Microsoft Build 2018: Od imperija zla do imperija etike

Pisalo se je leto 1998. Bill Clinton je bil predsednik, »Gettin’ Jiggy Wit It« je bil vroč nov ritem, Microsoft – ali, naj rečem, Micro$oft – je bil zapleten v protimonopolno bitko. Čeprav bi podjetje sčasoma zmagalo na pritožbi, je tožba pokazala tisto, kar so čutili že mnogi ljudje. Microsoft je bil nasilnež, pripravljen uporabiti vsa potrebna sredstva, da bi premagal tudi najmanjšega izzivalca.

Hitro naprej v leto 2018 in scenarij se je obrnil. Medtem ko Google in Facebook ko se prebija skozi škandale, se je Microsoft izognil težavam. Podjetje je zagovornik odprtokodne programske opreme in zagovornik podatkov o strankah. To je dramatičen preobrat sreče in Microsoft si ga je s trdim delom zaslužil.

Odprtokodni, odprte roke

Microsoft že dolgo pristopa k razvijalcem odprtih rok. Prevlada sistema Windows je bila zgrajena na razvijalcih, ki so oblikovali široko paleto aplikacij za operacijski sistem in ga s tem utrdili kot OS, ki so ga vsi želeli uporabljati.

V zadnjih letih je Microsoft podvojil odprtokodne projekte. Build 2018 je predstavil odprtokodno platformo Azure IoT Edge in partnerstvo z Githubom, ki na to priljubljeno razvojno platformo prinaša številne funkcije Azure. Te objave so prišle za petami Build 2017, kjer je podjetje prineslo Linux v Windows Store, in Build 2016, ki je napovedal podporo za Linuxovo ukazno vrstico Bash v sistemu Windows.

Nič od tega ne pomeni veliko, če niste razvijalec. Če pa ste, to pomeni, da so Microsoftove platforme in storitve preproste za uporabo in razumevanje, da imate veliko vpogleda kako delujejo, in imate veliko svobode pri odločanju o programski opremi, programskem jeziku in opremi raje. Tudi to ni nova pot; na tej točki je status quo. Vsi poznajo podjetje podpira odprtokodne projekte in bo tako tudi v prihodnje. Pot naprej je jasna, osempasovna avtocesta, ki se brez prekinitve razteza do obzorja.

To je v popolnem nasprotju s Facebookom, ki po Cambridge Analytici in drugih škandalih agresivno nazaduje. Družbena konferenca razvijalcev F8, teden pred gradnjo, je potekala v okolju temeljnega nezaupanja. Razvijalec je pravkar ukradel podatke iz Facebook uporabnikov, zaradi česar je podjetje silovito zaostrovalo svoje politike. Vendar kljub temu, Facebook imel malo pomembnega za povedati o temi. Kam gre družbeno omrežje s svojimi politikami? Kako bo to vplivalo na razvijalce? Kako bo to zaščitilo uporabnike? Nihče ne ve zagotovo.

Zato je nedavna anketa pokazala, da je Facebook trenutno najmanj zaupanja vredno tehnološko podjetje. Microsoft je bil tretji najboljši, medtem pa sedi tik za Lyftom in Teslo.

Osvežujoča nesebičnost

Preglednost je del Microsoftove odrešitve, vendar se tu zgodba ne konča. Družbi je koristilo tudi njegovo obsežno dobrodelno delo. To se je nadaljevalo na Build 2018 z napovedjo a 25 milijonov dolarjev vreden program "AI za dostopnost". ki želi pomagati invalidom.

Je le zadnji v dolgi vrsti takih programov. Microsoft je lani govoril Projekt Emma, haptično zapestnico, ki jo je zasnoval Microsoftov raziskovalec Haiyan Zhang, da bi pomagal Emmi Lawton, 33-letni s Parkinsonovo boleznijo, premagati njen vpliv na njeno pisavo. Alphabet, matično podjetje Googla, je Microsoftova edina resna konkurenca dobrodelne donacije.

Poleg obsega dela je Microsoftova dobrodelnost podana z osvežujočim občutkom nesebičnosti. Seveda, Googlov projekt Loon je prinesel internet v kraje, ki jih je ohromila katastrofa, in Facebookov varnostni pregled omogoča povezovanje s prijatelji in ljubljenimi v nujnih primerih, vendar je enostavno videti, kaj ima posamezno podjetje od posla. Vi ste izdelek, zato je vse, zaradi česar je večja verjetnost, da se boste prijavili, vredno.

Microsoftova celotna strategija je drugačna. Vi niste izdelek. Pravzaprav Microsofta ne zanima posebej povprečen vsakdanji potrošnik. Podjetje namesto tega cilja na korporacije, vlade in druge velike organizacije. Zaradi tega se njegovi dobrodelni projekti zdijo bolj podobni dobrodelnosti.

Dober si toliko, kot je dober tvoj zadnji škandal

Obstaja še en pomemben del uganke – morda najpomembnejši del. Ne gre za to, kar je rekel Satya Nadella ali kateri koli drug govornik na Build 2018. Gre za tisto, česar niso povedali.

Niso se opravičili.

Ni jim bilo treba, ker se Microsoft nima za kaj opravičiti. Podjetje ni popolno, vendar v zadnjih letih ni utrpel večjih kršitev podatkov ali škandalov glede zasebnosti. Ponuja široko paleto orodij, ki vam pomagajo pri upravljanju vaših podatkov, kar je znatno poostrilo Windows varnosti in agresivno zasleduje tožbe proti vladam Združenih držav zaradi zasebnosti vprašanja.

To je neokrnjen rekord, vsaj v primerjavi s podobnimi družbami. To je nekaj, kar je Apple že dolgo razumel, vendar Facebook in Google še vedno ne zamerita. Dober si toliko, kot je dober tvoj zadnji škandal. Microsoft je utrpel nekaj. Dejanja, ne besede, so tista, ki na koncu krepijo zaupanje – in Microsoftova dejanja so ga ločila.

Priporočila urednikov

• Qualcomm trdi, da njegovi prenosniki uničijo Intelove čipe pri nalogah AI
• Microsoft opušča svoj srhljiv AI, ki bere čustva
• Microsoft Build za poudarjanje integracije Teams z metaverse
• Vse novosti v Microsoft Outlooku, objavljeno na Build 2021
• Vse novosti v Microsoft Teams, objavljene na Build 2021