Ljudje vse pogosteje uporabljajo storitve pretakanja, da se zaposlijo, medtem ko se skrivajo doma. Nekateri od njih se morda nikoli ne bodo vrnili na kabelsko televizijo. Raziskava, ki sta jo izvedla The Trade Desk in YouGov, nakazuje, da bi lahko zapore zaradi koronavirusa pospešile prerez živčne mreže v Združenih državah.
Raziskava, ki je bila izvedena v začetku tega meseca na več kot 2600 odraslih, je pokazala, da 64 % gospodinjstev v ZDA z vsaj en zaslon je bodisi prerezal kabel s kabelsko televizijo, se nikoli ni naročil ali pa namerava kmalu preklicati naročnino. Kot je bilo pričakovano, so bili rezultati v prid platformam za pretakanje videa, zlasti med milenijci, kjer je ta številka narasla na 74 %.
Priporočeni videoposnetki
Od tistih gospodinjstev, ki še vedno plačujejo kabelsko televizijo, jih bo 11 % do konca leta verjetno prešlo izključno na spletne kanale – kar je izjemno več od napovedi 3 %. eMarketer narejeno lani.
»Ker se le četrtina mladih odraslih dolgoročno zanima za tradicionalno kabelsko televizijo, čez nekaj let sploh ne bomo več govorili o linearni ali kabelski televiziji. Vse bo na spletu in pretočno. Za izdajatelje televizijskih programov in oglaševalce je zdaj vse odvisno od tega, kako hitro se lahko obrnejo tja, kamor se premikajo oči in mnogi od njih že veliko vlagajo, da bi uspeli v svetu povezane televizije,« je dejal Brian, glavni strateški direktor The Trade Deska. Stempeck.
Poročilo dodaja, da je premik predvsem posledica svetovne prekinitve športa v živo, ki je eden glavnih dejavnikov, zakaj imajo mnogi (60 % v Združenih državah) še vedno kabelsko televizijo naročnina.
Stroški pa so ključna ovira, ki jo bodo platforme, kot je Netflix, morale ugotoviti, da bodo premagale kabel. Rezalci kablov so se danes prisiljeni naročiti na več spletnih mest za pretakanje, da gledajo svoje najljubše kanale, v nasprotju s kabelskimi kanali, kjer plačujejo fiksno mesečno naročnino za paket. Približno 35 % anketiranih gospodinjstev je izjavilo, da bi za cenovno ugodnejšo naročnino raje brezplačno storitev pretakanja z oglaševanjem ali nekaj oglasov. Medtem ko so se prvotni operaterji, kot je Netflix, še naprej izogibali oglasom, se novejše platforme, kot je npr NBC-jev Pav so napovedali cenejše načrte, podprte z oglasi.
V zadnjih nekaj tednih, ko je vse več regij zaprtih, je pretočni promet dosegel rekordne vrednosti – tako zelo, da platforme so morale začasno zmanjšati svojo kakovost pretakanja. Brez športa v živo in omejene nove razvedrilne vsebine je logično, da kabelska televizija težko dohaja storitve pretakanja ki ponujajo zakladnico filmov in oddaj na zahtevo. Vendar je treba še videti, ali lahko platforme za pretakanje te številke ohranijo tudi po koronavirusu.
Priporočila urednikov
- Kako gledati The Weather Channel brez kabla
- Kaj je ESPN+: Pojasnjen športni streamer v živo
- Raziskava ugotavlja, da pretakanje kablov še ni uničilo
- Zakaj bi lahko bilo leto 2021 začetek konca kabelske televizije
- Sling TV zviša svoje cene za 5 USD na mesec za nove naročnike
Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi bralcem pomagajo slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.
