GameStop je še vedno ogromno podjetje z več kot 5000 trgovinami in desettisoči zaposlenih po vsem svetu. Združene države Amerike, vendar njegovo bogastvo bledi, saj se poslovanje strank preusmerja na prodajo digitalnih iger in na spletu nakupi. Po neuspelem poskusu prodaje podjetja in nadaljevanju slabe uspešnosti na številnih lokacijah je GameStop zaprl na stotine trgovin in krvavitev ne kaže, da bi se ustavila.
Vsebina
- Še vedno diha
- Tveganja maloprodaje
- Izdelava alternativnega GameStop-a
- Nikoli ne reci umri
Težave segajo celo do revije Game Informer, ki je v lasti GameStopa, kjer je več dolgoletnih urednikov izgubilo službo konec avgusta.
Očitno je, da se je GameStop sreča obrnila, vendar njegove težave ne pomenijo, da je obsojen na propad. Strokovnjaki menijo, da je v podjetju še vedno življenje. In morda, samo morda, bo našel način, da obrne stvari.
Povezano
- Zadnji dan Nintendove aprilske indie razprodaje je – ne zamudite teh 7 odličnih iger
- Za uporabo vašega Oculus Quest 2 ne potrebujete več Facebook računa
- AOC-ov nov noro drag ultraširoki igralni monitor ima eno stvar, ki je drugi nimajo
Še vedno diha
Novica, da na stotine Gamestop trgovine se zapirajo morda nakazuje, da se bo v bližnji prihodnosti odločila za stečaj in likvidacijo. Vendar odtis podjetja in razširjenost igralcev, ki imajo še vedno raje fizične medije kot digitalne prenose ali pretakanje, dajeta vzdržljivost.
Analitik WedBush Securities Michael Pachter meni, da ima podjetje še 8 do 10 let. Natančna številka je odvisna od tega, koliko strank še naprej povprašuje po ploščah namesto prenosov. Ker nove konzole iz Sony in Microsoft ohranjajo diskovne pogone nedotaknjene, Pachter meni, da bo fizična še naprej pomembna.
"Ostali bodo v poslu, dokler bodo obstajali fizični mediji in dokler se bo znaten odstotek strank odločil za fizične diske," je dejal Pachter.
Bodo te stranke sčasoma ugriznile in začele prenašati igre? Podatki iz iz IDATE DigiWorld Research leta 2017 ocenil, da bo do leta 2021 93 odstotkov vse prodaje video iger digitalnih.
Bodo te stranke sčasoma ugriznile in začele prenašati igre?
Vendar se podatki razlikujejo glede na regijo. V Združenem kraljestvu je npr. približno 80 odstotkov vse prodaje iger je zdaj digitalnih. Čez lužo v Evropi pa AAA konzola prodaja digitalnih iger ima samo samo zasenčeno letošnja prodaja AAA fizičnih iger.
Združene države morajo upoštevati hitrosti internetnega prenosa in podatkovne omejitve. Ker je število namestitve iger naraslo, se je čas, ki ga morajo nekateri igralci čakati, da igrajo igro, kupljeno prek digitalnih storitev, povečal. Digitalni nakupi domnevno ponujajo takojšnje zadovoljstvo, vendar je za nekatere Američane hitreje kupiti igro v trgovini.
Tveganja maloprodaje
IDC-jev direktor raziskav za igre in VR/AR, Lewis Ward, pravi, da GameStop ni edini v boju za zaslužek s prodajo fizičnih iger. Vendar ima večina trgovcev na drobno druge prihodke, na katere se lahko opre. GameStop se nahaja v edinstvenem položaju, vsaj v Združenih državah Amerike, saj je trgovina, ki prodaja predvsem igre. Strojna oprema konzole, ki ostaja sestavni del podjetja GameStop, bi se lahko celo začela krčiti, saj je Sony nedavno napovedane načrte za prodajo svojih sistemov in dodatkov neposredno strankam poleg običajnih maloprodajnih kanalov.
Če ste nedavno obiskali GameStop, poznate posledice tega. Stojala in police zavzemajo spominki in blago, povezano z video igrami, namesto samih iger, ki se vse bolj zdijo potisnjene na stran. Našli boste srajce, figure, nakit, skodelice in replike rekvizitov. Vsi ti imajo višjo stopnjo dobička.
Ward meni, da je ponudba teh pametna poteza. Kljub temu ne verjame, da bo to izboljšalo obete podjetja. Z drugimi besedami, Gamestop ne more preživeti s pretvorbo v trgovino, namenjeno igralni opremi.
Gamestop ne more preživeti s pretvorbo v trgovino, namenjeno igralni opremi.
