izdelkov posebnih blagovnih znamk. Newegg pravi, da na svoji spletni strani pričakuje več velikih počitniških uspešnic, zlasti Sonyjev ročni igralni sistem PSP Go ter vse Applove izdelke in pripadajoče dodatke. Amkreutz pravi, da povprečni spletni nakupovalec večinoma kupuje prenosne predmete na spletu, zato bodo Applovi iPodi, etuiji za iPod, priključne postaje in iPhone velika uspešnica. In PSP Go je ena od prenosnih naprav, ki jih ljudje vključujejo v svoje vsakdanje življenje, predlaga, zaradi česar je bolj verjetno, da se bo prodajal v velikih količinah.
Podobno tudi Best Buy napoveduje povečano prodajo izdelkov Apple, predvsem vseh vrst iPodov. Toda trgovec z elektroniko upa tudi na povečanje prodaje PlayStation 3, saj so cene te konzole za video igre pred kratkim padle na spodobnih 299,99 USD.
Tehnologija in pripomočki, ki se ne bodo prodajali v letu 2009
Vsaka vrsta tehnologije uživa svoj čas v soju žarometov, a na žalost poznavalci pravijo, da nekaterim napravam uspeh le ni namenjen v letu 2009. Na primer, čeprav se pričakuje, da bodo nove generacije iPod-a dobro obnesle to praznično sezono, jih trenutno zasenčijo manjši predvajalniki MP3 z nižjo ceno. Pravzaprav Rivera pravi, da prodaja iPodov Best Buy ni bila tako močna, kot je bilo pričakovano, ker so ljudje nakup cenejših predvajalnikov MP3, kot sta SanDisk Sansa Clip za 50 USD in Samsungov MP3 predvajalnik U5 za 40 USD namesto tega. Rivera pripisuje upadanje prodajne uspešnosti tudi pojavu pametnih telefonov – več ljudi shranjuje glasbe na svojih dragih mobilnih telefonih in niso pripravljeni odšteti še več dragocenega denarja za iPod ali Zune.
Poleg tega se namiguje, da so iPodi in MP3 predvajalniki najboljši tam, kjer nekaj drugih žanrov tehnologije zelo zaostaja. Direktor industrijske analize CEA Steve Koenig pravi, da noben pripomoček, ki nima mobilnih zmogljivosti, v letu 2009 ni uspel tako dobro, namizne računalnike pa je označil kot številka ena žrtev tehnološkega padca leta 2009. Številke govorijo same zase, saj so namizni računalniki leta 2009 predstavljali pičlih 33 % vseh pošiljk osebnih računalnikov, medtem ko so leta 2006 pošiljke namiznih računalnikov znašale 54 %, približno celo s prenosniki. Koenig pravi, da svet postaja vse bolj mobilen, zaradi česar so netbooki in prenosniki leta 2009 veliko močnejši kandidati za prodajo.
Podobno Koenig imenuje avtomobilsko avdio opremo kot drugega kandidata za epske prodajne neuspehe v letu 2009. »V avtomobilskem tehnološkem prostoru je prenosna elektronika, kot so iPodi, MP3 predvajalniki in sistemi GPS, bolj priljubljena kot vgradljivi avtoradio sistemi,« pravi. Koenig ugotavlja, da proizvajalci avtomobilov zdaj oblikujejo avtomobile, ki imajo vgrajene ojačevalnike in prenosne medije, tako da se celo vrhunski avtomobilski stereo sistemi ne prodajajo kot dodatek. Omenja tudi, da vse analogno preživlja težke čase na katerem koli trgu. "Tudi odlična tehnologija se ne prodaja, če ni digitalna ali mobilna," zaključuje.
Če odmislimo te kolcanje, je potrošniška ljubezen do prenosnih naprav in novih modelov HDTV razmerje naj bi napredovalo tudi v prihodnjem koledarskem letu, ko bodo tudi novi tehnološki trendi manifest. Tako da za zdaj, vsaj kar zadeva prodajo na drobno, v nekaterih kategorijah poteka razmeroma gladko, druge pa se začenjajo nevarno ustanovitelj in potonil zaradi svoje nezmožnosti konkurirati na letošnjih najpomembnejših prodajnih točkah: ceni in udobje.
