PepsiCo izvaja eno svojih največjih naložb doslej na področju video iger, s podpisom večletne pogodbe streamer Dr. Disrespect, s katerim bo priljubljeni (in kontroverzni) livecaster promoviral svoj Mtn Dew Game Fuel izdelek.
Medtem ko PepsiCo ni razkril zneska v dolarjih, je Guy Beahm, resnična oseba za likom Dr. Disrespect, leta 2017 podpisal sedemmestno pogodbo z G Fuel. Domneva se, da je pogodba o gorivu za igre nekajkrat tolikšna. Družba pravi, da verjame, da je to največja odobritvena pogodba, ki jo je kadarkoli podpisala posamezna igralska osebnost.
Priporočeni videoposnetki
"Očitno je osebnost večja od življenja," je povedala Erin Chin, višja direktorica trženja za pijačo. Digitalni trendi. »V zadnjih nekaj mesecih smo uživali, ko smo gledali njega in njegove norčije, in odločili smo se, da bi bil res odličen partner. Njegova osredotočenost in odločenost do zmage sta popolnoma v skladu z blagovno znamko Game Fuel.”
Gre za odmeven skok v pretočne vode, ki bo zagotovo dvignil ozaveščenost o energijski pijači, vendar to ni posel, ki bi prišel brez tveganja. Dr. Disrespect – »Doc« za svoje oboževalce – ima 4,4 milijona sledilcev na Twitchu in je s svojo lasuljo, pornografskimi brki in temnimi očali eden najbolj prepoznavnih strimerjev naokoli. Pred časom se je poimenoval "the
obraz Twitch”.Partnerstvo se bo razširilo onkraj Twitcha, pri čemer bo Doc vključil Game Fuel v svoje kanale družbenih medijev in prenose v živo, pa tudi z ustvarjanjem vsebine po meri.
Dr. Disrepsect pa ni brez polemik. Leta 2019 se je znašel izločen iz E3 in prepovedan iz Twitcha po pretakanju v živo iz kopalnice, s čimer je kršil Twitchova pravila o zasebnosti in kalifornijske zakone o zasebnosti. Nekaj tednov pozneje se je opravičil v tvitu in po dvotedenskem odmoru so mu dovolili vrnitev na Twitch.
Predstavniki PepsiCo pravijo, da so bili seznanjeni s preteklimi težavami, vendar menijo, da ni nobenega tveganja za ugled blagovne znamke.
"V celoti smo ga pregledali," pravi Chin. "Vsakdo dela napake in še vedno mislimo, da je dobra oseba, ki lahko predstavlja blagovno znamko na način, ki je odgovoren in v skladu z našimi temeljnimi vrednotami."
Lik Dr. Disrespect si prizadeva za parodijo strupenih igralcev tako, da dvigne figurativno ogledalo. Doc je v mnogih pogledih zbirka stereotipov, ki so vsi zaprti v visokem fantu s slabo lasuljo. Oštel je druge pretakalce (vključno z Ninjo, katerega podporni dogovori vključujejo Red Bull, Adidas in ekskluzivno pogodbo z Microsoftovo pretočno storitvijo Mixer). Neangleško govorečim skupinam je posnel številne rasno neobčutljive šale. Imel je na njegovo hišo odjeknili streli med streami, on pa celo priznal nezvestobo v nenavadnem toku pred dvema letoma (končno si je vzel dva meseca dopusta, da se je osredotočil na svojo družino).
Beahm je sam opazil težave, ki jih ima pri uravnoteženju značaja z dejanji, ki gredo predaleč.
"Doc je razdražljiv, zelo samozavesten, domišljav itd., kar zagotovo prispeva k težavam pri ohranjanju pristnosti, ne da bi koga užalil na globlji, osebni ravni," je dejal v svojem opravičilu po E3. »Mislim, da tisti, ki me spremljajo leta zunaj lika, še pred Twitchom, vedo, kakšna oseba sem. Imam neverjeten sistem podpore družine, prijateljev, poslovnih partnerjev, skupnosti in sledilcev. Zelo sem srečen, da veljam za vplivno osebo v tem zabaviščnem prostoru. Verjemite mi, ne jemljem ga za samoumevno.”
Kljub temu polemike privabljajo gledalce v svet pretakanja. Preden je leta 2017 priznal svoje zakonske težave, se je pohvalil z 1,4 milijona sledilcev. Pred incidentom na E3 je imel 3,2 milijona.
In prav tisti oboževalci, ki iščejo nezaslišano vedenje, pridejo prav do ciljne publike za Mtn Dew Game Fuel. Pijača je bila predstavljena lani z mislijo na glavne igralce iger in začetno partnerstvo z Activisionom Klic dolžnosti franšiza.
Pijača je bila svetla točka za PepsiCo že od lansiranja. Skupaj z Gatorade Zero in bubly je bilo odgovorno za 1 milijardo dolarjev maloprodaje v letu 2019, je družba povedala na razpisu zaslužka februarja.
Želite več novic, ocen, vodnikov in funkcij Digital Trends? Sledi nam na Apple News, Google News, in Flipboard.
Priporočila urednikov
- Piratstvo, izgubljeni posli in aplikacije: Tveganja, s katerimi se soočajo filmski festivali, ko se digitalizirajo
Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi bralcem pomagajo slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.