»Če ste super-oboževalec, lahko obstaja način za to. Z drugimi besedami, to spremeniti v posledični tok prihodka, ki ostane precej časa,« je dodal Ward. »Toda spet, to ni običajna stvar. Moraš biti pravi super oboževalec, da želiš to narediti.”
To spreobrnjenje prinaša tudi svoje izzive. "Potem naletite na težavo, če ste GameStop, želite to razširiti na stotine, če ne na tisoče trgovin," je dejal Ward. "Kako realno je za vas, da dobite ta kos blaga, ki je edinstven, in ali ga želite v Cincinnatiju, proti Teksasu?"
Izdelava alternativnega GameStop-a
GameStop ni pripravljen obupati. Eksperimentira z novimi koncepti trgovin v upanju, da bo našel novo pot za rast. Podjetje objavljen julija 2019 da razvija "edinstvene izkušnje v trgovini" s pomočjo oblikovalskega podjetja R/GA.
Koncepti trgovin so različni, vključno z lokacijami, ki so v celoti posvečene retro igranju iger, kot tudi lokacijami, osredotočenimi na e-šport, s konkurenčnimi igralniškimi ligami. Pachter in Ward sta se strinjala, da to ponuja nekaj slabosti za GameStop, pri čemer je slednji poudaril, da bi partnerstvo z lokalnimi vplivneži lahko trgovine spremenilo v družabne destinacije.
»Če se jim pridruži ta zamisel o priljubljenih strimerjih iz lokalnega okolja – jih lahko srečaš, lahko se družiš z njih – in e-športa, lahko najdejo nekaj zanimivega zornega kota, kjer pritegnejo navijače, da gredo na določeno vrsto dogodka,« Ward dodano.
To bi v najboljšem primeru GameStop spodbudilo igralce, ki obiskujejo dogodke, da svoje igre in blago kupujejo v trgovinah namesto na spletu. Vendar zaradi velikega števila trgovin Gamestop skupaj z njihovo majhnostjo uveljavitev načrta ni lahka naloga. Trenutne trgovine niso dovolj velike za velike dogodke in so pretesno zapakirane, da bi dosegle novo občinstvo.
GameStop se tega zaveda in se poskuša pripraviti na nove priložnosti. Vendar podjetje ni pripravljeno na podrobnosti. »GameStop izboljšuje svojo splošno donosnost z optimizacijo svojega globalnega portfelja trgovin s konsolidacijo več trgovin na podlagi geografske lokacije ali zapiranje neuspešnih trgovin,« je tiskovni predstavnik GameStop povedal za Digital Trendi. "To je običajna praksa, ki jo GameStop in drugi trgovci izvajajo vsako leto, da odgovorno upravljajo svoje portfelje trgovin."
Tiskovni predstavnik je tudi priznal, da igralci trenutno prenašajo in pretakajo igre poleg tega, da jih kupujejo osebno. Toda po besedah Lewisa Warda smrt tradicionalnega igranja iger na srečo storitve pretakanja je bil nesorazmeren. GameStop je revolucionarna tehnologija volja verjetno lahko konkurira.
Smrt tradicionalnih iger na srečo storitve pretakanja, je bil nesorazmeren.
Microsoft namerava igralcem omogočiti, da pretakanje iger v njihovi lasti iz domačega Xboxa v mobilno napravo. Ta Xbox bi lahko kupili na GameStopu.
»Predvidevamo, da bo [uvajanje pretakanja iger] počasno. Mislimo, da zagrizeni igričarji ne bodo zelo hitro skočili na ta pas iz različnih razlogov,« je dejal Ward. "Vendar je veliko tega povezano z jasnim dejstvom, da bo lokalna igra in njeno izvajanje lokalno na splošno ponudilo boljšo izkušnjo."
Nikoli ne reci umri
Strokovnjaki se strinjajo. GameStop bo v bližnji prihodnosti še vedno imel namen za glavne igralce.
Še vedno obstaja del igralcev, zlasti na konzolah, ki cenijo fizične prodajalce. Trgovanje z rabljenimi igrami še vedno ostaja ključni del poslovanja družbe GameStop, in če smo česa se naučili iz fiaska z napovedjo Xbox One leta 2013, je še vedno toliko ljudi želim to. Tega ne more vzeti nobena nova storitev.
GameStop morda ne bo tu, da bi ostal, vendar ga še ne upoštevajte. Podjetje je pripravljeno vztrajati zelo, zelo dolgo.
Priporočila urednikov
- Ne zamudite tega brezplačnega dragulja Epic Games Store od ustvarjalcev igre Fall Guys
- Če imate naročnino na Netflix, ne spite ob igrah storitve
- Ne morem nehati razmišljati o Immortality, najbolj ambiciozni igri leta 2022
- Ne potrebujete igralnega telefona, da bi resnično vzljubili mobilne igre
- Najnovejši pivot GameStop ga popelje v posel NFT
