Je prerezovanje vrvice velik zalogaj? Ali veliko ljudi res dobi svoje oddajne kanale brezplačno, namesto da bi plačevali kabelsko ali satelitsko naročnino? Po navedbah novo poročilo družbe Nielsen ki analizira OTA (over-the-air) trend poglobljeno, je odgovor pritrdilen.
Vsebina
- Video na zahtevo brez naročnine (SVOD): 6,6 milijona domov
- Plus SVOD: 9,4 milijona domov
Po podatkih podjetja, ki se je proslavilo z zbiranjem podatkov o TV gledanosti, je 14 odstotkov (ali 16 milijonov) ZDA. domovi zdaj sodelujejo v trendu rezanja kablov, kar predstavlja 48-odstotno povečanje v osmih letih razpon.
Priporočeni videoposnetki
Poleg te najvišje statistike, ki sama po sebi ni tako presenetljiva, je spoznanje, da niso vsi rezalniki kablov enaki. Pravzaprav obstajata dve različni skupini v vesolju rezanja vrvic z zelo majhno, a naraščajočo tretjo skupino, na katero je vredno biti pozoren.
Povezano
- Silicondust na CES 2019 lansira namenske naprave za shranjevanje DVR za rezalnike kablov
- TiVo's Bolt OTA daje rezalnikom kablov 4K set-top box, ki so ga čakali
Evo, kako se razčleni:
Video na zahtevo brez naročnine (SVOD): 6,6 milijona domov
Ta skupina gledalcev OTA TV se zanaša izključno na brezplačno vsebino, ki jo lahko dobi prek njihove antene, ali na spletu, če imajo dostop do interneta (ne vsi). Niso naročeni na storitve, kot so Netflix, Amazon Prime Video ali ne-Hulu TV storitev v živo. Ponavadi so starejši pri povprečni starosti 55 let, bolj verjetno je, da doma ne bodo imeli otrok, in imajo veliko nižje letne dohodke od povprečja, pri povprečju 21.000 $. Imajo manj naprav, kot so pametni telefoni, tablični računalniki ali pripomočki za pretakanje, ali pa morda nimajo nobene. Ta gospodinjstva predstavljajo šest odstotkov vseh domov v ZDA.
Plus SVOD: 9,4 milijona domov
Ta gospodinjstva so naročena na enega ali več
Ti dve skupini tvorita večino vesolja rezanja kablov v ZDA, obstaja pa še tretja skupina – bolj podskupina množice Plus SVOD – ki izstopa in lahko predstavlja najpomembnejši premik v obnašanju pri rezanju kablov, vsaj kar zadeva kabelska in satelitska podjetja zaskrbljen. Nielsen jih je prvič izmeril leta 2018 in jih označil kot »Plus Virtual Multichannel Video Programming Distributor« (Plus vMVPD) in so gledalci Plus SVOD, ki so prav tako naročeni na vse večje število oddajnih kanalov, ki so na voljo kot pretakanje po vrhu (OTT). naročnine. Podjetja kot Sling TV,
Ni treba posebej poudarjati, da ko porabite več za svojo vsebino, je večja verjetnost, da boste imeli več denarja. Poleg tega so gledalci vMVPD premožnejši in bolj verjetno imajo visokošolsko izobrazbo kot tisti, ki sekajo kable, ki ne uporabljajo storitev OTT. So nekoliko starejši od svojih sorodnikov Plus SVOD in je veliko bolj verjetno, da imajo povezane naprave kot povprečni gledalec OTA.
Kaj vse to pomeni? Menimo, da je to znak, da potrošniki niso le vse bolj odporni proti zamisli, da bi morali plačevati mesečno naročnino kabelsko ali satelitsko podjetje, so pripravljeni raziskati vse možnosti, ki jim dajejo to svobodo – tudi če to pomeni, da z skupni mesečni račun ki začne izgledati zelo podobno tistemu, kar so včasih plačevali. Prav tako dokazuje, da so podjetja všeč Roku, Tablo, Silicijev prah, Amazon, in Tivo, so na pravi poti, ko poskušajo ustvariti naprave in storitve, ki združujejo storitve OTA, SVOD in vMVPD v eno uporabniško izkušnjo, po kateri je enostavno krmariti.
Priporočila urednikov
- Kaj je Orby TV? Predplačniška satelitska storitev za rezalnik kablov
- Kabelska TV brez računa za kabel? Načrt Silicon Dust All-In-One kliče
Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi bralcem pomagajo slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.
