Končno! To je tisto, kar smo čakali, kajne? Pravi napredek za internetno televizijo! Le da podrobnosti o napovedih samo krepijo naš naraščajoči strah: internetna televizija je zanič.
Namesto revolucionarnega novega medija internetna televizija postaja nova kabelska televizija, ki se prepakira in prodaja na spletu. Ampak zakaj? Medtem ko potrošniki množično bežijo pred kabli, kako se na internetu srečujejo z več tega, kar so sploh sovražili? Zapleteno je.
Povezano
- YouTube TV razširja multiview na več kot le šport
- YouTube TV dodaja Magnolia Network in druge kanale FAST
- YouTube TV je zdaj na voljo kot paket z internetom Frontier
Premikanje nazaj
Ko je DISH Network januarja 2015 napovedal Sling TV, so kabelski begunci podivjali. Z zbirko zaželenih kanalov, kot je ESPN, ki prej niso bili na voljo brez kabla, je bil Sling TV hvaljen kot drzen, revolucionaren izdelek, ki bo za vedno spremenil televizijo. Nič več kabelskih omaric. Nič več promocijskih paketov s potekom veljavnosti. Ujeti veliko igro bi bilo tako enostavno kot dohiteti Jessica Jones.
Vse po naročilu. To je prava evolucija.
Do neke mere je – resnično lahko gledate ESPN na svojem telefonu ali TNT na svojem Rokuju ali zadnjih nekaj epizod Živi mrtveci na tabličnem računalniku.
Toda Sling TV še zdaleč ne izpolnjuje obljub internetne televizije. Pomislite: kako to, da lahko rezalniki kablov dohitijo vsako posamezno epizodo Igra prestolov s HBO Now, kadarkoli, od tako rekoč kjer koli, a če slučajno zamudite prvi polčas košarkarske tekme, ste zajebani? Preprosto ni videti kot napredek.
Sonyjeva Playstation Vue je prispela po Sling TV in mešanici dodala brezplačen DVR v oblaku, vendar je še vedno zastarela rešitev. Ne le, da morate ročno izbrati vsebino za shranjevanje, omejena je tudi na samo 28 dni prostora za shranjevanje. (Kje so prišli do te časovne omejitve, ne bomo nikoli vedeli.) Vue prav tako vleče enako količino neželenih kanalov kot kabel (55 na nižji razred), enaka parada reklam in začetna cena 30 USD (brez lokalnih kanalov), najvišja cena 45 USD za 100 kanalov. To je bolj podobno regresiji kot evoluciji.
Sling
Kar zadeva nove ponudbe v pripravi, Hulujeva storitev ponuja 40 dolarjev na mesec z omejenim številom kanalov svojih solastnikov, Fox, Disney in Comcast's NBCUniversal. Applova načrtovana storitev (če sploh pride) naj bi imel podobno ceno, medtem ko naj bi YouTube ciljal na 35 USD na mesec. A tudi če cena ustreza vašemu proračunu, lahko stavite, da vaš zadnji račun za kabelsko televizijo te možnosti ne bodo ponujale celotne serije programov na zahtevo, kot to počneta Netflix ali HBO.
To bi lahko bilo dovolj, da bi internetno televizijo označili za neuspešno, a na žalost smo šele na začetku.
Meglena prihodnost
Ker televizorji dosegajo vedno večjo zvestobo, internetna televizija dejansko poslabša videz vaših oddaj in filmov. PlayStation Vue ima nihajoče hitrosti sličic, zaradi katerih so oddaje nemirne. Sling TV je pogosto boljši pri kakovosti slike, vendar je žrtev omejitev pasovne širine, s kolcanjem pri predvajanju in ločljivostjo, ki skače gor in dol. Občasno se popolnoma upogne pod težo prevelikega števila gledalcev med večjimi dogodki, kot so končnice – saj veste, stvari, ki si jih res želite ogledati.
Medtem kabelska in satelitska podjetja pripravljajo naslednjo evolucijo na področju visokokakovostne televizije: 4K Ultra HD. Medtem ko je Comcast še vedno v fazi načrtovanja za 4K v živo, DirecTV že debitiral tri v živo 4K kanali, med drugim tudi popolnoma posvečenega športu. Nove standarde sta sprejela tudi novinca Netflix in Amazon, ki pripravljata izvirne serije in filme od faze snemanja do postprodukcije v 4K s HDR. Zdi se smešno plačevati za paket internetne televizije, ki dejansko nazaduje v kakovosti.
Morda boste rekli: "Ampak hej, to je TV v živo, težje je zagotoviti visoko kakovost." Povejte to Major League Baseballu, ki že leta pretaka visokokakovostne bejzbolske tekme v živo. Pravzaprav je MLB tako dober, da je HBO sodeloval z ligo pri izgradnji HBO Now, ki streže oddaje na spletu v istem trenutku, ko se predvajajo na tradicionalni televiziji. Disney (ki ima v lasti ESPN) je celo naredil ponudbo za milijardo dolarjev za storitve MLB. Jasno je, da je televizijo v živo prek interneta mogoče dobro izvesti.
