Facebook dela na posebni, po meri izdelani aplikaciji Facebook izključno za zvezdnike VseStvariD. Zvezdnikom (in njihovim skupinam za odnose z javnostmi) omogoča, da vidijo, kakšna Facebook vsebina se ustvarja okoli njih, na primer, kaj oboževalci (ali neoboževalci) pravijo o njih in razni drugi pogovori, ki jih povzroča njihova slava ustvarjanje.
»Od tu se lahko zvezdniki hitro odzovejo oboževalcem in postanejo del pogovora,« piše Mike Isaac za AllThingsD. »Ideja: če je zvezda oboževalcem poslala posodobitev statusa, kar je povzročilo precej veliko klepetanja – kot recimo, Poznonočni hudournik Kobeja Bryanta razpršenih misli izpred nekaj mesecev – nova aplikacija bi olajšala ogled vrtinčastih komentarjev oboževalcev in jih pomešala z njimi.«
Priporočeni videoposnetki
… Facebook poskuša obrniti trend, ki se je organsko zgodil na Twitterju … deluje proti lastnim močem družbenega omrežja.
Povezano
- Facebook poskuša funkcijo skupne rabe lokacije prijateljev v bližini znova postaviti na zemljevid
Ta novica prihaja manj kot teden dni po tem, ko smo izvedeli, da bo Facebook sprejel nekaj elementov, ki so zelo podobni Twitterju v upanju, da bomo pridobili več slavnih uporabnikov in jih spodbudili, da bodo začeli javno deliti.
Razumem, Facebook: želite, da znane osebnosti govorijo tako kot na Twitterju. Želite, da blagovne znamke poiščejo znane obraze na Facebooku in začnejo iskati promocijske ponudbe, kot to počnejo na Twitterju. In želite, da oboževalci obsedeno gledajo njihove vire in se pogovarjajo z njimi, kot to počnejo na Twitterju. Vse to dobim; to je le dober posel.
Toda Facebook poskuša obrniti trend, ki se je organsko zgodil na Twitterju... in deluje proti lastnim prednostim družbenega omrežja.
Naj jedo torto
Ni skrivnost, da slavni uporabniki Twitterja v zameno za svoje tvite dobijo brezplačne stvari. Preprosto je: zvezdniki na Twitterju imajo na milijone sledilcev, ker jim sledimo mi. Blagovne znamke jih prosijo, naj tvitajo, ker … no, ker jim sledi na milijone nas. Ti brezplačni izdelki so ena redkih stvari, po katerih se zvezdniki ločijo od nas ostalih, toda Twitter ni tisti, ki jih povezuje, temveč blagovne znamke. Poleg zaželenega Preverjena značka, za Twitter smo vsi enaki.
To je ključ do formule. Čeprav zame niso uporabne vse Twitterjeve funkcije, so vse na voljo. Vseeno mi je vseeno Twitter analitika ker nimam dovolj sledilcev, da bi resnično izkoristil te informacije. Ne zanima me nakup katerega koli od Twitterjevih promoviranih izdelkov, da bi pritegnil več pozornosti, a če bi želel, bi ga lahko.
Facebook ima nasproten pristop, namerno postavlja žametne vrvi, da loči tiste, ki imajo, od tistih, ki nimajo. Zvezdniki naj bi bili deležni profesionalnih fotografiranj, da bi jim pomagali urediti svoje profile, skupaj z drugimi "spodbudami", da bi redno objavljali. Verjetno sem spregledal e-pošto s Facebooka o tem, kaj bom prejel za objavo slik svojega potovanja v Mehiko. Še vedno čakam na klic glede obvestila o statusu, ki ga bom poslal z degustacije piva, na katero grem naslednji vikend, FB HQ. Tik-tak.
Sprijaznimo se s tem: družba ni enaka, ko gre za ravnanje z navadnimi ljudmi in slavnimi. Toda Twitter v veliki meri je. In ljudem je tako všeč.
Skoraj slavni
Ti enaki konkurenčni pogoji pomenijo več kot le razpoložljivost orodij Twitter. Pomeni tudi, da če prej niste bili slaven, lahko postanete slaven na Twitterju. Niste slišali za slavnega Facebooka, kajne? Twitter vam omogoča, da sprejmete osebnost, ki ni ali je le ohlapno povezana z vašim resničnim jazom. Po drugi strani pa je bil Facebook osredotočen na to, da je vir resnične, dejanske identitete, zaradi česar je postal dragoceno sredstvo iz več razlogov.
Družba ni enakovredna, ko gre za obravnavo običajnih ljudi in slavnih.
Twitter vas spodbuja, da tvitate, kolikor pogosto želite. Čeprav ga Facebook ne kaznuje, njegov vir novic ne bo pustil, da bi vaše posodobitve lebdele na vrhu v realnem času, in glede na raziskave ljudje niso veliki oboževalci vaših neprekinjeno objavljanje na Facebooku vseeno.
Na Twitterju lahko komunicirate s komerkoli. Na Facebooku je več ovir. Na Twitterju ste javni. Na Facebooku imate več nadzora zasebnosti in možnosti. Čeprav to pomeni, da vam Facebook olajša ohranjanje zasebnosti, kar želite, in interakcijo v manjšem družbenem krogu, pomeni tudi, da je težko postati slaven brez svoje osebnosti na Facebooku. Medtem se je Twitter povečal prevečinternetslavna oseba. Če uporabljate družbena omrežja, postaja splošno sprejeto, da je to zato, ker želite nekaj pozornosti. Twitter je za nas, ki najbolj išče pozornost. To so sanje internetnih zvezdnikov.
Si, kar si
Samo zato, ker je boljše izhodišče za spletno zvezdništvo, še ne pomeni, da je Twitter boljše socialno omrežje kot Facebook. Samo drugačni so; Twitter vam omogoča javno razburjenje in čeprav ima to prednosti, pomeni tudi, da več vaše vsebine zdrsne v eter v realnem času, da se hitro pozabi, morda sploh ne vidi. Facebook, kljub vsemu srčnemu viru News Feed, vam ponuja orodja za ustvarjanje prilagojenega omrežja, kakršni ste zmožen obstajati povsem znotraj, nikoli ne deliti z neznanci ali videti, da bi njihove objave posegle v vaše krog.
Facebook s tem, ko tako močno dvori članom VIP, ne izkorišča svojih prednosti. To je delo Twitterja in je zanj hkrati koristno, nadležno in nekako plitko. Twitter je bil vedno namenjen najglasnejšemu kričanju v velikanski sobi, s čimer smo poskušali prepričati vse – kogar koli –, da nas opazijo. Facebook se je ukvarjal z digitalnim povezovanjem z vašim resničnim svetom in glavna pritožba v zadnjem času je bila, da vse manj videvamo ljudi, ki so nam v življenju pomembni. to je nekaj, v čemer je Twitter slab, in kjer bi lahko Facebook vskočil in dvignil lestvico z boljšim algoritmom za vire in izboljšavami iskanja.
Twitter že imamo, drugega ne potrebujemo.
Vrhunska slika z dovoljenjem Gualtiero Boffi/Shutterstock
Priporočila urednikov
- Naj obdavčimo Facebook, da bo novinarstvo ostalo pri življenju?
