Googlov dogovor z MasterCard omogoča povezovanje spletnih oglasov z nakupi v trgovinah

V tajnem dogovoru, ki je bil ocenjen na milijone dolarjev, je Google plačal MasterCardu, da bi ugotovil, ali klikov spletnih oglasov prevedeno na prodajo v trgovinah na drobno. Po navedbah Bloomberg, je Google v preteklem letu uporabljal svoj dostop do podatkov MasterCard, da bi pridobil vpogled v to, kako spletni oglasi vplivajo na maloprodajno porabo – s čimer bi okrepil svoj oglaševalski posel v vrednosti 95,4 milijarde USD.

Ko kliknete oglas, ko ste prijavljeni v svoj Googlov račun, se vaše dejanje zabeleži, tudi če se klik ne pretvori v takojšnjo spletno prodajo. Mnogi uporabniki se odločijo, da izdelek raziščejo na spletu, preden opravijo nakup v maloprodajni trgovini. Na podlagi dogovora z MasterCard bo Google, ko se odpravite v trgovino, da bi kupili izdelek, povezal vaš klik oglasa z vašo transakcijo z uporabo Podatki MasterCard, povezovanje e-poštnega naslova, ki ste ga delili s trgovino za pridobitev digitalne kopije vašega računa, ali prek plačila tretje osebe procesorji.

»Google in Mastercard Inc. družbe Alphabet Inc. posredoval pri poslovnem partnerstvu v približno štirih letih pogajanj, po trditvah štirih ljudi, ki so poznali posel, od katerih so trije neposredno delali na njem,« poroča publikacija. »Zavezništvo je Googlu dalo prednost brez primere za merjenje maloprodajne porabe, kar je del strategije iskalnega velikana, da okrepi svojo primarno dejavnost pred napadi Amazon.com Inc. in drugi."

Google je v preteklosti skušal povezati klike na spletne oglase in prodajo v fizičnih trgovinah z zanašanjem na Google Denarnica, svetilniki in podatke o lokaciji na telefonih uporabnikov, vendar to partnerstvo z MasterCard oglaševalskemu velikanu zagotavlja najbolj neposredne korelacijske podatke za potrditev konverzij oglasov.

Google deli tudi nekatere podatke o nakupovanju svojih uporabnikov z oglaševalskimi partnerji prek svojega programa za merjenje prodaje v trgovinah. Google je trdil, da ima dostop do približno 70 odstotkov kreditnih in debetnih kartic v ZDA, vendar ni jasno, ali ima Google sklenjene posle z drugimi izdajatelji kreditnih kartic zunaj MasterCarda.

Z dostopom do podatkov o porabi dveh milijard kupcev MasterCard posel povzroča pomisleke glede zasebnosti kako se informacije v spletu in zunaj njega delijo in katere podatke mora Google razkriti svojim uporabniki.

"Google preizkuša podatkovno storitev z 'majhno skupino' oglaševalcev v ZDA, je povedala tiskovna predstavnica," je poročal Bloomberg. »Z njim tržniki vidijo skupne podatke o prodaji in ocene, koliko [prodaj] lahko pripišejo Google oglasi – vendar ne vidijo osebnih podatkov kupca, koliko porabijo ali kaj točno kupi.”

Glede na Future Privacy Forum, neprofitno organizacijo, ki prejema sredstva od Googla, je Google ustvaril metodo šifriranja za ločevanje podatkov, ki jih zbira na spletu. in brez povezave, tako da niti Google niti njegovi plačilni partnerji nimajo dostopa do podatkov drug drugega, da ublažijo pomisleke glede zasebnosti in zmanjšajo tveganja, če so bili podatki ušlo.

Po drugi strani pa si oglaševalske agencije vedno želijo izvedeti več informacij in se aktivno pogovarjajo Googlu, da bi poskušal dostopati do podatkov, na primer o tem, koliko uporabniki porabijo in ob določenem času nakupov narejeno.

Priporočila urednikov

• Google je pravkar razkril, kaj vas je v letu 2022 zdelo najbolj fascinantno
• Novi AMD RX 6500 XT: namesto tega morate kupiti 3 grafične kartice
• Google zdaj omogoča, da kličete ljudi neposredno prek aplikacije Gmail
• Windows 11 blokira aplikacijo, ki omogoča preklop brskalnikov na Google Chrome
• Bi morali kupiti Google Pixel 6 ali raje kupiti starejši model?

Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi pomagajo bralcem slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.