Ko Apple izda opozorilo o dobičku, veste, da se nekaj dogaja.
Tehnološko podjetje je prav to storilo v sredo, 2. januarja, pri čemer je izvršni direktor Tim Cook navedel vrsto dejavnikov, ki močno vplivajo na njegovo poslovanje v prazničnem četrtletju in v letu 2019.
Priporočeni videoposnetki
Bistvo je, da Apple trenutno prodaja manj telefonov, kot je pričakoval, zaradi česar je podjetje popravilo svojo napoved prodaje navzdol za zadnje tri mesece leta 2018.
Povezano
- Na sanjskih počitnicah sem izgubil svoj iPhone – in to ni bila nočna mora
- To sta edina 2 razloga, zakaj sem navdušen nad iPhone 15 Pro
- IPhone je bil na dražbi pravkar prodan za noro vsoto
notri pismo vlagateljem, ki so prestrašili trg in izbrisali 55 milijard dolarjev s tržne kapitalizacije tehnološkega kolosa, je Cook namignil, da je podjetje morda zamudilo kar 9 milijard dolarjev prodaje za četrtina. Po njegovih besedah je to posledica pritiska na svetovno gospodarstvo in Applovega neuspeha pri »predvidevanju razsežnosti gospodarske upočasnitve, zlasti na širšem Kitajskem«. ”
Izvršni direktor je dejal: »Pravzaprav se je večina naših prihodkov zmanjšala glede na naše smernice in več kot 100 odstotkov našega medletnega svetovnega padca prihodkov zgodila na širšem območju Kitajske v napravah iPhone, Mac in iPad.«
Cook je menil, da je "na gospodarsko okolje na Kitajskem dodatno vplivala naraščajoča trgovinska napetost z Združenimi državami", kar se je sklicevalo na trenutno trgovinsko vojno med ZDA in Kitajsko.
Nadaljeval je: »Ker je ozračje vse večje negotovosti pritiskalo na finančne trge, se je zdelo, da bodo učinki dosegli tudi potrošnike, s prometom do naših maloprodajnih trgovin in naših prodajnih partnerjev na Kitajskem z napredovanjem četrtletja upada,« dodal, da so podatki o trgu razkrili krčenje kitajskega pametni telefon trg je bil "še posebej oster".
Povpraševanje po nadgradnjah iPhone je manjše od pričakovanega
Kot dejavnik so navedli tudi šibkejše povpraševanje po nadgradnjah iPhona na trgih v razvoju od pričakovanega, močan ameriški dolar in zgodnejšo uvedbo iPhone XS in XS Max v primerjavi z iPhone X. Cookovo pismo je tudi opozorilo na "stranke, ki izkoriščajo znatno znižane cene za zamenjavo baterije iPhone", storitev, ki jo je Apple predstavil leta 2018, vendar končalo 31. decembra.
Zanimivo je, da Cook v svojem pismu ni omenil vzpona kitajskih tekmecev kot razloga za zmanjšanje prodaje iPhone. Huawei je npr. prodal 200 milijonov telefonov (vključuje sestrsko blagovno znamko Honor) v letu 2018, zaradi česar je drugi največji proizvajalec pametnih telefonov na svetu za Samsungom. Apple je na tretjem mestu.
Cook: Apple ima na Kitajskem "svetlo prihodnost".
V želji, da vlagatelji ne bi bili preveč mračni, je izvršni direktor dejal, da je kljub trenutnim težavam Applov posel na Kitajskem "svetel prihodnost,« vztraja, da izdelki podjetja »imajo veliko privržencev med kupci, z zelo visoko stopnjo angažiranosti in zadovoljstvo.”
Applovo opozorilo o dobičku je prvo s strani podjetja v 16 letih in prvo od lansiranja iPhona leta 2007. Toda s še vedno pričakovano prodajo v višini 84 milijard dolarjev – popravljeno navzdol z med 89 in 94 milijard dolarjev – bo le malokdo na trenutno situacijo gledal kot na krizo za tehnološko podjetje.
Vsekakor njegove trenutne težave odražajo vse večji izziv, s katerim se soočajo proizvajalci pametnih telefonov po vsem svetu, potem ko so bila poudarjena poročila proti koncu leta 2018. 6-odstotni padec pri prodaji mobilnih telefonov po vsem svetu, pri čemer je Kitajska znova navedena kot eden glavnih dejavnikov jeseni.
Priporočila urednikov
- Drugo poročilo nakazuje, da bo iPhone 15 Pro dražji
- Kako hitro napolniti vaš iPhone
- Poročilo pravi, da se bo Apple morda soočil z "hudim" pomanjkanjem iPhona 15 zaradi težav s proizvodnjo
- Jezen bom, če iPhone 15 Pro ne bo dobil te funkcije
- Kako se znebiti Apple ID-ja nekoga drugega na vašem iPhoneu
Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi pomagajo bralcem slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.