TV povsod, nemogoče sanje
Izvršni direktor Netflixa Reed Hastings ve, da internetna televizija ni rešitev za težave kabelske tehnologije. Pravzaprav je lansko jesen opisal najlažji način za tradicionalne televizijske predvajalnike, da izboljšajo svojo lastno storitev in druge podobne: TV povsod. Izraz TV Everywhere, ki ga je skoval izvršni direktor družbe Time Warner Jeff Bewkes, se nanaša na pakiranje celotnega kabelskega ali satelitskega paketa v eno aplikacijo, ki predvaja vsebino kjer koli, kadar koli, v živo ali na zahtevo. Sliši se odlično, kajne? Težava je v tem, da sama konstrukcija tradicionalne televizije skorajda prepoveduje to na videz logično rešitev.
»Izziv v industriji je, da je zelo razdrobljena med kabelskimi omrežji in distributerji, zato je res težko dobro sodelovati, da razširimo ekosistem,« je pojasnil Hastings novembra.
To je podcenjevanje. Med ustvarjalci vsebine, tradicionalnimi omrežji, kabelskimi podjetji in monoliti, kot je Comcast, ki so vsi zgoraj našteti, obstajajo samo preveč kuharjev. Vsa ta podjetja imajo delničarje, ki jih morajo zadovoljiti, odvetnike, ki jih morajo zavezati, in kanale za promocijo, od katerih so nekatera naprodaj samo v paketu. Predvsem pa imajo oglase za prodajo. In zaradi tega je skoraj nemogoče, za vsako ceno, narediti internetno televizijo kot Netflix. To je morda razlog, zakaj a je pokazala nedavna anketa 76 odstotkov naročnikov Netflixa verjame, da bo popolnoma nadomestil kabelsko televizijo.
A la carte za zmago
A la carte TV – možnost izbire med številnimi storitvami in kanali, da bi sestavili popoln televizijski paket – se zdi najboljša rešitev. Nakup posameznih kanalov, kot sta ESPN ali AMC, se sliši odlično, a predstavljajte si, da bi si lahko izposodili igre NFL v živo ali TV-oddaje po svojem urniku za simbolično ceno – kot bi si izposodili film prek spleta. CBS pravi, da je enkraten Super Bowl 50 tok prinesla "rekordno občinstvo". Vsekakor obstaja možnost monetizacije, zaradi katere bi bila tovrstna storitev donosna.
Zakaj si lahko ogledate vsako epizodo Igra prestolov imate čas, vendar ne morete ujeti prve polovice tekme?
Toda tudi če jo dobimo, ta rešitev ni odlog stroškov kabla. Dodajte velike tri pretakalnike na zahtevo – Netflix, Amazon in Hulu – hitite HBO zdaj in spodoben paket internetnih storitev, zdaj pa že plačujete enako kot številni kabelski/internetni paketi.
Resnična privlačnost a la carte predstavlja bistvo filozofije rezalnika kablov: udobje, izbira in predvsem svoboda. Svoboda izbire, kaj želite gledati, ko to želite gledati. Vse po naročilu. To je prava evolucija.
Oh ne, ne
Največja grožnja sanjam o a la carte televiziji morda prihaja od stare garde.
Februarja je Wall Street Journal poročal o tem Time Warner se je zanimal za nakup 25-odstotnega deleža v Hulu, s ciljem odstraniti enega svojih največjih prednosti: predvajanje trenutnih omrežnih programov naslednji dan. Predstavniki Time Warnerja so dejali, da je predvajanje trenutnih televizijskih oddaj na Hulu (ali kjer koli drugje), ne da bi zahtevali kabelsko naročnino, »škodljivo lastniki." Medtem ti isti lastniki omrežij niso bili pripravljeni ponovno podpisati programskih pogodb s Hulujem, kar je povzročilo strah, da to novo storitev bi lahko pomenila konec Huluja, kot ga poznamo zdaj.
To je resnični strah glede internetne televizije: to je preprosto nov način za kabelska podjetja in ustvarjalce vsebin, da ugrabijo revolucijo pretakanja. Če se bo to nadaljevalo, lahko stavite, da se bodo številni rezalniki kablov še naprej poslovili od tradicionalne televizije, spletne ali kako drugače. To še posebej velja, če se šport v živo prebija na splet prek a la carte kanalov, kot je ESPN, dopolnjenih z antenami HD za lokalne programe. In ne pozabimo, da se potrošniki, ko omrežja nočejo ponuditi svoje zelo iskane vsebine po pošteni in razumni ceni, obrnejo na druga sredstva: ga ukradejo.
S toliko novimi možnostmi, ki so še vedno na obzorju, bomo morali počakati, da vidimo, kako se bo razvijala paradigma internetne televizije. Če pa smo se česa naučili iz revolucije pretočne televizije, je to, da tisti, ki se poskušajo boriti proti plimi, nikoli ne potisnejo valov nazaj. Utopijo se.
Priporočila urednikov
- YouTube TV opusti SNY: Kako gledati Mets vso sezono
- Deljenje gesel za YouTube TV – je to sploh stvar?
- 6 TV oddaj, ki si jih morate ogledati junija 2023
- YouTube TV je končno dosegel pravo ceno paketa 4K Plus
- Zvišanje cen YouTube TV vas opominja, da morate računati
