Googlove globalne strategije širitve

Googlova prevlada v industriji iskalnikov in njegov nastop kot konkurent v pametnem telefonu trgu, je posledica njegove strategije širitve, pa tudi uspeha izvirnega produkta iskalnika. Googlova strategija pridobivanja, ki temelji na filozofiji nakupovanja samo na majhnih tržnih nišah in samo takrat, ko ne more proizvajajo izdelek bolje v podjetju, je po mnenju podjetij pomembno prispeval k njegovi globalni širitvi analitikov.

Ko sta študenta Stanforda Larry Page in Sergey Brin leta 1998 lansirala Google, je izjava o poslanstvu podjetja objavila, da je njegov cilj "organizirati svetovne informacije in jih narediti univerzalne dostopno in uporabno." Iskalnik – Iskanje Google – se je od prejšnjih iskalnikov razlikoval tako, da je iskal iskalne izraze v besedilu spletnega mesta in razvrstil rezultate iskanja po relevantnost. Uvedba Googlovih domen za države zunaj Združenih držav, kot je google.es za Španijo, je uporabnikom omogočila iskanje referenc v svojem jeziku. To je bil začetek ustvarjanja globalne blagovne znamke.

Maja 2000 je Google predstavil prve tujejezične različice, ki se začnejo z 10 evropskimi jeziki. Do septembra istega leta se je razširil na Kitajce, Korejce in Japonce. Kot odraz Googlovega korporativnega humorja je vključeval tudi klingonščino kot jezikovno prednost, morda v ponudbi za medgalaktično širitev ali da bi pritegnil oboževalce Star Trek. Svojo prvo mednarodno pisarno je odprla v Tokiu avgusta 2001, oktobra 2004 pa je odprla pisarno v Dublin na Irskem, ki ga zaposlujejo večjezični Googlovi delavci za storitve svojih strank v več časovnih pasovih in jezikov.

Google je Android kupil leta 2005, vendar ni takoj objavil, da namerava vstopiti na trg mobilnih naprav. Android je bilo majhno podjetje za razvoj programske opreme, specializirano za mobilne naprave. Ko je Apple leta 2007 predstavil iPhone, Google ni veliko zaostal, saj je istega leta lansiral operacijski sistem Android za pametne telefone. Prednost Googlovega razvoja operacijskega sistema namesto Googlovega telefona je bila, da so lahko različni proizvajalci sprejeli platformo. Motorola, Samsung in LG so bile med prvimi znamkami, ki so uporabile platformo Android. Google je razvil tudi trgovino z aplikacijami in komplet za razvoj programske opreme za razvijalce aplikacij. Tržni analitiki to uporabljajo kot primer Googlove strategije širitve: razvil je tisto, kar je že bilo moč, namesto da bi prodrl na novo ozemlje.

Google je razvil tudi svoj brskalnik – Google Chrome, Gmail in Google Maps. To so dodatni primeri, kako Google širi svojo blagovno znamko in obdrži uporabnika interneta znotraj blagovne znamke, ne glede na dejavnost. Prav tako ima v lasti YouTube in Blogger, Google pa razvija orodja za družabna omrežja, kot so Google+, ki uporabnikom interneta omogoča, da »všečkajo« rezultat iskanja na enak način kot lahko »všečkajo« Facebook stran. Google v svoji filozofiji navaja, da želi zagotoviti "hitro, natančno in enostavno storitev" za vsakogar, ne glede na to, ali ste v Bostonu ali Bangkoku.